22位传奇球星倾力加盟大话世界杯《米卢会客厅》交出亮眼成绩单

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举报 2022-12-21

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第五次参加世界杯,梅西终于如愿捧得大力神杯,完成个人足球生涯的夙愿,阿根廷队时隔36年再次获得足球世界的最高荣誉。四年一届的世界杯,不仅是各路豪强为足球世界最高荣誉拼杀的赛场,也是各大体育平台展示综合实力的秀场。

中国领先的超级在线体育平台爱奇艺体育在世界杯期间推出了独家前方球星谈话节目《米卢会客厅》,带领五个国家队成功闯入世界杯决赛圈的神奇教练米卢蒂诺维奇,与22位足坛传奇球星在节目中畅谈世界杯热点话题,为广大网友呈现独特视角下的世界杯精彩,在每一个比赛日和亿万球迷一道共享足球盛宴。

嘉宾阵容庞大罗纳尔多压轴登场金句不断

嘉宾阵容是《米卢会客厅》的一大亮点,22期节目米卢和会客厅萌管家王化萌一起在卡塔尔的“米卢之家”开门迎客。节目组创下了世界杯期间球星邀请数量之最,来自全球五大洲十几个国家的22位领军人物参与节目录制。其中包括多位世界足球先生、金球奖获得者等。以巴西传奇巨星、两届世界杯冠军成员罗纳尔多为首,2002韩日世界杯冠军成员卡卡,1998年法国世界杯冠军成员特雷泽盖,2010年世界杯冠军队长卡西利亚斯,以及多次参加世界杯的传奇球星萨内蒂、巴蒂斯图塔、迈克尔-欧文、斯内德、迭戈-弗兰、朴智星均先后在节目中,深度畅谈世界杯。

节目中,众传奇球星预测32支球队晋级之路、以首视角解密鲜为人知的足球故事都有着很强的话题性。内容从球队战术分析、细数经典对决背后故事,再到世界足坛未来发展、焦点大战复盘,这些足坛巨星创造了无数犀利金句。

为了加强互动,节目组邀请球星参与新鲜刺激的快问快答、直面回答紧张犀利的中国网友毒舌点评以及著名主持人刘建宏、前国脚邱盛炯和徐云龙等国内嘉宾做客的云上会客厅,让广大球迷大呼过瘾,用一波回忆杀将大家带回往日热血沸腾的青春岁月。

流量担当节目成世界杯比赛日开胃大餐

从播出效果来看,节目成为世界杯期间访谈类节目的流量担当,在互联网平台引发巨大反响。以12月14日上线的《米卢会客厅》为例,节目邀请到巴西队人气球星卡卡前来做客,这位巴西队昔日的10号队员对梅西和C罗两位最后一次征战世界杯的球星进行点评,并表示C罗是接近完美的存在,能和梅西同场竞技也是一种荣幸。#卡卡说C罗是接近完美的存在#的话题一度登上微博热搜高位,并收获1.5亿的阅读量。

本届世界杯,法国队的姆巴佩大放异彩,众名宿对他也是赞不绝口。法国名宿特雷泽盖认为,姆巴佩的速度、战术、技术和得分能力都堪称完美,是当今足坛天花板般的存在。这一观点得到了诸多网友的认可与转发热议,#姆巴佩是当今足坛天花板#这一话题也收获到近千万的阅读量。

#米卢会客厅#这一节目总话题在世界杯期间的阅读量接近1亿,节目输出的100余个话题的总阅读量超过20亿,为世界杯期间访谈类节目中的翘楚。不仅如此,节目在知乎、百度、直播吧、虎扑等社交属性极强的平台同样有相当亮眼的成绩单,网友对热门球队的探营给予高度评价,纷纷表示节目牌面十足,已经成为世界杯比赛日一道不可或缺的开胃大餐。

节目商业化运作成亮点为品牌送上神助攻

《米卢会客厅》在商业化运营中取得的成绩同样值得肯定。豪华的嘉宾阵容、专业的制作能力让节目在录制前便吸引了很多品牌合作伙伴的青睐。长虹电视作为联合赞助商,自然的融入到节目场景以及内容互动中,长虹5G全套智能家电的产品随着节目的传播推广为更多用户所知,在世界杯期间收获了口碑。

在节目中,快克感冒药联袂呈现“快问快答”、“数字游戏”两个板块,通过趣味横生的互动,获得良好内容营销的效果。广汽丰田汉兰达则邀请米卢拍摄了世界杯定制版宣传片,足球运动的速度与激情联合著名足球教练米卢的亲身推荐,为广汽丰田汉兰达提供了强有力的背书,随节目的热度让更多用户所知所感。米卢教练也曾多次邀请传奇球星品尝中国的独特美食周黑鸭特色食品,朴智星在节目中对周黑鸭的味道大加赞赏,“带货的朴球王”为周黑鸭的世界杯营销提供了绝佳的“口碑弹药”,收获了极佳的营销效果。杜蕾斯同样倾力助阵,通过节目中的相关物料展示、主持人口播等形式,赞助商核心卖点得到充分展现。与节目一起玩转世界杯营销,从而真正做到品效合一。