暖心又暖胃！饿了么这波 “贴贴”操作仪式感爆棚
临近冬至，饿了么推出了一条 “冬至要贴贴”的暖心时令广告片。
江浙地区的冬至情节有多浓？一道美食就能刻画出传统节日氛围。饿了么的这条“冬至要贴贴”短片，就从汤圆和饺子展开，将汤圆、水饺拟人化，制作出脑洞大开的“贴贴“魔性趣味动画。
整条短片用饱满的小细节营造了许多神来之笔，皮与馅儿的贴贴、心意露馅儿后人与人之间的贴贴、饺子派与汤圆派争辩谁更好吃时的“杠上了”贴贴。将冬至时节阖家团圆不可或缺的味道在用户面前重复出现，抓住了用户对于冬至传统饮食具有仪式认同感的心理。
从整体来看，短片强调了：“浙”个冬至，上饿了么，和“宁”喜欢的尽情贴贴吧！并且通过蓝骑士的动线将杭州、南京这两座相邻大省的省会城市贴起来，展开了冬至双城贴贴事件营销。
同时，短片联合海报引发话题#饿了么冬至云贴贴##冬至小团圆美味放心点# #饿了么时令官#。用如“饺”似漆的贴贴、跟喜欢的贴贴、团团圆圆的贴贴，将冬至的食物与人们在寒冷的冬天想要靠近取暖的情感关联起来。
通过双城（南京和杭州）联动的方式，向用户种草冬至来饿了么点饺子/汤圆的心智。在一整套的组合拳之下，实现了将此次时令品牌宣传打进用户的心里。
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