1月营销热点日历 | 元旦、小寒、大寒、春节、开工
2022年终于过去啦，各位朋友们新年好呀！崭新的充满各种美好愿景的2023年已经开启，你的新年规划已经写好了吗？
作为营销人，每月的大局观、目标和计划肯定少不了营销日历的帮助，那么2023年的1月有哪些营销热点呢？是不是已经马不停蹄的开始做策划写方案了？
下面为大家整理了1月份的营销热点，并选取了4个重要节点进行营销创意的分享和总结，附上精挑细选的灵感案例、灵感设计和灵感海报，希望能为大家的营销计划提供一些帮助。一起来看看吧！
1月1日 元旦
元旦，每年的第一天，是世界多数国家通称的"新年"。新年新开始总有对过去一年的回顾，对未来一年的期待。元旦也是品牌营销新一年的第一战。
营销关键词：新年、计划、新年flag、新年愿望、小目标、总结、回顾、告别、迎新
营销角度：
1、视觉上：可采用红橙黄暖色系，运用烟花、亮光、笑颜等元素，烘托出热闹、祥和、欢乐、充满希望的氛围。
2、创意上：新年伊始，万象更新，主要营造新生活新气象的迎新气氛，表达对新年的美好祝福。
3、活动类：线上可发起新年抽奖，分享新年计划/愿望，即可参与抽奖；也可上线趣味H5新年签，送上品牌祝福；或发起H5互动海报“预测你的2023”。线下可举办跨年活动，吸引大家互动打卡。
灵感案例
1、珀莱雅新年地铁诗歌展
2022年新年到来之际，珀莱雅选择「翻身」地铁站举办了一场新年诗歌展，邀请27位诗人以「希望」为主题共创，通过诗歌将新年祝福送给路过的每一位普通人。新年诗歌所表达的祝福和希冀与地铁站“下一站，翻身”的提示音不谋而合，契合了每个人心底对新年的美好期待和希望，为每一位路过的人增添了步入新年的精神能量。珀莱雅巧妙的将“新年”、“地铁站-翻身”、“诗歌展”、“希望”这些元素结合和搭配，是元旦案例里非常不错的示范。
2、抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活
抖音的年末盘点，别出心裁的截取了用户们的日常评论，编成一首元旦新歌，由周深动情演绎。歌词中展现了每个普通人生活中的酸甜苦辣，连接到每个人心底去，用心动人。Slogan“好好生活，就是美好生活”，洞察精准。这首元旦新歌，既回顾了用户们过去一年的精彩点滴，又为大家未来一年的新生活加油鼓劲，细致入微的展现了“即使平凡也值得记录”的观点。每个人都很重要，好好生活的每一天都值得被记录。
灵感海报
1、喜马拉雅
元素构成：星星点点的亮光连成了“2022”、五彩的烟花、一群快乐看烟花的人。整体气氛热闹，氛围感十足。在新年第一天，喜马拉雅给大家送来了新年祝福，祝大家新的一年充满希望、有快乐、有闪光。
2、腾讯地图
红黄色系为主色，拉满新年氛围感。主图：红色系+送祝福的生肖形象。接下来是快速变动的祝福签，祝你“练出腹肌”、“月瘦10斤”、“不加班”……不管抽中哪个，接下来一整年都好运十足，带来了新年满满的祝福。
点击查看更多海报：【2022元旦海报合集】、【2020元旦海报合集】
1月5日 小寒
小寒，是第二十三个节气，标志着开始进入一年中最寒冷的日子。“冰封万里雪皑皑，忽如一夜李花开”就是形容小寒“千里冰封，万里雪飘”的景象。俗话说，“小寒大寒，冷成冰团”，小寒时节要注意做好防寒保暖。
营销关键词：防寒、保暖、养生、赏梅、积雪、添衣
营销角度：
1、视觉上：可用暖色调展现品牌温度，也可用冷色调强调小寒节气的冷意，在其中点缀暖色，让整体多些暖意氛围。
2、创意上：可利用“打雪仗”、“冰雪覆盖”、“赏梅”等场景，渲染小寒的氛围和特点，搭配品牌送出的温暖，让人感受到暖意融融。
灵感海报
1、百合网
主场景是雪景。整体是雪景的冷意，暗藏着远方的几只大雁和暖光，象征着吉祥和希望。更进一步的，再冷的天，也被情侣间打雪仗的逗趣互动温暖融化。冰天雪地，两人一起打雪仗，一个在扔，一个在躲。即使地冻天寒，有你有我，有爱可暖。
2、天猫
进入小寒年味渐浓，大家开始忙着张灯结彩，写春联、剪窗花，赶集准备年货等。天猫小人儿领着一对小孩一起剪窗花，剪出年年有余，剪出福气满满，剪出花团锦簇，一派和乐融融。小寒窗花剪，一起准备过大年。
点击查看更多海报：【2021小寒海报合集】、【2020小寒海报合集】
1月20日 大寒
大寒，是二十四节气中的最后一个节气，也是一年中的寒冷时期。“蜡树银山炫皎光”便是形容大寒冰天雪地、银装素裹的情形。但大寒在岁终，冬去春来，大寒一过，春暖花开，新的轮回就开始了。
营销关键词：御寒保暖、冬尽春生、梅雪芬芳，雁始归乡
营销角度：
1、视觉上：主色调可以是冷色，例如，用白雪皑皑表现大寒的天气寒冷，再用红色黄色等暖色营造一些温馨场景，凸显品牌给人带来的温暖。
2、创意上：围绕“降温”、“送温暖”这些关键词，多展现品牌的人文关怀、温度、暖心，可融入雪花、梅花、篝火等元素，提醒大家注重养生保暖。
灵感海报
1、可口可乐
大寒的风霜和冷冽，由一大碗热气腾腾的腊八粥来融化。可口可乐头戴小黄帽，化身煮粥侠，精心为你熬制腊八粥，暖心又暖胃。腊八和大寒的新CP，用美食和可口可乐来欢迎。
2、蒙牛
主画面是大自然的雪景，有山有树有湖泊。大寒下起了大雪，光秃秃的树枝上积着层层雪花，湖面上也结了厚厚的冰。但大寒的冰冷阻止不了我们内心的火热，裹着围巾的蒙牛带你一块儿快乐滑冰，哪怕是一年最冷的一天，咱们也要动起来。
点击查看更多海报：【2021大寒海报合集】、【2020大寒海报合集】
1月21日 除夕 & 1月22日 春节
春节历史悠久，是中国最热闹、最重要、最盛大、最隆重的一个传统节日。各地庆贺新春的活动也各有特色，包含拜神祭祖、祈福辟邪、除旧布新、亲朋团圆、休闲娱乐等内容，形式丰富多样，凝聚着中华传统文化的精华。春节也是品牌营销最重要的节点之一。
营销关键词：新年、兔年、春晚、烟花、年夜饭、年味、春联、集福、阖家团圆
营销角度：
1、视觉上：红色系，暖色为主，展现春节的热闹、团圆、阖家喜乐。
2、创意上：春节海报可用元素就太多了，生肖、大红色、灯笼、鱼、龙、福、梅花、烟花爆竹、对联、窗花、红包、年夜饭等等。
3、活动类：发布新年海报、年俗海报和H5新年祝福签，送上贴心的新年祝福。发红包是春节必备项目，各品牌也可借发红包、新年抽奖做一波宣传，抢占消费者注意力。也可进一步创新抢红包、集福、抽奖、送福利等互动玩法。
灵感案例
1、王者荣耀微电影《新年快递》
2022年新春贺岁之际，王者荣耀发布了一支阵容强大的微电影《新年快递》，讲述了一名普通快递员为将快递送达，一路历经坎坷，多亏了游戏好友们相助，最终顺利完成任务。故事温馨又好笑，述说了发生在普通大众身上的故事，是向最朴素的平凡英雄“快递员”致敬，其实也就是在向每一个平凡普通人致敬。
2、临水玉泉《董事长春节返乡指南》
片子由12个细节满满的生活场景组成，包含了返乡过春节的各种习俗：一家人团团圆圆吃年夜饭、被催婚、放烟花、拜年、搓麻将……片子展现了浓郁的春节氛围，既朴实又接地气，润物细无声的将品牌嵌入其中，不断的重复又进一步强调了品牌的重要性。在春节喝临水玉泉，既有品位又有排面，是返乡过春节的不二选择，此次营销成功让品牌出圈。
3、阿迪达斯牛年贺岁片：新年新愿，不牛不成
2021年春节，阿迪达斯携各路明星大咖为大家献上了一支场面调度极其丝滑，搞怪惊险又祝福满满的贺岁大片。每个明星的亮相都各具特色，场景切换连贯顺畅，新年的祝福一波接着一波，最后融合舞狮表演，让热闹喜庆的过年氛围更上一层。片子看似简单，细思却多有乐趣，明星们的表现也可圈可点，整体营造的氛围自然和乐、喜气洋洋，给新年带来了祝福和欢乐。
除了上面三个比较有代表性的春节案例，这里也给大家整理了【2021年10个春节营销案例复盘】、【2020年7大品牌春节新年广告】、【2019年春节营销100+案例大复盘】，案例丰富多彩，尽可收藏查看，也希望能给你带来新的妙思和灵感。
灵感设计
逢年过节，必出单品！而春节更是各大品牌们推陈出新、俘获消费者注意力的好时机。接下来让我们一起看看，品牌们如何巧妙运用生肖元素，在产品创意上大作文章，各式各样的新年限定款又有哪些小巧思？灵感十足、创意满满的产品，统统奉上。
星巴克生肖杯虎虎上线，陶瓷、布艺，取材丰富，造型各异，但同样憨态可掬。”Gucci Tiger“用淡彩描墨了绚丽自然中的老虎形象，清新灵动之余，还是掩盖不了高贵经典的气质。江小白虎年纪念礼盒，瓶身设计高端典雅，结合了中国神话元素，让整体透着一丝古典、神秘与岁月之美。还有CASIO虎年生肖限定款，金色表盘与红色表带的结合，华贵又霸气，是传统文化与潮流文化的完美融合，尽显国风时尚与轻奢质感。
2020年鼠年，在品牌限定款中，迪士尼的米老鼠称得上最大赢家，当然也少不了童年回忆里的《猫和老鼠》元素。Gucci与迪士尼最具标志性的角色“米老鼠”的联名，让包款别具一格，多了层童真趣味，灵动非凡。SK-II推出米老鼠限量版神仙水，红彤彤的瓶身喜庆十足，细看米老鼠拍脸的样子，可可爱爱，是你是我也是她。伊蒂之屋则搞了波回忆杀，与《猫和老鼠》联名，护肤品、彩妆、洗漱套装，上上下下，样样都有，功夫和真诚做足。
灵感海报
1、酷狗音乐
经典的新年海报，年味十足：天上放着绚丽的烟花和代表希望的孔明灯，树上开着粉色的花儿，挂着红灯笼。一条寓意幸运和吉祥的金龙腾起，围着和和乐乐吃年夜饭的一家人，玩起绣球。两边还有送祝福的小老虎和必不可少的音乐点缀其中。除夕可不就是要一家人和乐融融，团团圆圆，齐聚一堂吃团圆饭。
2、伊利
“伊利”的红色字体为主色。元素也很丰富：烟花天上放，梅花枝头挂。有张罗做年夜饭的家人，有带着礼物来拜年的亲戚，有踩在椅子上贴对联、挂灯笼的互动，还有爆竹和福字，红红火火，年味十足，一派热闹祥和过大年的景色。
3、知乎刘看山
新年的氛围感可以像上面两张海报一样，那么热闹喜庆，当然也可以像知乎这张，给你带来淡淡的温暖。即使深沉的蓝色占了画幅的一半，但那绽放的烟花，屋顶上的燕子，房梁上挂着的红灯笼和小彩灯映照的光亮，都在预示着今年的好运和吉祥。知乎携鼠同来，祝你新年快乐，福气满满。
4、网易云音乐
网易云音乐的新年海报设计非常简洁，是品牌新年海报中与众不同的存在，完美的展示了如何巧妙运用品牌色和logo。红黄色系是过年基本色，网易云的音符Logo稍稍一变，变成新年生肖猪的小尾巴，透着可爱，整体又像是红包的形状，是品牌与新年的完美融合。叮叮，这是网易云音乐送来的红包祝福，请收下！
5、年俗海报
春节作为中国人一年里最隆重最盛大的传统节日，不仅承载了丰厚的历史文化底蕴，还包含了各式各样丰富多彩的年俗活动。备年货、扫尘、剪窗花、贴对联、挂灯笼、吃年夜饭、守岁等等，这是年前要做的活动。一番准备之后，新年正式开场：初一拜大年，初二访亲友，初三待在家，初四接灶神，初五迎财神，初六送穷鬼，初七开工大吉……每天都有新花样。当然，新年的热闹习俗各地不同，这里也只是列举了其中一种。许多品牌也会借年俗海报来给大家送上新年祝福，让我们一起来看看他们的创意脑洞吧！
百草味
百草味的年俗海报是典型的日历系列，分为三部分：最上面是日期+品牌+祝福，中间是可爱的生肖形象贺岁图，最下面是宜做之事+祝福语，整体欢乐喜庆，红红火火。
泸州老窖中国荣耀
泸州老窖则从旧时的布、糖、粮、酒的票据汲取灵感，整体设计成票据模样，图案由各种新年元素组成，如灯笼、福字、爆竹、窗花等，正中搭配阖家欢乐的年俗活动和朗朗上口的宣传标语，颇具特色。
网易严选
网易严选也选取了日历的形式，特别的地方在于，将中间的部分设计成各种各样的题目，吸引观者头脑风暴，利于用户互动，整体风格活泼可爱。
天猫
天猫的年俗海报整体像是一张贺卡，红配绿的碰撞，大胆复古。天猫的猫头logo依然是少不了的元素，设计成窗花的样式独树一帜。看似简单却让人印象深刻，过目不忘。
总结来说，各大品牌在年俗海报上玩出了花，从日历、票据、窗花到贺卡，甚至是漫画，形式多种多样。选色亦毫无限制，除了最常规的大红色，还有黄色蓝色、红配绿色，无奇不有。如何巧妙运用和设计品牌logo考验心思，将各种新年元素结合和碰撞是基本操作。当然，年俗海报最主要的基调依然是为大家送出新春祝福，让大家感受到快乐和温暖。
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最后
2022不管过的怎样，都已经过去啦，全新的2023已经来啦！
所有的不开心不满意不顺畅就都留在去年吧，新年有新希望新目标新梦想。
让我们一起高高兴兴、欢欢喜喜迎新年吧~
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