泡在热爱里——小茶品牌焕新记

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举报 2022-12-22

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2022卡塔尔世界杯上，梅球王把问路的孩子带到山顶，以对足球的无限热爱，最终成就职业生涯的大满贯。无论球星在赛场上的星光闪耀，还是我们普通球迷在电视机前的呐喊狂欢，世事纷扰，泡在热爱里，应该是最接近幸福的状态吧! 言归正传，随着茶饮品牌从蓝海到红海的角逐，被年轻人“捧”起来的新式“茶馆”，正在以一种新的打开方式，在城市里悄然新生。这不，源自台湾的茶饮品牌——小茶栽堂，以更年轻的中国茶为品牌定位，首家旗舰店落子在苏州金鸡湖畔时代广场，通过打造高颜值茶饮空间，希望用更年轻的方式让用户享受轻松舒适的茶体验！

3X3有幸成为小茶栽堂品牌推广合作伙伴，参与到小茶栽堂本地化品牌焕新计划中，从品牌的“传承与创新”出发，这次我们也荣幸地邀请到苏州非遗剪刻纸传承人吴永林老师，通过小茶栽堂联手非遗大师的跨界合作，联名打造2023「双面兔」新春茶礼盒，并同步推出《泡在热爱里——一位手艺人的创作心路》视频。该视频，讲述了吴永林作为非遗手艺人，从手艺到创艺，近半个世纪探索剪刻纸艺术的创作心路。

更年轻的中国茶对话更有味的中国年，小茶栽堂与非遗大师的品牌跨界注定是一次“传统与新潮”、“传承与创新”、“年轻与伪年轻”的有趣碰撞，正如同小茶栽堂将大自然的色彩肌理和年轻的空间氛围相结合,以岩纹之美,承原叶茶香,创新冲泡方法,升级茶饮体验,将茶与生活无缝对接,让中国原叶茶和当代喝茶人碰撞出更多火花。

如何深刻理解小茶栽堂所要诠释的“年轻”?3X3创意团队经过深入一线调研，尤其是在旗舰店守候蹲点，去一线市场问问题，找门店的消费者要答案，再经过对品牌梳理与消费者洞察，我们理解到：

当我们说起年轻,并非是谈论四季更迭带来的年岁增长,而是对一种年轻状态的追求。

市场洞察：

1.茶饮和咖啡的市场规模对比，已扩大到10.9倍。原叶茶品牌，风口再起

2.疫情后复苏快，茶饮消费同比增长150%

3.年轻人对茶饮的爱并不是短暂的，还是深远、持久的。茶饮品牌的粘性很高，茶饮消费频次是咖啡的2.4倍

4.原叶茶市场，产品消费占主体，未来将开启一条以体验消费的新型增长赛道

客群洞察：

1.小茶的目标客群既非传统功夫茶的茶友。

2. 小茶的目标客群也不是一般奶茶店的“年轻”客群

3.小茶与星巴克的客群属性具有高度重合度（商务型、聚会型）

4.年轻，是一种状态和生活方式，并非实质的年龄。

结论catch：

年轻不被定义，好茶不止一面。

小茶如何诠释年轻人的双面人生？

有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真

在迈向成熟的年华永葆天真，就是年轻态的人生

被人喜欢是运气，让喜欢的人欣喜要靠实力

运气就是让人看到你另一面的实力

吃茶不一定老派，打耳钉也不代表新潮

年轻，不被定义

吃茶，更有新意

为何是《泡在热爱里》？

我们找到小茶与匠心和年轻人的关联点——关键词：泡匠人为了一个好作品，需要花很多的时间和心力，泡在其中小茶的茶艺师为了一壶好茶，同样倾注时间和热爱，泡在其中更受年轻人喜欢的生活方式，理应是“泡在，热爱里”时间，理应花在自己热爱的事上以热爱之名邀新春之约，《泡在热爱里》希望引发更多年轻人的精神共鸣

小茶栽堂诚邀苏州剪刻纸非遗传承人吴永林老师共创贺岁作品《双面兔》，这是一次有趣的跨界探索，旨在诠释“年轻不被定义，好茶不止一面”的品牌主张。

既然，是一次品牌与非遗的跨界联名，3X3创意团队从来不止步于共创一个新春礼盒的设计，而是借势跨界联名，打造一个新春季线上线下相融合的跨界营销事件。具体怎么做呢？第一步，我们想到了不如以一个手艺人的自白，把这次联名创作的故事拍成一部微电影，以最低的成本投入，发挥出最大化的品牌宣传声浪。从“手艺”、“创艺”、“心意”三个角度，结合#世界杯阿根廷夺冠，梅西球王登基的热点，把《泡在热爱里》这个故事讲给年轻人听，期待引起客群共鸣！

诚然，小茶栽堂，还是一个年轻的原叶茶品牌。未来,小茶栽堂将以茶为媒，与美好生活相连。以梦幻主题空间打造线下茶饮体验与线上茶礼、茶器与茶周边售卖为一体的深度联结,以情景化的方式呈现,让轻松喝好茶变得更便捷更简单，并始终将“泡在热爱里”的沉浸感、专注度，传递给每一位年轻茶友！

关注，有话郝说，一分钟商业洞察！

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