元宇宙、数字人、AIGC……Web3.0营销的想象空间有多大？
当虚拟世界悄然揭开冰山一角，好奇心旺盛的品牌们，正试图在Web3的领地将营销的边界、维度打开。
尤其这两年，可以明显看到，AI、AIGC、数字人、数字藏品、虚拟交互技术……这些过去还甚模糊的“概念”，正在营销领域变得“脸熟”起来。
初露锋芒的AI营销，或许还不够成熟，但它对营销想象力的探索，对行业可能性的预演，都已足够精彩。在刚刚结束的2022百度热AI营销峰会上，就有许多这样富有想象力、可能性的，可供探讨、学习的AI营销案例。
我们对这些案例做了一个精华盘点。带大家看看品牌是如何利用AI技术，将真实或虚拟世界里的人、物和场景与用户做交互的。
Web3.0：在无界之境，将场景营销的维度打开
营销的本质是连接。而连接的建立，需要一个有体验感、氛围感的“场”。在Web3.0时代，AI技术对时空规则的打破，也为品牌提供了一片沉浸感极强的场景体验新天地。
下面3个案例，你会看到在百度希壤元宇宙，这个虚拟与现实交互的“场”里，有前瞻意识的品牌们，正借助Web3.0庞大的想象力空间，将体验交互、内容沟通、心智连接一一做出新意。
01
百度元宇宙歌会
到时空的边界，开场特别的“沉浸式”晚会
今年9月，一场“元宇宙歌会”的出圈，打开了综艺晚会的别样精彩。演出中，从舞台、到嘉宾、到表演，AI技术融入节目的每个环节，将观众带入了一个“看晚会”的数字化时代。
舞美搭建上，AI视觉拟像营造的具有科技感和空间感的 “未来式舞美”，首先就给人“眼前一亮”。而声光电、编舞、编曲等等经由数字化处理后，更将晚会的代入感体验拉满。
不仅如此，晚会还请来一位“重磅嘉宾”——具有交互、表演能力的数字人度晓晓。作为主持人、歌手，度晓晓与歌手同框献唱、与观众“破壁”互动，让晚会在歌舞之外，更多了些新鲜与好玩的体验感。
更难得的是，晚会还呈现出传统文化当代性表达的一面。当AI还原的《富春山居图》，与裘继戎的创意舞蹈虚实交融、意象共生，传统艺术的魅力在数字技术的助力下一触即发。
最终，这场刷新年轻人晚会审美的“元宇宙歌会”，吸引了超5000万的观看量、实现全网总曝光37亿，也一时间让“元宇宙热潮”在全网汹涌开来。
02
百度×一汽奔腾
从单向输出到双向交互，以AI技术革新新车发布场景
如果说“元宇宙歌会”颇具代表性地证明，虚拟现实重构在强化场景体验感、深塑内容表达力上的能力。那么一汽奔腾的案例，则可见AI技术创新，对于品牌精准营销的助益。
作为首个在希壤元宇宙平台打造新车发布会的汽车品牌，一汽奔腾的营销目标有三：一是链接“新升代”族群；二是锐化品牌前沿科技感知；三是强化品牌年轻化标签。
所以奔腾B70S上市之际，品牌与百度合作，对新车发布做了一次场景革新。在Web3.0的新场景，品牌首先就成功地与活跃在元宇宙的Z世代、同样也是品牌渴望关联的新一代用户，打了个照面。
同时，在智能化的氛围场里，宇宙范的新车亮相、赛博朋克式的卖点解析；科幻风的交付场景……都为品牌带来数字感、科技感、未来感的全新调性；打破新车发布惯常的单向输出模式，酷炫的新车试驾体验，更赋予用户独特新奇的试乘享受。
而这些，都帮助一汽奔腾实现了与“新升代”族群的触达、交互、链接，也将新品卖点、品牌心智植入人心。而出彩的活动本身加之元宇宙新车发布会的话题度，更让这场不一样的新车发布会，收获高达347万人次的直播观看量，品牌及新车百度指数增长近11万。
03
百度×圣罗兰
在升维的秀场空间，Show出更“先锋”的未来时尚
秀场这一聚人场景，永远是时尚品牌的“兵家必争之地”。
随着潮流的涌动，各大品牌的创意秀场也不断升级。当圣罗兰男装秀场登录百度希壤元宇宙，时尚与科技的邂逅下，一场颇具先锋感的“未来秀场”拉开帷幕，将大众化的声量、心智、体验层层触发。
首先，是话题热度的双管齐下。一面是作为潮流人群关注焦点的时尚大秀，一面是近来俨然成为“概念顶流”的元宇宙。两相结合，这场虚实结合的大秀，还未上场就收获了大量热度。
其次，是先锋文化的锐意探索。探索是时尚品牌与生俱来的使命。而Web3.0万物始发的新场景，不仅能为品牌的先锋感增色，也是风格鲜明的新品系列极契合的秀场空间。
最后，是体验感的升维延展。对于观众来说，“元宇宙看秀”既有线下看秀的拟真感，同时在能无限延展的虚拟场景里，空中的飞艇、街区的灯箱等视觉、互动元素，也将线下秀场有限的空间感知放大，让观众在丰富沉浸下来，感受品牌的时尚理念。
AIGC：更高效的数智化方式，实现品牌内容深度共创
AIGC，生成式AI，称得上当下最炙手可热的AI技术门类了。无论是火遍全网的AI绘画，还是令人叹服的ChatGPT，AI“创作”摩拳擦掌、蓄势待发。
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰说，“营销行业是AIGC的“先行示范区”。诚然，当Web3.0推开品牌场景营销的无限空间，AIGC全新的内容生产方式，也正将品牌的内容生产力，拉上新高。下面就带大家看看三个AIGC营销的范例。
04
百度×荣耀
一场实验性表达，将品牌价值层层击穿
手机市场消费趋于冷静，品牌面临的共同问题是：新机发布还能如何撬动年轻消费者的兴致？
荣耀70系列新机发布之际，借势共同代言人龚俊的数字人形象，荣耀与百度用一场基于AIGC的内容共创，对这一问题做了个可参考的解答。
这首作词、编曲均由AI“操刀”的新曲《每天每秒每分》，歌词朗朗上口，还将荣耀70系列“焦点在我”的产品理念融入其中。“上头”旋律中，品牌的核心卖点，轻而易举地就唱进了用户心智。
而新歌MV中，龚俊数字人和AI度晓晓不仅为新曲献声，还同台唱跳，视听画面感十足。不仅如此，MV中的主角互拍，也对新品独家功能“主角模式”做出还原，让品牌的AI技术在虚拟舞台全情展露。
而明星与数字人的“破次元壁”合作，也让品牌得以触达双方的粉丝及更多关注AIGC的泛兴趣圈层。在手百蓄热、官方造势、多平台发酵等层层递进的传播布局下，这支AIGC新作逐渐掀起事件化声量，MV发布期间不仅占领各大音乐榜单TOP10，荣耀70系列也实现环比增长507%。
05
百度×smart
一场包容性共创，让更大的“灵感”发生
去年，smart借助百度AI技术发起“AI共创计划”，开展了一场与用户共创的音乐实验。基于合作的成功，smart今年又与百度联手，开启了“AI共创计划”第二季——绘画篇。
从绘画艺术入手，第二季共创，在AIGC技术的协力下，活动的内容形式、共建模式都一一实现了进阶。
一方面，在基于AIGC技术的内容共创中，用户需要做的就是以文字、图片的形式，将自己的“灵感”上传。这种参与门槛低，又新颖有趣的互动模式，让人们的参与欲极大激发，从而吸引到更多用户自愿走进这一“灵感空间”，参与到品牌共创之中。
另一方面，作为共创成果，用户不仅能通过百度文心大模型，结合smart产品生成一幅个性化的艺术绘画作品，在活动结束后，品牌还把每位用户生成的作品打造成一幅独一无二的数字藏品。
对于用户而言，从强创造性和开放性的共创中得来的内容，不仅有新意、有质量，那份自己参与共创的作品，也多了一分不可多得的情感价值。而对品牌而言，艺术共创既丰富了品牌的文化感知，共创之中交互的发生也将品牌与用户的连接深化。
06
百度×梦之蓝M6+
一场高质量借势，让品牌沟通入场、出圈
同样是二次携手，梦之蓝M6+与百度对AI营销的再度探索，在AIGC的内容创新上，既覆盖了传统营销场景，也延伸到数字场景空间。
今年7月，搭载问天实验舱的长征五号B遥三运载火箭发射升空，基于这一时事背景，作为中国航天事业合作伙伴的“梦之蓝M6+”乘势而上：
在传统内容场景上，借助百度数字人度晓晓的AIGC能力，梦之蓝M6+与百度共同策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》。凭借AIGC专业、高效的内容生成优势，这一介绍中国空间站的知识栏目，还被百度百科收录，作为优质内容推荐给全网用户。
而数字空间场景上，品牌还借助百度区块链技术，推出数字藏品。10000份航天数字藏品，将航天精神与品牌理念结合，并于虚拟世界具体化，既丰富了品牌内容体感，也在虚拟世界长久留存，构成用户对品牌的长期记忆。
除此之外，通过与百度智慧搜索通力合作，梦之蓝M6+也得以借话题营销、品牌植入、AR互动、内容共建等一系列立体化传播氛围的营造，既实现快速借势，也提升了品牌的认知与好感。
AI技术的想象力有多远，营销创新的可能性就有多大
透过以上这些百度AI营销创想季的优秀案例，我们可以一窥AI营销的想象力所在。实打实的传播效应，更证明，技术创新为营销带来的从来不是一时的话题。
场景层面，在Web3.0的无限空间，品牌可以大展拳脚对空间尽情创想，也能用更经济、更环保地将创意执行下去。而且，新场景里，营销也被允许有更多大的试错空间。
同时，AIGC能让内容更专业、更多元、更具交互性。它对品牌内容生产力的变革，不只是提高了创作的效率、质量，还在于能产出有独特价值、独立视角，甚至可定制的内容，帮助品牌提高内容沟通效率。
而无论是Web3.0，还是AIGC，在长于技术的百度营销这里，AI营销的宽度、深度和长度都更见延展。
场景宽度上，百度持续的技术投入，让元宇宙有“扎实地基”，也有“迷人建筑”。同时，百度生态下丰富的应用场景，也让品牌场景营销能“升维”，也能“落地”。
内容深度上，无论是单条创意耗时从30分钟到4分钟的提速，还是文字-图片、图文-视频等内容形态的拓宽，或者创作质量及相关性的优化，百度在AIGC技术上的不断进阶，能助力品牌内容创作效率更进一步。
凡此种种在AI技术上想象力释放，都让百度营销在日益追求“降本增效”的当下，为品牌找到了一条精准营销的“技术化路线”。
百度营销，能为营销提效，也能助经营长效
可以看到，用AI技术为品牌的生意增长带来确定性，是百度营销一直在探索的事。
在2022百度热AI营销峰会上，何俊杰的一句话，特别中肯。“技术与产品的创新应该有‘书卷气’，更应该有‘烟火气’”。归根结底，品牌营销的场景与内容如何创新，都不过是为了帮助品牌与“人”沟通，与用户发生关联。
为了实现这一点，百度营销在创新数字化场景与内容之外，还搭建了能跨场景、长周期做用户兴趣、行为分析的“新一代用户理解大模型”；能全流程、多模态，帮助品牌内容与用户高效链接的“新一代智能投放大模型”。同时，不断呼应用户反馈，也让百度营销离用户更近。
正是在这些技术性工具与模型的协力之下，百度“有惊喜”系列IP活动，得以利用AI度晓晓丰富活动趣味性、借智能搜索精准触达用户潜在需求，进而帮助品牌实现公域到私域的用户沉淀；
而好视力等品牌，也得以借百度营销智能化的人群洞察和产品建议，找到自己的市场位置，通过入驻度小店、精耕直播场景，在百度电商培育用户心智；
“百度在做的，就是构建一套在企业与用户之间形成正反馈的长效经营机制，让用户成为回头客，让企业成为口碑店。”大会上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳推荐了“百度超级品牌专区3.0”、电商、线下服务、B2B行业共四大新产品，发布新一代AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”及“百度智能商家经营平台2.0”……一个更大的、深度结合AI技术的品牌经营阵地，渐显雏形。
百度副总裁赵强表示，“百度营销不断突破流量场景的宽度、内容构建的深度、经营交易的长度。”——可以想象，将有更多的品牌，在百度延伸出品牌生意增长的一条绵长分支。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）