未来营销前奏｜解锁α世代新浪潮

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举报 2022-12-22

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Z世代虽是当今主要消费人群，但未来的消费主角阿尔法世代（Alpha/α世代）也已悄悄登上舞台。按照15年一个世代周期来划分，阿尔法世代指的是2010年至2025年出生的一代人。人口统计学家马克·麦克林登预计到2025年全球阿尔法世代人口将接近20亿，或许会成为世界历史上人口最多的一代。而到2030年，最年长的阿尔法世代也到了20岁。他们诞生和成长在一个高度智能化的社会，看世界的方式和Gen-XYZ迥然不同。品牌若想为未来建设打好营销基础，现在正是对他们展开洞察的好时候。

兴趣偏好x洞察阿尔法世代对品牌的要求

阿尔法世代没有经历数字时代的变革，而是一出生就身在其中，对他们来说，虚拟就是既存的“现实”。比起将现实世界转换成虚拟世界的行为，将虚拟搬进现实反而会更能捕获这类人群，诸如元宇宙/电竞/破次元壁的线下营销活动等等，能给予他们更直观的感受。同时，作为数字时代的原生住民，阿尔法世代的世界观在成立之时也颇受网络影响。吸收多元化的信息，使他们更注重猎奇感，喜于探索、挑战、创新新事物；充分享受了网络的即时性与智能化，使他们更加注重互动与专属感，对品牌服务将有更细致精准的要求；数字虚拟世界带给他们的沉浸感，也会使其更加注重自身体验。

这一切都意味着如果你的品牌营销还沉溺于自嗨，那么被淘汰只是时间早晚问题，未来是一个时刻被Gen-阿尔法“审视”的时代，品牌需要站在虚拟的角度创建现实感受，不断破局出新，迎合阿尔法世代的兴趣，为其打造独特的个性化体验。

触网习惯x掌握阿尔法世代看世界的态度

对阿尔法世代来说，“教育”在他们的触网习惯中处于核心位置。尤其随着双减政策落地，过去的新冠疫情影响，在线教育不断普及，多维完善。阿尔法世代通过网络就能学到全球化的知识，提早拓展眼界。如今三胎政策放开，更是推动孩童市场的加速爆发，为教育及相关行业提供了海量机会。但低龄化的触网习惯导致人工智能提早进入阿尔法世代的成长期，剥夺了他们的社交能力，也增强了他们的社交欲望。洞察到阿尔法世代的这一需求，如何使用营销手段建立品牌与粉丝的连接也是值得深挖的角度。

NDN 数字营销专家在服务一位教育行业的客户时，着手融合了亲子两个视角来为品牌规划日常传播和阶段营销活动，一是洞察当代父母痛点，集成全球先进育儿理念给予帮助，体现了品牌的优势所在；二是注重孩童感受，通过线下采访和视频传播的形式表达阿尔法世代看待世界的态度，增强品牌与其之间的情感互动。