华为云广告登陆北上广深，我们从中看到了互联网未来发展新想象

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举报 2022-12-22

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如果想了解最近的经济风向，只要看一看机场广告就知道了。

作为以商务人群为主要受众的营销渠道，机场广告总是站在中国经济变动的最前沿，金融科技火热，风控产品就频繁出现在大屏幕；“抢人大战”时，各地的城市宣传片连环轮播；而随着消费升级，白酒、汽车、奢侈品则成为了机场最稳定的投放客户。

但是最近，在北广深的机场，有一群频繁出镜的互联网企业，让机场广告呈现出不一样面貌：电商领域的叮咚买菜、唯品会，音视频领域的斗鱼，还有一些互联网新赛道上的企业，如T3出行、一点资讯、智联招聘，这些企业业务不同、受众不同、营销打法更是天差地别。如果硬要说他们除了同属互联网之外还有什么共同点，那就是他们背后都有同一家云计算厂商——华为云。

据我观察，华为云的互联网伙伴，远不止在机场“出没”的这些。

如果说机场广告代表的是“先导”，那么楼宇、公交站等户外广告，代表的是“主流”。

在北上广深市区楼宇、公交站的户外广告中，我们还可以看到新浪新闻、天眼查、脉脉、中手游等更多互联网企业，他们集体高调出镜，秀出与华为云的合作关系。看来整个互联网产业，竞争焦点正在发生改变。

一、互联网，还有没有新想象？

早在2021年，“流量红利”见顶已成为基本共识，在经过长达两年的调整后，整个互联网从顶级巨头到微型企业，都已经将航向调整到了降本增效的轨道上。而作为锤炼内功的一环，以“上云”和“云迁移”来降低研发、存储、服务等诸多成本，越来越成为互联网企业的基本操作。

宏观数据显示，即使在充满寒意的2022年上半年，中国云计算市场增速依然高达30.7%，规模达到165.8亿美元，而《中国移动互联网发展报告》指出，在“新基建”政策影响和数字化转型需求的拉动下，“十四五”期间我国云计算仍将处于快速增长阶段，到2025年，整体市场规模有望突破万亿元。

而最为直观的案例，就是本次华为云的客户，可以说涵盖互联网经济的方方面面。从兴盛优选、什么值得买，到T3出行、万顺叫车，再到新浪新闻、中手游，从吃喝玩乐，到衣食住行一个不落；而且不限于上述单从业务来看就需要应用大量云服务的客户，即使竹芒科技这样专攻共享充电宝的公司，也选择与华为云合作，在云上挖掘并创造了新价值。

然而，随着云计算在互联网产业的普及，同时也带来了另一个问题：优势是相对的，那么大部分企业都开始大规模部署云计算，使得原本的“先发优势”消失，是不是所有玩家又回到同一起跑线了呢？

二、走向“云上创新”

答案是否定的。当云计算在互联网产业的跑马圈地结束，企业才开始真正深度利用云计算构建竞争优势。而云厂商所能够提供的全栈技术，也将帮助互联网企业实现“云上创新”。

比如在本次户外广告中亮相的互联网企业们，都早已迈过“上云”走向“云上创新”，通过深度利用云技术整出了科技与狠活，实现了模式、业务的创新。以兴盛优选、万顺叫车、新浪新闻这些头部企业为例，他们身处极为激烈的竞争中，都依靠挖掘云技术潜力，获得了新的竞争优势。

在各个巨头视为流量下一步增长点，纷纷亲自下场的社区团购领域，兴盛优选作为一家关注民生的互联网“新零售”平台，借助华为云GaussDB分布式数据库，实现了数据分析效能提升、业务即时决策，从根本上解决业务数据不一致、实时业务不稳定问题，有效应对突发的业务大流量挑战。

在城头变幻大王旗的打车市场，万顺叫车借助华为云容器和AI技术实现降本增效，并且灵活应对各种场景，服务数十万司机出车，成为了网联化智慧交通+本地生活智慧城市服务的建设者，获350多张城市网约车运营牌照，稳居行业第一。

而分秒必争，同时业务边际效应极为强烈的新闻资讯领域，新浪新闻通过采用华为云独创的容器直通网络，让两层网络变成一层，端到端连通时间缩短一半，有效支撑业务秒级扩容千容器，帮助新浪新闻30秒扩容8000核，平稳应对流量浪涌，截至目前，月活跃用户规模已经破亿。

这些鲜明的实战案例，正是对互联网企业站在“云上创新”新起跑线上“劳有所获”的有力证明。当这些天然数字化的互联网企业，想要实现业务和模式的进一步创新之时，深度利用云厂商的创新技术成为必经之路。

三、互联网创新增长选择华为云

互联网企业能够更好“云上创新”，离不开一个能力全面的云厂商的支持。

作为全球增长最快的云服务厂商，华为云有能力，持续技术创新并在多个技术领域实现业界领先；有经验，多年深耕互联网行业，与众多行业头部互联网企业达成合作并落地了一系列创新成果；有远见，华为云率先提出互联网创新增长三大路径，为互联网企业谋求新增长提供了可供探索实践的具体方向。而这些能力的叠加，正让越来越多的互联网企业选择华为云。

在做生意越来越强调流量成本与转化率的当下，电商企业拼刺刀的功力愈发体现在精准营销的能力上。华为云所提供的KooMessage一站式富媒体消息服务，能够覆盖服务号、智能消息、5G消息、Push消息等全场景，并能触达300多款、5亿多台终端设备，同时还提供消息内容开发、流量分发、用户数据分析三类API，100+消息模板，10+跳转方式，让信息呈现更丰富、多样，功能大为增加，并满足个性化需要。唯品会就基于KooMessage定制各种消息内容，根据客户喜好推荐不同商品，实现个性化精准推送，从而提升了营销点击率。

面对传统数仓难以解决出行场景的“长尾支付”、总体拥有成本（TCO）居高不下、运维成本高且扩展性受限等问题，华为云数智融合DataArts+ModelArts的独家创新架构，帮助T3出行多套集群架构优化至湖仓一体的存算分离架构，同时支撑数据分析的BI和数据智能的AI场景，解决了出行场景下“长尾支付”系统更新慢的难题。

而信息平台则面临用户使用时间和强度不稳定的情况，以新浪新闻为例，在应对流量浪涌能力的提升上，同样离不开华为云领先的云原生容器技术。根据国际分析机构沙利文发布的《云原生市场研究报告——容器》显示，根据基于应用、产品和生态能力构建的云原生厂商容器产品竞争力评价模型，华为云容器三大维度总评分 4.7，国内主流云计算厂商中排名第一，在云原生容器领域综合竞争力领跑行业。

除了领先的技术之外，华为云还有丰富的行业经验，能够为不同的场景和行业，提供不同的解决方案。

华为云不仅服务了中手游、斗鱼、叮咚买菜等互联网企业，还持续深耕互联网细分行业，并在今年下半年的互联网专属月三场行业峰会期间发布了游戏、音视频、电商三大解决方案，展示了华为云在三大互联网细分行业的全景能力。

在这之中，华为云游戏解决方案加强了开发、部署、运营、创新等六个方面对游戏行业的支持；华为云云原生媒体基础设施提供1个生态、2类服务、3大引擎、4大核心能力，聚合生态伙伴的行业场景化解决方案，定义了音视频产业生产力新范式；而华为云新一代电商产业能力体系，以用户为中心，围绕人货场以及基础设施架构，赋能电商企业开启智能、产业、技术三大升级，实现确定性增长。

到目前为止，华为云的行业解决方案已经实现了发展正循环，一方面，华为云的成熟解决方案，使得众多互联网企业选择华为云；而众多企业的需求，又进一步强化了华为云的深度服务能力。

目前，华为云的市占率还在不断扩张，根据Canalys的最新统计，在2022 年第三季度，华为云的增长超过了中国云服务支出的总体增长，市占率达到19%，依然稳居国内前三。

华为云之所以能够快速发展，不仅在于其技术优势与行业经验的深度融合，更在于其对行业未来发展脉络的深刻把握和敏锐洞察。

早在2021年，华为云就综合行业发展趋势，结合多年深耕互联网行业领域的经验积累，率先提出互联网行业三大增长路径，也就是技术创新、产业升级以及全球布局，并于今年华为云互联网专属月全面升级为“向新、向实、向外”，而这一全新思想，既是华为云综合多年经验对中国互联网产业未来发展方向的洞察，也是华为云帮助互联网企业走出创新增长之路的努力方向。

当前，以Web3.0、元宇宙、区块链、AI等为代表的新技术，正在驱动互联网行业探索新的应用场景。华为云紧跟行业发展趋势提出“向新”，即持续技术创新，提升企业硬实力。而“向实”的提出，则是洞察到数字经济大趋势下，很多消费互联网企业逐步深入实体经济，转型ToB，用技术赋能产业升级，互联网企业下一步理应“向实”，去拥抱更大产业数字化市场。此外，当国内流量红利殆尽，走向海外，开辟新的市场增量空间就成为共识，华为云提出“向外”，即是传递自己将更好助力互联网企业出海探索海外新空间，布局全球新市场，从而获得新的增长。

未来发展新方向已明晰，而华为云也将以自身的技术创新和产业实践，帮助中国互联网企业积极探索实践向新、向实、向外三条增长路径，从而为中国整个互联网打开新的想象空间。

在云服务产业中，我们与其看宣传，不如更关注企业所做的真实选择，此次出现在机场的成功案例，只是华为云赋能互联网企业的一小部分。当前85%的中国Top50互联网企业选择华为云，并通过华为云的技术赋能提升自身竞争力。显然，在云市场跑出加速度的华为云，正成为中国互联网企业迈向向新向实向外之路的重要助力。

作者：钱皓

编辑：安吉拉

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