抖音电商超级品牌日X鸭鸭，能舞起来的超级符号
提起国民品牌鸭鸭羽绒服，大家应该并不陌生吧！试问冬日天气最冷的时候，谁身上还没个轻薄保暖的鸭鸭羽绒服呢~就算你没穿过，但你的妈妈、姨姨、婶婶们家里肯定也会有一件鸭鸭！！！
毕竟在80年代中期，鸭鸭羽绒制品以其轻柔保暖的特性和过硬的产品质量优势，改写了中国传统的以棉衣为冬季御寒服装的历史。当时的鸭鸭创造了一个又一个销售的神话：10万“鸭鸭”飞浦江；10万“鸭鸭”闹西湖；10万“鸭鸭”闯关东；10万“鸭鸭”栖油城……“鸭鸭”创下了日销10万件羽绒服的全行业最高纪录。
正值鸭鸭50周年之际，它又带着品牌超级符号——Y嘴鸭走来啦！不仅如此，抖音电商超级品牌日X鸭鸭，还会发布全新定制的鸭鸭品牌超级歌曲&鸭鸭舞，想要借助舞蹈歌曲作为超级符号的放大器，一同掀起热度！
在拿到鸭鸭品牌超级符号传播的brief时，我们的小伙伴们把所有关于品牌符号的有用信息和营销策略动作都看了一遍。并总结出一个好的品牌超级符号，它能让顾客快速识别、记住，快速理解，并且可以描述，可以转述。再加上此次有鸭鸭舞&订制歌曲的加持，对无限猴子的小伙伴们来讲，这波稳了！
刘畊宏带鸭鸭舞来了，这舞你们跳不跳？
在抖音电商超级品牌日X鸭鸭活动期间，@鸭鸭官方旗舰店 率先发布了歌曲MV“天冷了就穿鸭鸭，鸭鸭鸭鸭鸭鸭”，歌曲一出，整个办公室的小伙伴们就已被魔性的旋律和歌词洗脑了。鸭鸭官方正式开启了#疯狂鸭鸭舞 官方挑战赛，为后续流量的聚集奠定了坚实基础。
在活动开启的第二天，鸭鸭邀请了其品牌大使刘畊宏参与了鸭鸭舞挑战赛。刘畊宏拥有庞大的粉丝基础和受众人群。在视频中刘畊宏通过赶鸭子解锁鸭鸭舞、督促鸭鸭运动等一系列贴合人设和生活场景的互动，向粉丝自然传递鸭鸭羽绒服轻薄保暖的产品卖点，成为具有说服力的品牌种草者。
同时我们根据视频内容以及刘畊宏人设为其量身打造专属话题词#刘畊宏鸭鸭舞是赶鸭子赶来的 成功冲上抖音娱乐榜top13，吸引了更多用户参与鸭鸭舞挑战赛，让超级品牌符号Y嘴鸭全站传播的同时，提升了挑战赛站内参与度，为品牌提升知名度和曝光度！
刘畊宏上榜之后猴子们就操练起来了，趁热打铁！我们又结合鸭鸭舞，根据抖音站内挑战赛氛围打造了#一起鸭鸭一起舞的热点话题，为了避免品牌挑战赛参与人数少的尴尬场面，我们选择在延用品牌订制BGM的基础上，修改话题为#一起呀呀一起舞，既拓宽了参与场域又与品牌强关联。同时选取了舞蹈、搞笑、情侣、变装等多类型头部、中腰部达人纷纷加入舞蹈挑战供热话题度，并通过演绎魔性洗脑的歌曲和简单易学的鸭鸭舞，吸引了站内用户跟风话题参与挑战。
发布当日，#一起呀呀一起舞 也登上了抖音挑战榜的TOP11，更吸引了大批UGC参与挑战。截止目前，鸭鸭相关视频的全站播放量超7000万，从数据上就已经实现了Y嘴鸭品牌符号更大范围的曝光。
鬼马赵露思空降直播间，带货她是认真的！
其实重头戏才刚刚开始，在活动爆发期Bigday11月26日晚，鸭鸭品牌代言人赵露思空降直播间。赵露思以亲和搞怪形象全程讲解不同款式的鸭鸭羽绒服圈粉无数，更在直播间跳起了搞怪鸭鸭舞，当晚的自然的表现尤为出众！直播曝光次数超1.4亿次，平均在线场人数超10万，评论、点赞互动超1600万次！要说带货，赵露思她是认真的！
无限猴子的小伙伴们又前置策划了符合赵露思本人的热点话题词#赵露思搞怪鸭鸭舞，借势赵露思舞蹈内容再次引流品牌超级符号Y嘴鸭 ，当晚话题成功登上抖音文娱榜top16！惊喜的是，赵露思粉丝也将直播间物料素材发布至站外，话题#赵露思直播花絮、#赵露思金晨文淇工作室出图 等赵露思直播相关话题成功登上微博热搜，并且实时广场的物料中均带有抖音电商超级品牌日和鸭鸭品牌的露出，将站外用户也引流至抖音站内，这无疑是对传播鸭鸭超级符号的一波助力！
结语——
此次打造鸭鸭品牌超级符号不仅是抖音电商的新突破，更是无限猴子的一次新尝试。抖音电商超级品牌日已经构建出了新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻、增量爆发六大特色营销链路，再次展现了其帮助品牌在大事件营销活动中打造核心亮点、给予定制化营销案例的能力。
鸭鸭超级符号的爆发式传播，离不开抖音电商超级品牌日的高效组织能力：合理布局内容场景、货架场景、营销场三大场域，打造了有趣又有效的创意化营销。
而作为品牌方，要想让超级符号充分发挥其作用，就要做好长期的趣味推广和投放的准备。因为“超级符号”就是品牌最核心、最具有代表性的符号，如果以上都做到了，也就解决了品牌被认知、被记住的问题！
冬天到了，寒流也来了，别忘记关心你身边的人，时刻提醒他们，天冷就要：穿鸭鸭！！！
创作人员名单
项目统筹：志明（黄宗泽的太太）
客户端：紫璇
创意执行：旺崽、文文
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