领英2022年度“最 in 营销”品牌榜单出炉：TA们做对了什么？

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举报 2022-12-23

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当下的大环境中，越来越多高科技、新能源、智能制造领域的中国企业走向更为广阔的全球市场，同时，随着海内外市场的发展、国内国际双循环政策的推动，国内企业也在不断释放动能，迎来更大的发展机遇。

在机遇之外也伴随着全新的挑战，诸如企业服务和营销业务维度的各类问题，都在困扰着走向全球的中国企业。

那么，有没有一些企业在这之中摸索出了一些值得期待、值得参考的路径？领英中国综合分析过去一年内中国企业借助领英平台在全球营销方面的真实数据和相关成果，在营销实践多样性、业务影响力、品牌影响力、内容质量与创意性、营销方法创新性等维度对企业品牌进行综合评估，全面衡量、分析，评选出 “最 in 营销”品牌系列榜单。本篇内容我们将聚焦领英榜单本身，一探企业降本增效、长效营销的增长秘法。

从数据洞察到品效合一，领英年度榜单揭示了什么？

在后疫情时代，中国供应链的优势也逐渐凸显。但是，与之相对的则是拓客层面的困难和实际用户沟通架构层面的困境。

依托于此，领英中国聚焦于诸多进行国际化实践的中国企业，并以领英2022年度“最 in 营销”品牌榜单为核心，向用户输出了值得借鉴和参考的营销创新内容。

据了解，领英“最 in 营销”品牌榜单的设立早已有之，领英所洞察的不仅仅是营销策略，更是行业趋势和路径。当下因为疫情的收缩和实际的获客、路径和渠道问题，企业必须寻找全新的营销打法，并由此选择合理的平台进行针对性的营销优化。

在本次的奖项设立中，领英设置了“最 in B2B 智慧营销奖”、“最 in B2B 实效增长奖”、“最 in B2B 品牌建设奖”、“最 in B2B内容营销奖”和“最 in 创新先锋奖”五个子榜单，共有12家来自高科技、制造、医疗、新能源、传媒等行业的领军企业上榜，而支撑这一奖项的，则是领英在智慧营销、实效增长、品牌建设、内容营销等维度的多元化解决方案。

【最 in B2B智慧营销奖】

互联网3.0时代，数据作为关键生产要素的价值日益凸显，深入渗透到经济社会各领域全过程，数字化转型深入推进，数据洞察已成为了互联网3.0时代营销驱动的核心。越来越多的企业在坚持数字化转型的同时，持续发力数据洞察与营销和业务的深度融合。此次上榜“最 in B2B智慧营销奖”榜单的企业海能达、PingCAP和猎户星空就在全球化数字化营销布局方面表现尤为突出。

面向领英平台上大量潜在产业端的优质活跃用户，这些上榜企业运用领英精准定向多重维度推动智慧化营销，与全球商业决策者、行业用户进行实时互动；同时借助领英完善的营销工具组合，打通多个数据平台，真正实现营销闭环监测与优化。在这之中，企业不仅实现了目标客户群的精准触达，锁定客户、收获商机，也通过数据帮助企业更加智慧地、有的放矢地做出营销决策，实现营销价值触达最大化。

【最 in B2B实效增长奖】

不同于传统营销榜单更聚焦于「广告」本身，领英本次的营销更加侧重于科学方法和全球生态，既能够给予行业同仁更多有关于出海和全球化维度的相关参考，也能够通过科学方法帮助大家进行成本控制和经验复制，由清晰的路径和可衡量的效果出发，助力企业降本增效。

本次上榜企业——阿里云、金斯瑞、美的，依托于完整的产业链、科学的方法论、以及领英平台在B端曝光、引流和商机拓展上的闭环优势，不仅收获了大量高质量潜在客户和销售线索，而且获客成本远低于行业平均水平，真正实现了成本与效果的最优解。

【最 in B2B品牌建设奖】

中国企业普遍面临品牌影响力有限、本土市场洞察能力不足、营销触达精度不高三大能力短板，这严重阻碍全球化品牌形象打造。此次获得“最 in B2B品牌建设奖”的禾迈、华为、牧星智能结合自身特点，在各自营销领域进行了营销创新思考与实践，有效树立了企业品牌形象。

这些企业将领英作为海外品牌打造的重要阵地，在扩大了用户基本盘的同时，也做好了对用户的精准筛选和精细化互动，并进行了多元化、国际化的企业影响力构建。特别是依托领英的优质平台资源和数据能力，企业能够结合自身品牌战略，实现与核心海外受众的精准互动，通过持续发布的高质量内容，逐步提升在专业领域的思想领导力，扩大行业影响力，有效树立企业品牌形象，最终为实现海外市场的开拓奠定良好的品牌基础。

【最 in B2B内容营销奖】

持续的品牌形象构建离不开适宜当地需求的优质内容。当一家全球化企业拓展不同的海外市场，如何针对当地客户的特点，制定差异化的营销策略和内容成为本地化的关键。通过凸显企业品牌形象的内容输出，能够加深目标受众的持续关注，并在较长时期内形成良好的曝光效果；多维度打造的优质内容矩阵为更加长远的品牌建设和发展打下稳定基石。

此次入选“最 in B2B内容营销奖”的企业就是在内容输出方面表现突出的中国品牌——Alipay+和徐工集团。两家企业一直致力于输出与领英平台用户契合的专业化、国际化的优质内容，话题多样，形式多元，涵盖从产品信息、行业动态，到企业文化、员工故事等诸多领域，成功加深了海外用户对企业的全方位、有深度的了解和认知，实现可持续的品牌塑造。其中，徐工集团更是在领英平台借助优质内容产出和多维打造的内容矩阵，达成了10万粉丝的里程碑，真正实现从“营”至“销”、以“营”促“销”的高效转化。

【最 in 创新先锋奖】

创意是营销的利器。优质的营销创意往往能够帮助企业品牌实现四两拨千斤的营销效果。“最 in 创新先锋奖”希望通过表彰具有创新性的企业品牌，给更多寻求全球化发展的中国品牌以新的营销启发。

此次获得该项荣誉的是中国国际电视台CGTN。作为一家媒体机构，CGTN充分结合了领英的平台特色和自身的媒体使命，实现联通海内外的纽带定位。据DoMarketing了解，在今年第五届中国国际进口博览会期间，CGTN依托领英平台的全球优势，在平台完成了19场形式多样的实时直播，向全球商业决策者传递中国市场声音。此外，还借助领英平台开展线上调研，将全球商业决策者的意愿和反馈带回国内，促进双向的沟通交流，精准助力中国市场拓宽“全球商界朋友圈”。

总结：

在当下的不确定市场中，「出海」即是机遇。对于此次的“最 in 营销”品牌榜单，领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示：“从今年的获奖企业中我们很高兴地看到越来越多的国际化企业，透过战略与市场策略相匹配，运用有效的营销工具推送优质内容，助力其品牌建设及为业务带来的实效增值与商机拓展。”而在未来，领英也会同国内企业一道深度赋能营销、开掘更多玩法，带来切实的长效增长和收益。

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