蓝标数字蝉联中广协长城奖年度广告公司

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举报 2022-12-23

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第29届中国国际广告节长城奖颁奖典礼于12月22日晚在厦门举行，蓝色光标数字营销机构荣膺长城奖年度广告公司。同时，蓝标数字案例《Libresse薇尔“月经不隐藏” 从0到1三年先锋力营销造高端女护超级品牌》斩获整合营销类金奖。蓝标数字连续两年斩获长城奖年度广告公司和整合营销金奖，再次彰显了行业对其助力品牌全链路增长目标、整合优化全域内容体系赋能品牌“营+销”的实力的肯定。

长城奖始办于1982年，是国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项之一，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用。历经四十年的发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。本年度长城奖共征集作品4000余件，产生金奖32件。

作为蓝色光标集团的核心业务品牌之一，蓝色光标数字营销机构以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，在蓝色光标营销服务、数字广告、元宇宙业务等全链条营销生态基础上，构建出了多种资源与能力，通过一站式营销解决方案，助力客户实现营销及商业成功。近些年来，蓝标数字深入探索行业前沿营销领域，探索实践元宇宙、虚拟人营销，深化智能营销，深入“营+销”、青年营销、女性营销，赋能蓝标集团及客户新业务。2022年，蓝标数字荣膺 WARC 实效百强榜（Effective 100）数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单TOP 10的唯一中国代理商。

关于中国广告长城奖

长城奖始办于1982年，历经四十载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之巅看长城”。中国广告业大奖是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用，其获奖作品也代表着“专业标准”。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，近些年随着广告形式的多样化，长城奖也在积极寻求转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。

中国广告协会证明商标使用管理工作也将长城奖获奖情况列为证明企业专业服务能力的重要标准之一。

获奖案例介绍

Libresse薇尔“月经不隐藏” 从0到1三年先锋力营销造高端女护超级品牌

整合营销金奖

在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。

在接下来的三年，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、精准圈层跨界渗透、公益倡议推动新用户转化，打造了如《泡泡玛特跨界：贴合魔法不隐藏》《首个经期主题艺术展》《运动跨界：敢动不隐藏》等更多季度或节点营销案例。

最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超10亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。

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