百度打造效果营销解决方案,AI技术驱动“降本”“增效”双修

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举报 2022-12-23

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12月21日,2022百度热AI营销峰会效果营销分论坛成功举办。百度营销全面解析智能化营销新趋势,提供全场景、智能化营销解决方案,以AI技术和持续精益的产品创新,为企业效果营销保驾护航。

宏观环境和线上营销挑战的加剧,让消费者变得更加谨慎和理性。中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军表示,做营销必须在“降本”和“增效”两个方面进行“双修”。营销发展的总体趋势,则是基于搜索引擎的体验和情感增强。

(中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军)

打造效果广告“新场域”,让每一次商机都成为“长期交易、长效交易”

回顾百度营销过去这一年,百度商业广告平台部负责人刘泽胤称,百度效果广告2022年的关键词为“顺势”、“重塑”和“创新”。

(百度商业广告平台部负责人刘泽胤)

“顺势”,即尊重用户变化,把握改变带给的新商业机会。这一年,百度针对视频化场景进行两大升级。一是提升视频场景的转化效率,让用户有流畅的信息服务获取体验;二是让广告主有能力做更好的视频,精细化优化视频封面、精彩片段、商家成交数据呈现等每个环节,提升整个视频全链路的转化效率。

“视频的制作难度和人力成本”是视频化广告的核心挑战,百度营销通过AIGC“人机协作”模式,让AI生产文案、图片、视频等内容,提升效果广告物料生产效能,在百度平台上,超过三分之二的企业享受到了AIGC带来的效果提升,在单条创意效率上能减少86%的时间。

“重塑”,即重塑企业主对百度商业产品能力和效果的认知。针对不同经营规模、不同行业的企业,百度营销提供更具针对性的营销产品能力,让企业“做自己最擅长的事儿”。对于大型企业,百度会充分发挥企业自身基础能力,在数据上进行共建与合作;借助托管生态及经营过程中的数据沉淀,百度营销可以帮助中小企业实现端到端的智能投放。

“创新”,即通过产品和技术上的创新,为合作伙伴带来更好的营销产品,为网民提供更适合的服务选择。百度营销持续围绕内容和服务场景实现新产品孵化。据悉,2023年,百度将推出动态内容广告,帮助拥有海量优质内容的企业高效投放。

赋能共建、深度经营,打造企业效果营销解决方案

随着经济环境的变化,企业越来越关注深度转化效果。百度营销基于“赋能共建、深度经营”理念,打造企业效果营销解决方案,深化企业在百度的长效经营。

(百度商业产品行业营销方案负责人孙妍)

百度商业产品行业营销方案负责人孙妍提到,在投放赋能上面,百度提供普适化投放提效工具,帮助企业快速获量。对于有数据能力的企业,百度通过开放数据合作,满足企业不同场景的个性化诉求。过去一年,百度深度转化消费渗透增长64%,数据合作应用消费提升11倍。

“大多数企业或多或少都有过起量难的困扰,新计划冷启慢,老计划还面临衰退。”孙妍表示,百度营销针对市场需求,推出一键系列工具,帮助企业快速起量,稳定放量,百度营销一键继承工具,可帮助成熟业务新计划快速起量,冷启速度可提升20%以上;针对新业务快速探量或大促等放量节点,百度营销一键起量工具帮助企业获得额外增量、降低流量成本,转化量可提升30%以上。

在深度经营上,百度围绕在线和本地两大行业进行深耕。对于在线类行业,百度营销实现从转化成本优化到转化价值优化、持续建设企业ROI投放优化能力,对用户价值归一化处理,提升对高价值人群的竞价能力,从而提升企业ROI。从实践看,某视频企业,通过企业归一人群价值回传,系统可以自动提高高价值人群占比,最终实现ROI提升12%,用户付费提升18%。

对于本地类行业,企业最关心的是线索质量和后链路ROI。百度营销基于托管数据,对咨询内容做智能识别与过滤,提升模型有效开口率,提供无效人群的拦截工具。从实践看,某教培行业企业应用“有效咨询”,同时配合扩量相关动作,有效开口量提升125%,有效开口成本降低30%;某生活服务企业应用“回访-发现意向”,实现深度目标转化,意向电话量增加67%。

AI时代智能投放更简单,“轻装上阵”已照进现实

传统广告投放过程中,每个环节都需要专业经验判断,同时需要反复尝试、不断调整,才能获得理想的投放效果。AI时代的新投放模式,让广告主拥有对ROI更精细校验的能力,实现“转化既多又优,操作简单、不费解、不费时”。百度营销投放平台运营负责人张佳表示,百度智能广告投放平台,基于企业营销优势的准确理解,从定向、创意到出价全流程帮助企业实现智能投放,持续下探成本,实现ROI最大化。