《2022视频创作行业趋势白皮书》| 剪映 X 知萌咨询
2022年，互联网视频内容生态依旧保持高速增长态势。数据显示，2022年上半年，中国互联网视频用户规模达到9.9 亿，在网民总数中占比高达95%。TOP100 APP中搭载视频类功能的占比69%，且所有类型的APP中，视频类应用的用户增长最快。视频内容已经成为用户内容消费和日常社交最主流的选择，同时也在企业进行品牌曝光、内容种草、销售转化的内容营销中，发挥着越来越关键的作用。
与日益凸显的用户价值和商业价值相匹配，视频创作行业蓬勃发展，成为业内焦点。为了让不同类型的创作者掌握视频内容的发展方向、视频创作的发展趋势、视频创作工具的应用格局，更好的满足创作者需求和服务行业整体发展，行业领先的视频剪辑工具“剪映”联合权威趋势研究机构“知萌咨询”展开专项调研，通过对用户数据、创作者数据的研读，对包括自媒体/达人、优秀企业、广告公司、MCN机构、影视制作公司、行业学者在内的个人或机构进行深度访谈和问卷调研，共同研究并发布《2022视频创作行业趋势白皮书》。
视频创作行业趋势
赛道与职业细分下专业、多元、优质的内容生产
巨量星图达人数据显示，截止 2022年6月，达人内容兴趣总体标签同比增长26.3%，快速增长，创作者全面覆盖垂直细分领域。同时各领域头部创作者播放量、互动量、粉丝量表现优异且快速增长。细分赛道的专业内容创作是必然发展趋势。
调研发现，视频创作由个人向团队创作演变，自媒体、企业、专业机构等拥有的视频创作团队，5-20人的规模占比81.9%，成员构成不局限在专业的拍摄、剪辑、后期，向策划、编导、电商直播、综合运营等方向延展，视频创作的团队化和职业细分化趋势明显，激发了对复合型人才的大量需求。
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数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
赛道细分与新人频出，导致内容同质化严重，同时，信息过载导致用户审美疲劳常态高频。“创作内卷”要求视频创作者拥有持续的内容创新能力。用户的“视频内容消费升级”倒逼创作者需要通过更加专业、多元的优质内容去传递真正的用户价值，满足不同场景下的用户需求。
自媒体视频创作趋势
提升持续的创意输出和优质化生产能力
调研数据显示，54.4%的创作者已经拥有2年以上的视频创作经历，类型广泛分布在各垂直领域，无论从创作时长还是更新频次皆处于活跃旺盛的状态，商业收入除了广告商单外兼具直播打赏、电商带货、线下活动、探店引流、知识付费等多种方式。
数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
近三成的自媒体已经通过专业团队进行视频创作，受规模限制追求6-10人小团队的一人多岗、复合高效。同时团队成员除专业的拍摄、剪辑外，策划、编导人员需求提升，体现对创意、创新能力的追求。
数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
60.4%的自媒体创作者认为内容策划创意是除了视频剪辑外最影响视频创作效率的因素。研究中受访的头部自媒体达人普遍表示承受着来自竞争加剧和用户需求升级的双重压力，选题和创新是最关注的点，对热点、话题的把握，风格的多元化和内容的优质化是创作关键，需要通过持续创新和优质化生产来提升粉丝数量和维系粉丝互动。
数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
企业视频创作趋势
大型企业需要构建内外部生产体系和流程
中小企业需要创作工具赋能下的创意增效
调研数据显示，90%的企业相比上一年增加了视频营销的投入。在企业的内容营销中，视频已经进入高频创作时代，被广泛应用于品牌宣传、TVC广告、新媒体账号运营、企业培训、信息流广告、朋友圈广告等营销场景；内容类型涵盖：品牌宣传、内容种草、知识科普、产品评测、使用攻略等，服务于营销链路的各个节点；内容共创上大型企业偏重与明星合作曝光，中小企业更多选择合作KOL/KOC帮助目标用户进行消费决策。
数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
在视频团队建设上，大型企业规模更大，成员偏重编导、策划，拍摄制作更多依赖外部合作机构；中小企业聚焦在小而美的团队，成员偏重拍摄、剪辑的运营层面，需要员工一专多精、身兼多职。
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数据来源：剪映和知萌咨询机构2022年10月针对企业、专业机构和自媒体视频内容创作相关人员进行的在线调查，样本N=750。
调研的大型企业中，67.9%的企业表示视频创作中最重要的是内外部团队进行策划创意沟通，21.4%的企业强调内外部新的视频生产体系和内容审核批准流程的建设，是影响视频创作效率的关键因素。在数字化转型的大趋势下，新的视频内容生产体系和工作流程的建立是大型企业的必由之路。
调研中，分别有72.2%和59%的受访中小型企业表示，视频创作中最重要的是视频素材拍摄和后期剪辑，明显高于大型企业，显示出中小型企业更依赖创作工具提升制作效率。57.1%的受访中小型企业强调，团队素材共享同样影响视频创作效率，需要外部创作工具提供模版、素材库等资源进行创意灵感的赋能。外部创作工具提供的创意增效是中小企业提升视频内容品质的关键抓手。
创作工具对视频行业的驱动
让创作更简单，让创意更精彩
回顾近20年的互联网发展历程，无论是视频创作生态初期以PR、FC、达芬奇为代表的传统工具对专业属性的延续始终服务小众人群；还是在视频生态兴起时期以会声会影等工具为代表的国产桌面工具对平民化时代的开启；还是在视频生态爆发期以剪映为主要代表的新兴互联网工具真正开启视频的“个人化表达”同时彻底引爆创作生态；视频创作工具无疑是独立于底层通讯技术发展之外，对视频内容生态发展的关键驱动力。
以剪映为例，移动端的简单、全能、免费，帮助普通用户表达美好生活；专业版功能始终引领创新，保障专业品质；企业版提供强大的在线团队协同和品牌资源管理能力。满足无论是自媒体的内容运营、MCN机构的达人孵化、传统媒体的新媒体转型，还是企业主、广告公司、制作公司的商业内容营销的全场景视频创作需求。
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值得关注的是，随着AIGC时代的来临和元宇宙逐渐开放的巨大的内容场景和UGC内容生态，视频创作的工具的AI赋能显得愈发前瞻和重要，帮助创作者拥抱巨大变革的时代。
此外，白皮书还在内容赛道、商业模式、内容共创、AIGC与元宇宙四个发展方向为创作者展望了未来商业机会。
在视频内容生态持续爆发的大趋势下，视频创作者承载着创造内容、传递用户价值、实现商业价值、顺应技术变革的重任，同时视频创作工具也正以前瞻性的技术创新、专业升级、场景覆盖全力赋能创作者的需求。剪映通过联合知萌咨询机构发布《2022视频创作行业趋势白皮书》，旨在让更多的视频创作者、生态从业者，明晰创作趋势、掌握创作工具、洞察商业机会，在瞬息万变的发展态势中抢占行业先机。
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