LxU以乘十周年，重新自我介绍一下

原标题：以乘十年 相信每一乘

一帮傻×组成的作案团伙，自认挺有种，也真够闲的。

主动地做着赔本生意，还非要做出个牌子货不可，太难搞了。

能信吗？我们信了十年。我们还决定，从1到0。

十年，我们以全新的组织架构和品牌形象再次出发。

向全世界重新自我介绍一下：

你好，我们是「LxU以乘」。

给大伙讲讲，我们十年旅程的故事。

【傻×】

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你知道人「傻」的表现吗？

就是对赚钱没有特别大的兴趣，爱没事找事，抢着做别人不愿意做的事，还总想做到完美。LxU愣是凭「傻」发电，走过了十年。

故事从2011年两个傻傻的大学毕业生Levi和Una乘（×）在一起开始，之后的路也被顺其自然地设定「傻」的基调，而且愈演愈烈。

左：李雨/Levi，LxU以乘联合创始人兼业务策略总监
右：魏婷婷/Una，LxU以乘联合创始人兼艺术创作总监

2014年，国产家居品牌锐驰下了brief，想做一份可以在微信上传播的邀请函——听起来是很简单的case。做好了设计，完成了动态，客户也买单。然而如果你还能回忆起十年前的微信使用体验的话，就知道当时的微信对动态图并不友好。

不甘心自己的心血被打折扣，一个任性的想法冒了出来：干脆做一个可以在微信上传播的互动minisite吧！一位程序员加入项目，几个愣头青就这么倒腾起一个「应该可行」的想法，至于怎么实现它，就是一个全新的课题了。

最后，一个全新的形式完成了，成功继承了的LxU在动态交互方面的成果。这个全新的形式就是接下来在广告行业刮起飓风的H5，然而当时业界完全还没有这个概念。

2014年锐驰互动邀请函

在这个费尽心力的邀请函上线后，我们才意识到费用根本无法cover成本。但这点小事扫不了兴，毕竟我们赚到了「和不擅长的事死磕」的快乐。

乘着H5的风浪，我们再接再厉，拳拳突破技术壁垒。单机玩腻了，又把双屏互动玩到拿奖的水平。LxU「一家做H5很厉害的公司」的名声起来了，但我们想尝试点新东西了。

在多次合作中，我们收获了理肤泉品牌的信任，争取到一次拍摄温泉水愈力TVC的项目机会，这也将成为LxU代理的第一支视频。谁也不敢松懈，再小的细节也一遍遍地过，想要的效果就算自己追加预算也要实现。拍摄日24小时连轴，驻守制作公司盯后期，逐帧去看A、Bcopy。最终视频的反馈还不错，我们也松了口气，哪怕依然没赚钱。

2016年理肤泉温泉水愈力TVC

很多故事的开头总是相似，故事的发展也总是向好，所以今天的LxU早不再是「H5团队」，而是能够驾驭整合营销，搞得定品牌策略的全案型公司。这不是因为我们有什么特殊的本领，只是足够「傻」罢了。

在这个人们争相精明的时代，我们甘愿保留一份傻气，并且用乘号×把每个人的「傻」相乘，尽可能地放大这份傻气。十年来的经验告诉我们，尽管傻下去吧，能行！

2022年会团伙合影（查看活动详情）

【作案团伙】

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LxU没有「职场」。有新成员加入，不叫「入职」而是「入伙」。

我们用「×」把一个个拥有独特本领的人团结在一起，就有了现在这个搞得定各类案子的「团伙」。

团伙是什么？是大家伙儿团结在一起，能力聚在一起，目标合在一起，信念归在一起，心能想到一起；是没那么讲究，不问背景，不在乎出处，亮得出真本事，搞得定野路子。我们珍视每一位成员，就像热血和梦想的故事《海贼王》所标榜的「伙伴精神」。还记得那个名场面吗？路飞和一众伙伴齐齐地攥紧拳头举起手臂，手臂上都画了一个「×」。

LxU团伙也有属于自己的「×」标记，这是一个乘号，它意味着不同能力的聚合相乘，会带来无限的可能。

2016年团伙于北新桥庆祝5周年合影

2017年临近春节，团伙中几位爱猫人士担忧起来：当我们过年回家，平时投喂的流浪猫们怎么解决吃饭问题？于是几个人搭伙，决定做一个可以自动投喂的「投食鸡」，通过乘法的作用，用自己擅长的事解决关心的事。

插画师设计装置外观与结构，动画师施展自己的木工绝活儿，打造投食鸡造型，程序员搞来马达、芯片以及一堆旁人也不太懂但感觉很厉害的家伙，通过程序操控，让美美的投食鸡也达到了功能上的完备——定时定量地为流浪猫出粮。智能喂食器现在已经很常见，但在当年，这绝对是个热心肠的创新之举。

2017年LxU「超级投食鸡」

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如今，团伙的规模从最初的2人扩大到数十人，规模依然不算大，我们也并不急着扩充人数。相较之下，我们更愿意花时间在团伙精神的建设上，让每个人都能在其中感受到存在感与价值感。

依照LxU的传统，每位成员在通过「观察期」后，都要进行一次「入伙自白」，向团伙坦诚地「交代」自己，可以是过去的经历、爱好与梦想，或者工作与人生上的小目标，只要是你在意和希望被了解的。我们希望以这个方式，让成员都有机会展现自己，以真实的面貌自在地融入，也帮助在之后的工作配合中安排适合的机会，从而发挥每个人的主观能动性，让乘法施展更加强大的作用。

团伙们的入伙自白

我们始终相信乘法的力量，随着时间的推移，乘号×两侧的因数，也在从个体、部门到中心，不断壮大。

我们的理念延伸出独特组织架构，给品牌带来极佳的合作体验，业务策略中心、艺术创作中心、营销创意中心和品牌设计中心，从品牌咨询策略，到品牌核心识别，从整合营销传播，再到极佳执行表现，全方位覆盖品牌建设的完整路径，不同部门相辅相成各取所长。不断实现业务创新，方法创新是LxU以乘重新布局的核心。

我们会释放和联乘每一个中心的力量，去实现LxU以乘不变的相信。

2020年团伙于哈尔滨年会合影（点击查看活动）

【有种】

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LxU扎根于北京二环，如果把地图不断缩放，你会看到中国、亚洲和一颗蓝色星球的轮廓。

好了，现在请在世界的版图上记住LxU的位置，因为它会成为中国风格的新坐标。

我们对中国文化的爱是刻在骨子里的，从LxU的公司环境就能看出点端倪。位于北京二环内胡同里，眼前一片湖光柳色，可谓是在水云之间，被烟火环绕。

创始至今，公司地址搬了两次，都没搬离地道的胡同生活。胡同到处藏着中国的文化，老房子的样式、屋瓦和纹样都值得琢磨，房子所守护的中国人的情感、习俗与讲究，也是耐人寻味的。

LxU在胡同里每天见到的西海景色

我们身处这样的文化环境，自认为有责任把中国传统文化——大到中国社会洞察，小到每一个汉字——以新的方式融入到当代的广告创意及设计中。

在工银银联生肖信用卡项目中，LxU的「老书法家」Una，为了打造一套既结合传统又创新的生肖面具，我们查阅和搜集了大量书籍文献，从传统经典文化中寻找灵感，最终版面具设计并不只是传统元素的堆砌，而是继承传统的视觉语言体系下用当代的设计手法表达，还具备了一些超现实的硬核美感，我们欣喜地看到年轻人们在B站弹幕刷屏、一键三连，看到了消费者对品牌的好感与认可。

2020年工银银联《续写属于我们的传说》

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十二生肖面具设计

Una同时也是字体设计爱好者，汉字是中华文明的重要组成部分，文字的存在才有了文化和思想的绵延，而文字造型本身的美感，就延伸出了书法的艺术。

她持续进行着字体设计的研究与实验，让文字兼具美感和功能的属性，同时结合时代背景下的媒介属性，为汉字做出动态效果，让古老的文字真正地「活」起来。

Una Typo Play系列作品

面对广阔的中国市场，我们也一直力求精准地捕捉和挖掘中国人的情感洞察。

2018年，我们接到天猫超级品牌日的委托，为家庭医疗器械品牌鱼跃打造品牌形象。鱼跃品牌的产品比较特殊，它的核心使用群体是父母一代，主要购买群体则是年轻人。我们在持久的讨论中，找到了链接年轻人、父母和品牌产品的洞察点：数字。

「心里有数」是爸妈常挂在嘴边的话，他们总能把和子女相关的数字都记得清清楚楚，而年轻群体对父母的数字却常常忽视或遗忘，甚至连爸妈生日都忘记了。我们从身边人的真实经历中提取了三个与数字有关的故事点，当把脚本与客户、制作团队沟通时，发现所有人都产生了共鸣和一种愧疚的心情，我们知道这个洞察足够「打到人」了。项目上线后，收到很多消费者温暖和用心的留言，大家从视频中看到了自己，看到了爸妈，也看到了爱——对于广告人来说，还有比这更幸福的时刻吗？

2019年天猫×鱼跃《爱到心里有数》

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在中国的大地上，我们看过太多触动人心的故事，也知晓无数新的传奇正在上演。这片土地的魅力塑造了它不可比拟的竞争力，我们愿扛起大旗将它传承与更新，与更多品牌们一起挖掘其中潜藏的宝藏。

【真够闲的】

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春节总是很忙，除了忙项目，还要忙着假装很闲，用不过剩的时间、人力和财力，忙一个自己下brief然后全力实现自我满足的项目。

就这么忙了十年，还没过足瘾。

LxU坚持了十年的自发传统「新春制造」是其中的代表。

它不是饱和工作量之外的负担，而是我们在商业项目之外追寻的额外成就感。它是我们以职业属性迎接新年的方式，也是一年的旅程里把锚放下的时刻，提醒我们稍微停一停，做一些关于行业及社会的探索和思考。

借着这个珍贵的机会，我们产生了很多天马行空的创造，前面提到的「超级投食鸡」就是成果之一。

LxU新春制造《狗年布狗袋》

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2020年新春制造，面对日常项目中越来越年轻的目标受众群体，我们开始好奇新一代成长过程中会看到什么样的广告，又会受到怎样的影响。反观自身，在我们的成长中，不断地受到「心有多大，舞台就有多大」、「Think Different」等经典广告的鼓舞，生长出梦想、信念，以及正直、善良和包容等品质。

带着这样的心情与感触，我们塑造出两位人物作为代表，来聊聊我们相信的广告，也号召更多从业者「变成星星」，让一代又一代的人看到广告的光。

LxU新春制造《2020，我们继续相信广告》

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项目上线后，在各大平台收到很多人的留言，大家在感动之余也纷纷分享自己曾经被广告击中头脑的时刻，正是这些久久不息的热情，一起浇灌了生生不息的广告业。我们也庆幸自己身处其中，有机会散发光热。

因为相信广告，因为满腔热情，我们遏制不住地即便在忙碌中也要呼喊与振臂，为前人呐喊助威，为后来者坚定信念。

2015年团伙团建合影

【赔本生意】

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LxU每年都会积极主动地做一个不盈利的项目，和NGO组织合作，联合许多志同道合的人，不惜成本地让世界变好。

广告的价值是什么，这就是答案之一。

十年间，我们与Greenpeace、WWF、壹基金等NGO组织都有过合作。

2021年壹基金蓝色行动温暖包《温暖孩子们的冬天》

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WWF净塑自然项目中，主KV是由近15000个瓶盖拼接出的「色盲测试图」，呈现了塑料对海洋生态的破坏，呼吁大众重视而非忽视它。摄影师在了解项目后，主动提出无偿拍摄。

因为KV制作需要大量瓶盖，我们在多个公司、高校设立募集点，也有热心网友把主动收集的瓶盖寄给我们。期间，我们还走访了北京的垃圾回收站，负责人认为项目很有意义，自发地与同事手动拧下一个个瓶盖，并把上千个瓶盖亲自送上门来。

2019年WWF《净塑自然》装置

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项目的视频制作团队继续贯彻公益的作风，听完项目介绍便打下包票「不赚钱也要做」。视频拍摄辗转多个场景，演员的数量在广告拍摄中也称得上多，这原本是预算根本cover不了的，但因为每个人都愿意为公益做公益，大家齐心协力就做到了。

2019年WWF《净塑自然》宣传片

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我们珍惜可以这样做公益的机会，也幸运地在过程中与很多同样热心公益的人相识与合作，让每一个公益项目都成为实践乘法的机会——怀着同样的目标与愿景，我们各自奉献一份力量，它们联乘在一起，变成巨大的希望，让我们相信通过广告，人类和地球都会变得越来越好。

2019年WWF《净塑自然》创作现场

【牌子货】

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我们十年里做的所有的事，都是在做自己，做一个叫LxU的品牌。他有自己的意志和声音，广告和联名款都是前期动作，还有更多奇思妙想等待落地。

如果你手里有LxU出品的东西，收好了。

每年的「新春制造」就是我们给自己做的广告，用它传递LxU的思考、理念与风格，也用它来展示我们大大敞开的怀抱正在期待更多可能性。2018年的新春制造产出一套「狗年布狗袋」，用可爱怪诞的视觉应对新春烦恼。

LxU新春制造《狗年布狗袋》AR动画

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机缘巧合下，太平鸟PEACEBIRD男装看到那套作品并被精准击中，便找到LxU合作。两个品牌一拍即合，最终推出联名款「太平盛世·龙凤呈祥」新春礼盒。我们用年轻一代的眼光和擅长的创作风格，为龙与凤这两位中国传统文化中最重要的意象赋予新意。

太平鸟×LxU「太平盛世·龙凤呈祥」新春礼盒

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和Adobe的联名日历也是一年一度的新春传统。Adobe是生产创造工具，也是创造的发生地，他百分百信任LxU的创造者角色与精神，不限制任何形式、主题、内容，统统交给我们来玩。每一年，我们都守护共同的宝贝直到最后一环，蹲守在印刷厂，和师傅们一起无数遍地选纸、打样、做结构、校色，只为最终的成品符合我们内心的「理想型」。

Adobe×LxU 2019鼠年联名日历

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因为常常在过年时候「有动作」，甚至有人评价说「过年，LxU绝对是专业的」。但我们的品牌行动绝不止于新年，在行业融合与变革的大背景下，我们也时刻关注中国设计生态的变化。

在耗时近一年的研究和设计后，我们将研究数据和概念转化为23个场景，150多个词条的解析，以及300多个人物角色的全景设计，并将这个作品在深圳海上文化艺术中心开馆展《数字之维》中展出，通过可交互的体验，人们可以在观看故事和情节时了解每个行业的运行模式，我们也将自己对于科技、艺术和教育的观察和态度融入其中，以期激发共鸣，并碰撞出更多的思考。

2019年 LxU《中国设计新生态》

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成立十年来，LxU服务了大大小小很多品牌，我们在其中深刻地感受和了解了品牌的魅力，也深深地相信品牌的价值，因而LxU从未停止过对自己品牌的塑造，一直以品牌身份发声与行动，接下来，我们也会继续拓展和深耕LxU品牌的更多可能性，为行业与社会贡献更多价值。

2021年站酷CUBE大会团伙摆摊儿

【难搞】

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作为乙方的LxU，一定会尊重你说的话，但不一定同意你说的话。

不听话是因为有专业撑腰。甲乙丙丁的排位没什么意思，把工作交给专业来判断才比较明智。

这也给一些客户造成了小小的困扰。一张接近完稿的平面设计，客户希望把其中一部分蓝色改为白色，这个修改执行起来非常容易，设计师几个快捷键分分钟就能完工。但设计出身的Levi给客户打了近一个小时的电话，只为了解释清楚为什么不建议这么调整。

客户最后接受，甚至有点无奈：「用一分精力就可以改好的事，你花十分精力劝我不要改。」

2016年团伙合影

专业当然不是偷懒的挡箭牌。

对于客户的任何反馈，我们首先都会从专业的角度来判断是不是可行和更优选，若答案是否定的，那我们一定会拿出理据来解释。有时候，单凭沟通或许依然无法说服客户做出决定，没关系，我们愿意花时间试错，做不同的demo、写不同的文案、出不同的脚本，但凡是能够通过对比帮助判定的，就不算是无用功。

2015年New Balance《玩转进化论》及部分草图

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在广告行业的工作语境中，常常出现「广告狗」、「客户爸爸」这些词汇，这是我们深恶痛绝的，它们就像广告法的禁用词一样，在LxU的工作中被禁止出现。我们拒绝没必要的幽默感，爱惜宝贵的自尊心，希望凭借专业不卑不亢。

LxU作为乙方或许不太听话，但并不意味着不配合。2017年，New Balance全新跑鞋Fuel系列登陆中国，我们提出在象征速度的F1赛道上让跑者们上演疾速对决的推广方案，一切都推进地非常顺利，距离拍摄还有2天时间，PPM也已结束，当时正值《中国有嘻哈》热播，HipHop Man揭开神秘面具——欧阳靖登场了。客户看准机会，希望在线下活动及视频中加入欧阳靖。顶着执行的巨大风险和压力，我们认同客户的判断与选择，与客户通宵电话沟通了6个小时，一点一点讨论内容，调整脚本与拍摄方案，紧急下单线下搭建物料，就这样超高效地配合与执行，最终项目顺利上线，也为品牌收获了不错的营销效果。

2017年New Balance《疾速对决》

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每个项目都会有天然的限制条件及不可控因素，但我们相信，不管是身处甲乙丙哪一方，做出独立专业的判断，才会推动达成共识，实现对项目全局及任何一方都有益的结果。

2016年团伙合影

【能信吗】

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「信」是LxU的核心价值观。

我们相信一些朴素的道理，也相信自己在做的事。这或许可以回答「在浩瀚的行业里，品牌为什么选择相信LxU」。

如果相信是一种选择，我们相信选择了就是对的。

广告行业流传着一个判断内容好坏的标准，就是你愿意把它转发给你的家人和朋友吗？通过这个方法筛选和淘汰一批不合时宜的、冒犯的或老套的想法。在LxU的项目讨论中，我们在这个问题前会先问一句「你信吗？」

2015年团伙合影

当「你信吗？」这三个字说出口，我们到底在问什么？

是你相信广告吗，你相信自己正在发想与创造的广告吗，你和消费者站在一起吗，你的创意能够发挥广告的价值吗，它是从真实的生活和人群洞察来的吗，它能触动你吗，这些是你真真正正独立地思考写下来的吗，还是顺着套路量产出的东西，这是你目前能够做出的最好的方案吗，你真的全力以赴了吗……

「你信吗」代表了所有的自我怀疑，它是每一个项目中都要经历的挣扎，而当我们排除掉所有摇摆不定的疑惑，笃定地回答「我信」的时候，我们也就知道「就是它了」。

工作中思考中的团伙们

十年来，面对大的环境和市场变化，我们不断的自我进化，但不变的是，自己相信的道路上脚踏实地走过每一步，沉淀出属于自己的理念与价值观，有信心与合作伙伴们共同继续前行价值观与使命：

为信任我们的品牌创造更高效益，
为消费者创造更好的体验，
为有价值的信息传递更加高效。
我们相信，每一个 campaign 都是让世界变好的机会。

信什么，才能做成什么。相信是做事的基础与前提，所有我们相信的事，共同塑造了今天值得信赖的LxU。

相似的故事还有很多，我们相信类似的故事还会在未来的时空中继续上演，因为LxU的相信不会变。

2013年团伙合影

【从1到0】

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把时间折叠收进口袋，一切归零。

属于「LxU」的十年要结束了，新的「LxU以乘」即刻出发。

未来是全然的未知，请你拭目以待。

十年的旅程，是从0到1的积累。从2个人到数十人的团伙，越来越多元的业务类型，愈加庞大且亮眼的客户族群，这些培育出了我们更大的野心。

站在十年的节点再回首，发现小船已经远离了港湾，进入无边无际的海。回想起这些年的风风雨雨，我们发现记忆中最为闪光与珍贵的时刻还是那些「第一次」。第一次想出一个汗毛竖起、热血沸腾的创意，第一次写出让自己有点得意的文案，尝试新的视觉风格而且做得还不错，在合作中第一次被客户认可和信任，第一次看到自己的项目出街，骄傲地说「我做的」……

2021年团伙于西安团建合影

这些初次的喜悦心情，推动着我们一直向前，永远有不灭的激情和向往。于是我们不禁会想，如果熟悉的航路消失，我们手中没有指南针，对远方也一无所知，如果我们再次怀着必须启程的冲动热血扬帆，如果我们直冲全新的海域开启全然未知的旅程，只是想到这些可能性，赤诚的心就已经按捺不住了。

所以，十岁的LxU愿把一切归零，谦卑地做回一个新人，为我们所敬畏的行业做点什么，为我们所亲近的世界做点什么。

我们会用时间证明相信的事，然后把未知的悬念一点一点转变为惊喜。

我们是「LxU以乘」，未来请多指教。

最后，我们将一路上的积累与沉淀打包成一个满满当当的「十年旅程速递包裹」，希望送给过去与未来同行的伙伴。

和LxU以乘一起，向着远方的星星，踏上新的征途！

即将派送，敬请期待。