我的影子朋友｜Latest Work
每一个“狼爸虎妈式教育”的背后，都有一把名为“为你好”和印满“爱”的剪刀：初生的树苗拥有形式上的选择权，不过大多数时间只是父母审美与经验的实体延伸。于是他们逐渐学会了保持沉默，并在一次次用力过猛的修剪下，沦为展馆中的病梅——美则美矣，然而千篇一律，全无生气。
原生的色彩被压缩为黑与白，那些“乖乖听话”的孩子们，正在经历一场创造力的降维，逐渐成为家长们的影子。
洞悉这一教育痛点，蒙牛未来星于儿童节之际打造了一支情感微电影《我的影子朋友》，探讨“影子式育儿”下的亲子关系，唤起家长们的思考。
打造节日
特别企划
今年的6月1日，孩子们迎来了双减政策实施后的第一个儿童节。但对于许多“鸡娃”成自然的父母而言，双减只是打乱了他们内卷的步伐，恐落人后的心态有增无减。
在这个专属于孩童的特别节日，蒙牛未来星准备了一个温馨奇幻的故事，用孩子稚嫩童真的语言打破育儿焦虑，把原生的力量讲给迷茫的父母听。我们想把这份特别的儿童节礼物，献给所有生性自由的孩子与曾经年少的父母，给天性留一片奔跑的原地。
奇幻视角
碰撞现实叙事
儿童节当日，蒙牛未来星首支微电影《我的影子朋友》上映。微电影从主人公小星的孩童视角出发，孩童纯真浪漫的幻想与令人窒息的鸡娃育儿场景形成鲜明对比，让父母看到自己的影子，让孩子喜欢故事里的影子。活泼自由的“影子”是小星探索之旅中默契满分的朋友，更是高压教育下真我的写照。
话题矩阵
传递共鸣
微电影在社交平台迅速刷屏，人民日报权威媒体下场助推正向情感输出，大V们也纷纷为未来星站台，呼吁不要将孩子当作自己的“迭代补丁”。
通过互动活动设置，未来星还建立了话题矩阵，实现了UGC内容再生产。未来星推出金句海报留言征集，聆听消费者分享自己与孩子的成长故事，鼓励父母上传自己的手写观后感，晒出孩子们与主人公小星一样同样具有创造力的绘画，更为消费者量身定制育儿观测试活动，切实帮助家长反思教育模式，拥抱孩子的真我。
微电影在全网共收获2.5亿的播放量，#别让孩子成为你的影子#系列话题总阅读量达26.2亿，讨论量达128.8万。不仅如此，原生力量强势关联双原生纯牛奶，活动热度直接转化为产品实销。硬广曝光量达4.2亿，点击量达447万，电商销售较上月更获得355%的巨幅增长。
有温度
最动人
不比较，不定义，蒙牛未来星以情感沟通打动人心，借势营销节点助推品牌差异化，实现价值软着陆。以最浪漫的孩童视角，蒙牛未来星解构狼爸虎妈式教育，让灰暗扁平的“影子小孩”重新变得有棱有角，丰满可爱。
作为中国第一款专业儿童牛奶，蒙牛未来星以孩子们的成长为己任，持续关怀儿童健康，成为中国妈妈的高标准选择。以富含原生DHA和原生高钙的双原生纯牛奶，蒙牛未来星助力不可估量的原生力量，看见孩子们与生俱来的真我风采，守护每一个天生不凡的的“不完美小孩”。
我的影子朋友
品牌
蒙牛未来星
MENGNIU FUTURE STAR
创意代理商
电通创意
DENTSU CREATIVE
-ENDS-
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