年轻人还吃广告这套吗？我们有13个新发现

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举报 2022-12-27

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把商品放入购物车的那个瞬间，我们可能是出于熟悉、有人推荐，或需要时它恰好出现了。但我们可能永远都说不清，在为一个产品买单的时候，到底还有多少因素在起作用。

通过这次调研，我们发现，品牌的作用依然强大，但和早年相比，年轻人对品牌的观感正在改变。例如，在产品、服务之外，品牌的社会形象、理念也都成了影响年轻人好感度的重要原因。近几年发生的另一个改变是，年轻人认识新品牌的阵地正在向短视频、直播间转移。

在影响消费决策这一环，人们依然看广告，并且因为广告下单。变化在于，更多人期待广告能提供有用的信息，不仅能在消费决策方面帮上忙，也希望广告可以成为拓展认知的渠道。对应的，品牌对于广告的态度也应该发生变化：如今，扩大知名度已经不是打广告的主要原因，广告更多是让年轻人和一个品牌“建立交情”的契机：试图“当爹”、反复说教的广告，永远比不上尊重消费者的广告。而人们对内容、互动、质感的要求，则把广告的标准推向新的高度。

说到底，要打动年轻人并不容易，他们对各种营销、推广动作早就处变不惊。对年轻人来讲，广告只是内容的一种，而自己的时间、体验应该得到尊重。就如一名00后读者所说，在大部分人都分辨得出软文的这个时代，品牌不能指望几次刷屏就让消费者为自己买单，在这种情况下，“广告更像是品牌策略的投资，长期投入才能收获更多” 。

对于市场环境和用户需求，抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎始终关注其变化，并为企业提出了“数字时代品牌建设新模式”，力图为品牌增长提供更多样的路径，在用户运营方面提供更丰富的营销手段，保障品牌的确定性增长。

《确定性：数字时代的品牌营销》白皮书将在2023开年之际重磅发布，敬请期待！2023，和巨量引擎一起做品牌！

文字：钟宛彤编辑：唐也钦设计：郑舒雅、戚桐珲数据：董道力运营：苏洪锐

监制：唐也钦

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