后疫情时代门店新生态，都市丽人新年打造转运样板间

原创赞收藏评论

举报 2022-12-27

扫描,分享朋友圈

抗疫进入新阶段，抓经济促民生成为第一任务，虽然现在才走到第一步，但对于企业或者创业者来说，正是抓住经济复苏契机的关键时刻。谁能在这个时候迈出扎实的一步，谁就能在明年的经济回暖中拔到头筹。春节之前，都市丽人打响了后疫情时代复苏的第一枪，携手周笔畅开启百城千店新纪元。

新年转运在丽人

这几年大家过的应该比较憋屈，很多事情都没有办法全力以赴去施展，但现在进入全新的时代之后，大展拳脚的机会也就来了。尤其是这两年饱受影响的线下门店，终于迎来了报复性消费反弹。那么在这个阶段如何去开店，如何开好店，如何能够抓住这波时代复苏的契机也就成了众多经营者、创业者最为关注的话题。而在这个关键的时间节点，都市丽人的百城千店战役发布会就有点引领时代潮流的意味了。

在这场发布会上，都市丽人以“鼓动人心”的大鼓表演大气开场，打鼓者的亢奋汗水和鼓棒在天空中飞扬，每一声都是呼唤新生的呐喊，每一滴都影射着各地奋斗的身影与姿态。一声冬雷响，鼓声传大地，一股不屈天地的精气神油然而生。而接下来一部“以开店为人生”的视频纪录片则真实的还原了疫情时代下的真实店主故事。这里面非常打动我的是，“不管世界如何变化，开店都是很多人的梦想。有的人开店赚钱谋生，有的人开店治愈心灵，有的人开店展示自我…… 在后疫情时代，如何没有后顾之忧地拥有一家自己的店，如何以店为据点经营自己的人生，如何管控开店成本、同时让自己的品牌与资产升值，如何造出一家家有活力的店，让“消失的附近”回到街区，这些都是我们的关注的议题。”在气势上，鼓动天地，但在细节上，都市丽人还是更加务实又真实的反馈了开店这件事情背后的价值和意义。确实对于很多人来说，开店并不是简单的一个谋生的手段，而品牌要满足经营者的也不仅仅是一个简单的赚钱的需求。一个好的品牌不仅要从消费者的消费需求出发，更要从经营者的真实诉求出发，让经营者不仅赚到钱，更要经营好自己的店铺和人生。这一点人性的价值洞察，我觉得已经超越了绝大多数零售品牌，也让人从中窥到这是都市丽人能够获得如此成功，成为行业领军企业的关键。在这些店主的真诚分享背后，我们可以看到一种伟大而不屈的时代精神，也正是这种精神，让都市丽人品牌走过山川和峡谷，依旧能够屹立时代潮头。基于这种深刻的时代洞察，也就更容易理解这次发布会都市丽人把“心想事成”做为活动的主题，把“转运”定为店铺后疫情时代重启的关键。都市丽人千城百店计划针对后疫情时代门店生态，将全面打造全新样板店，逐步推广城市“转运”样板间，让广大经营者能够在新时代新机遇下随潮流转运，真正实现店铺经营的心想事成。

都市丽人就是你

品牌选择代言人不稀奇，而在选择周笔畅为品牌代言人的同时，都市丽人还发布了一首新歌，这就比较少见了。这首新年转运歌《都市丽人就是你》节奏明快，内涵深刻，将都市丽人与“好运”自然捆绑，期待新年转运、工作生活心想事成。周笔畅还为这首歌打CALL，“都市丽人，心想事成”。除了在发布会上发布之外，都市丽人还通过微博、微信、小红书、抖音等社媒矩阵引发大量传唱，掀起了全民转运热潮。

在产品端，都市丽人也拿出了气质匹配的拳头产品来配合这次活动，比如寓意着坚持的努力终将“心想事成”新春红品礼盒首次发布，就带来了浓浓的过年的意味。这款礼盒支持全品类自由组合搭配，可以很好的提升进店购买产品连带，是非常好的一款节前促销利器。同时都市丽人打造了全系列的矩阵红品系列产品，包括内衣（柔芯家族、轻薄内衣、Vbra）、保暖衣（玻尿酸美肌内衣情侣款、牛奶暖暖衣情侣款、膨暖绒内衣情侣款）、家居服（无尘棉家居服情侣款、柔软长毛绒麻将红品）等，全面满足消费者的内衣消费需求，让大家可以红红火火过个安康吉祥的新年。

当然，焕新绝不仅仅是产品和礼品这么简单，在门店方面，都市丽人拿出了全新的品牌视觉升级方案，包括都市丽人logo、渠道视觉更新、KV及视频视觉升级、门店广告物料强化品牌信息、门店陈列升级调整、第三方广告认证等进行了全面覆盖。很多活动都是全国统一，消费者到店就可以享受全国性活动包括满额送转运包，满额送转运笔等，单店活动还包括满减，生日礼包，盲盒抽奖等等，非常优惠也非常有诚意。恰逢春节前给全家添置衣物的时候，相信这些举措会大大拉动店铺动销，开启新年新气象。

品牌营销的责任和价值

如果放到以往，也许我们可以把这次都市丽人的活动看作是一次普通的品牌营销，但在当下这个节点，我觉得有着不一样价值和意义。因为这大概是疫情进入新时期后第一次大规模的品牌活动，而且是针对线下门店重启焕新的活动，没有把业务逃避到线上去，而是直面变化，直面未来，这种勇气和行动都是非常值得赞许的。在现在这种人人都还对未来有些迷茫和疑惑的时候，都市丽人能够带领自己的门店和合作伙伴率先打响拉动经济复苏的第一枪，这种象征意义和社会责任比商业本身的价值更大。所以，企业的品牌营销不仅仅是一场宣传销售行为，最终还是要体现出品牌的特质和精神，才能真正的打动消费者和合作伙伴，才能真正形成传播和深入人心。这不简单的是一个审时度势找到最佳的发力点和契机的过程，而是一个真正顺势而为，在关键时刻挺身而出体现出品牌优势和社会责任的抉择。都市丽人的这次策划不仅仅吹响了企业自身的冲锋号，对于更多企业、行业乃至消费者来说，都有非常积极的影响。都市丽人带来的不仅仅是优质的产品和商业机会，更多的还有复苏的希望和对未来美好的预期。时代车轮滚滚向前，所有过往皆为序章，不停留在过去的舒适区，勇敢的向未来宣言，是当下整个商业界最需要的勇气和精神。希望都市丽人的这次活动能够最终成为时代的号角，让更多人，更多品牌，鼓足勇气，开启全新的未来。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。