KARMA十周年推出纪念币，祝大家一币之力！
原标题：祝你一币之力｜KARMA十周年
在开始阅读前，请允许我们把时间调回2022.12.22……
序言
今天，KARMA 十岁了，连我自己都没想到，这把 “ 时间牌 ”杀猪刀，手下留情，放过了我们。
从创业的第一天起，我其实没有任何打算，要把它做得多辉煌，只知道做自己擅长的事，会产生愉悦感。在我的耽误下，KARMA 长成了十岁的年纪。和我一样，它并无多大成就，没有多少可吹嘘的资本。但，好在有时间的相赠，它结交了很多才华横溢的伙伴，有胆有钱的“ 爸爸 ”，让我和它都平添了许多经历，摊开来一件件看，还都挺有趣的。
在这里，先要谢谢大家，套用一句很俗的话：没有你们，我和它都不会有到今天的幸运。
最大份的幸运，是十岁的我们，有更大的好奇心，想要在下个十年，继续做好创意这一件事，尽量不重复自己走过的正路，而是去小道，去田野，去一些偏的地方，看看能不能找到一处“ 室外桃园 ”，留下点自己打磨的印记，就很满足了。
正文
送礼的尽头，是纪念币。Kama 也不能免俗，“ 江郎才尽 ”到和银行保险一样，做了一枚十周年的纪念币，送给大家。平日的勤练卖稿，给了我们一点“ 会掰扯 ”的能力。以下这段概念，不喜勿喷。毕竟，面对俗人，宽容是美德～
part 1 一币之力
KARMA的第10年
铸造一枚硬币送给你
这是一枚「入场币」
送给曾经的、现在的客户
谢谢渴望好创意的你
让我们有了登场的时机
这是一枚「复活币」
送给热爱冒险的创意人
经历再多的否定、自我怀疑
也要自信地“再开一局”
这是一枚「通关币」
送给一路并肩前行的同伴
那些相互扶持的时光
比任何奖杯都要闪闪发光
这是一枚「幸运币」
送给时代浪潮里的每个人
也许现在不是最好的年代
但再难的关，有币就能玩下去
说到底，这还是枚小小的「硬币」
当你将它攥在手里
越用力，越能感受坚硬
KARMA十周年 · 一币之力
在硬币的正面，10 周年的图形由 KARMA Logo 组成的游戏杆构成，周围丰富的图形分别来自 KARMA 10 年来的周年庆作品。
在硬币的反面，「一币之力」这句响亮的口号，从KARMA 的根据地的上空破窗而出。
包装展示
平凡的创意，更需花大力气去包装。配合概念，在视觉上，我们出动了全司 9 位 Art 老师，大家都从时间的海绵里挤一挤，每人画一副「一币之力」的小图，共同拼成一幅大图。眼花缭乱的热闹，看着喜庆，再装模作样请他们谈谈创作思路（Art OS：kama 本人才是最难搞的“甲方”），就更像周年庆那么回事了。
玩笑归玩笑。在当下艰难中，我们希望这「一币之力」，能为大家种下一份源源不断的“力”。不管你面对什么样的困难，只要手中还有“币”，就有想要继续下去的勇气、信心、希望、或者只是一个小小的鼓励。总之，别放弃，就对了。
因为铸币的初衷就是想传递我们一直坚守的信念：没有什么过不去的坎，做好眼前的事，老天会帮你开启下一关的门。
以往的周年礼，总是供不应求，太多粉丝抱怨为何不多做点？还不是因为老板小气，但这次是十周年，是大年，Kama 允许多订制一些，来满足更多喜欢我们的朋友。于是，我们除了送给客户，伙伴，同行以外，特地给粉丝们铸造了500 枚币，想一雪前耻（抠门）的形象。
如何解封「一币之力」？很简单，先转发该文章至朋友圈，再加 KARMA 微信好友，将转发的截屏、你的地址和联系方式发送给 KARMA 。先到先得，500 枚发完即止。
KARMA 微信二维码
好了，礼物讲完了，要来到无聊的长广告环节。对老粉丝来说，我们十年作业如数家珍，不需要多看。对只想领纪念品的朋友来说，以下则都是乱码符号，摸不着头脑。
唯有对我们自己人来说，这贴出来长长的答卷，是一份怀念，更是一种肯定。
part 2 细数十年之作
广告是时代的镜子，我们互相照映了十年。在 2012 - 2022 间，KARMA 助力互联网品牌的崛起，共筑品牌资产里程碑。(点击项目标题，可跳转看详细介绍）
在家饿了就会很自然地叫妈。我们利用这个洞察，提炼出：“饿了别叫妈，叫「饿了么」 ”，力图让「饿了么」与“饿了，妈”产生情感上的联系。
我们都有在运动中产生过畏惧或退怯，这种害怕既是阻力也是动力。我们让 keep 向运动中害怕的人喊话：“怕就对了”，以此突破他们的种种害怕。
我们聚焦到 keep 的业务板块，提出“这都算 keep ”，让运动回归日常，用创意的手法将生活中下意识的动作和各类竞技类比，打造了一系列诙谐有趣的情景。
我们利用发音的“异形、合体”，将「毒」更名为「得物」用最直接的方式告知出来：“得物就是毒”，并植入各种经典影片，用一种“有毒”的方式，反复沟通。
2020年，很多人走进厨房，学着做饭，在疫情时代重新“掌勺”自己的生活，我们以此提出“为爱做饭”，用做饭这件小事，让爱具体，并启发人们心中的幸福感。
当然，让我们收获了⼤的关注和⽀持的，绝⾮仅有互联⽹品牌。实业兴邦，这些品牌的持久成功，也让我们更加坚信⾃⼰的坚持：种下⼀个好的因，就会收获好的果。我们相信的事，⼗年前，就写进了我们的名字⾥。
注解：KARMA 这个名字来自佛教术语，意为“业力”，代表着因果轮回的道理。因为我们深信，做营销就像播种，一个好的创意之种必定带来好的市场回馈之果，反之亦然。取它为名，就是要在作业过程中时时刻刻都能有着一份警醒。
我们利用记忆中那个人见人羡的大哥大，复刻了一波摩托罗拉辉煌时代的真实故事，用一句响亮的“大哥回来啦”，告知品牌的回归。
每到春节，不少年轻人因为老房子的种种问题不愿回家多住，我们用一个独居老人的独白，和一段魔法般的房屋改造，表述出“想着你的家，也在为你改变”。
在充斥“成功”焦虑的时代，很多人一心追赶“成功”，离家庭越来越远，我们用魔幻现实的手法，演绎了一个普通白领到成功人士的得与失，输出有关“家”与“爱”的公益主张。
“小牛不只是电动车，还是把平凡的每一天都过得有点小牛的追求。”我们用“有点小牛”来褒奖小牛电动车的用户们所持的生活态度，也跟品牌具有紧密联系，巧妙建立联想等式。
在夜晚拍清一只黑猫，正是对 vivo X80 夜拍功能的最佳证明。我们用一对黑白猫咪夫妇做主角，定格出一张超清晰、超有爱的金婚照。
提示：更多案例请查阅KARMA数英主页：https://www.digitaling.com/company/11000
part 3 不务正业
作为一个把「创意」当第一生产力的创意厂牌，KARMA 每年都保持着不同类型的独立作品输出（没有 brief 非要给自己写一个，这是有多想自我表达啊），自认为是一家月饼做得最好的广告公司，却淹没在互联网大厂月饼设计堆中；自认为创造过一个奇葩的节日「 69 世界换位日 」，享誉全国，却也只收获了一个百度收录；自以为每年的Tee设计，会走在态度先锋的前沿，却根本没几十号人买；自以为自己的生日，是最值得纪念的大事，其实等正式生产造物的时候，却理性选择减少投入。
这一切，丝毫影响不了继续不务正业的心情。就像一篇自说自话的日记一样，想到什么，写出来便是了。于是，就有了以下这些不着边际的东西，供自己偷着乐。
回想起每次鼓励我们撑下去的,不是“你们好棒”,而是那些“你们可以关门了”。我们将各处网友给我们的评论搜集起来,做成了一个个蛋糕,并邀请每个 KARMAer 作为非专业演员盛装出席,制作了一条“大片”。这些 Diss 对我们而言,就像一种精神食粮。每次看到都会告诫自己 ——“你每笑着 diss 一次,我就咬着牙,再拼一回。”
为了表达「大不了白玩」这个主题，我们创作了动画短片 ＋ 系列手办＋动态海报。作为主角的7个卡通人物，不是传统意义上的英雄，但他们身上都有一种可爱的执念，愿为了某个目标豁出性命的“痴”，其中隐藏着不知疲倦和斗志昂扬的东西，戳中并激励着我们。
我们想借这套眼操输出对当今社会的思考,当青年人面临主流文化的压制,该如何分辨对错,以及用怎样的态度保护自己,同时，传递出我们自己的答案—— Blind Outside,Bright inside。
2019夏天 KARMA Tee的主题是：“会发力的石头”。石头精神所赞颂的是一种静默的力量。喧嚣尘世，总有些人不去追逐浮光掠影，坚守在当下默默发力。我们坚信：是石头总会发力的。
为此宣言：Be Stone Best one。
我们赋予月饼6种符合人类基本表达需求的情绪：感动，大笑，痴迷，惊讶，笑哭，震奋。将他们特制成六个黑moji表情，让收到月饼的你一看激起千层浪。
2019年中秋KARMA推出「小黑月」月饼。希望每个创意人带着“黑月在头，明镜在心”的态度去明辨好坏。
part 4 火锅局
最后，本该在 12 月 22 日，KARMAer 们再次聚在一起，十年来老规矩，围在一起吃火锅涮羊肉。
But！！！生活给了我们一个“回马枪”：老板也????了。这么精美的邀请函感觉白浪费感情了，择日再聚吧，伙伴们，等我们都 “ 阳康 ” 了，这十年里那些热血沸腾的故事，咱再慢慢聊。
照片么，也许 KARMA 聚会现场的合照们（丑照）之后会公之于众～
本来想憋个堪称 campaign line 的金句，收个尾，却发现，其实最好的结尾，就是我们的故事本身。十年前的 2012 年12 月 22 日，KARMA 在玛雅人说地球毁灭后的第二天成立。后来的事，你我都知道，地球并没有毁灭。每个当下以为过不去的困难，最终都会闯过去。2022 年以及未来，有更多硬仗要打，我们也一定会通关。
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