本邦×百度地图 | 让十一营销有新意也有心意

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举报 2022-12-29

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作为全民瞩目的大型节点，国庆节向来都是”兵家“必争之地。今年国庆节，在这场“八仙过海、各显神通”的营销大战中，有人巧妙借势，有人跨界联名，有人剑走偏锋。层出不穷的新玩法、新手段，让用户和消费者眼花缭乱。在各具特色的营销姿势中，唯有真心诚意才能塑造品牌的长久价值，让节日营销不止成为暂时性的活动，更能为品牌不断焕发新生提供力量之源。今年的十一，本邦携手百度地图，共同发起了一场《百度地图飘满中国红》活动。百度地图数据采集员在“北京、上海、广州、深圳、西安、长沙、西湖、重庆、成都、武汉”10座城市的10个指定地点，进行了全景照片的采集，相邀人们来一场浪漫的“红色邂逅”，为祖国庆生。

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把握时代情绪，给十一渲染一抹”中国红“

百度地图全景采集中国红，发布采集现场vlog。

达人@时尚奶奶身披红色战衣，用优雅得体的街头漫步为祖国庆生。不出家门，也能享受国内美景。

2022年，我们经历了很多。疫情下的种种不确定因素，给迷茫的市场环境笼罩上一层灰色。恰在此时，百度地图联手本邦，借助十一节点，为市场注入一针强心剂。聚焦抖音平台的正能量故事，多维度筛选具有社会属性、新闻属性的达人。“时尚奶奶”是认识20多年的姐妹团，她们面容精致、举止得体。平日里，她们在平台展示的是一些时尚、优雅的老年生活状态，吸引了无数网友关注，直呼“时尚奶奶就是自己未来的人生目标”；西安自由摄影师田斌，每天拿着相机行走在大街小巷，寻找记录真实的百姓生活，免费为他们拍照，倾听他们的故事；汶川地震被夺走双腿的舞蹈老师廖智装上假肢后开始重新跳舞，还收获了一段爱情；1995年出生的费青大学学的影视表演专业，她发现网上很少有人宣传民族文化。2020年8月，费青开始尝试拍摄第一期民族服饰视频，最终，耗时247天，费青把中国56个民族的服饰全部拍摄完成。这些各具特色的达人，都在十一期间穿着红色服饰，携手百度地图，献上了自己的一份心意。

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数据反响热烈，多圈层博主共创节日氛围

真诚走心的内容收获了网友的热情响应。本次事件传播期间，抖音平台#百度地图全景变样了获得了1.4亿的话题播放量，全网总曝光近4亿。

达人侧的表现也十分亮眼。时尚奶奶穿着红衣，走在北京的前门大街，在钟鼓楼前留下了自己的脚步，也留在了百度全景地图的记录中。摄影师田斌在西安的古城墙前为百度地图采集员拍下了一张照片，把美好的一瞬间定格。内容发出至今，点赞高达50多万，进一步扩散了本次传播的声量。

本邦将根据市场环境的更迭，把握节奏，帮助客户进行多维度、立体化、全链路式的传播，持续为客户创造价值，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢，为中国数字化营销的探索与发展贡献力量。

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