被偷走的三年，生活方式已悄然重塑
作者：丛夏，责编：丛夏，来源：印客美学
原标题：被偷走的三年，谁赚走了我们的钱？
就如呼兰的段子说的：过去这一年，发生了很多事情，其实啥也没发生。
被偷走的三年，一切都是那么潜移默化，无声无息。
生活方式的变化难免催生一些产业，当然最赚钱的产业，大家都心知肚明。
作为一个美学公众号，其他领域不便置喙，所以今天小印就为大家盘点一下，那些因为审美变化带来的商业链条，以及我们的生活方式有了什么变化。
一、“户外+社交”成流量密码？
特殊时期后，人们对接触户外和三五好友小聚这类活动的热情是空前的。
今年刚开始，随着开春天气转暖，露营的好时机来了。
据携程发布的《春季出行趋势报告》，3-4月露营产品预订爆满，环比增长120%，2022开年到现在，平台露营产品增长率达到800%。
带着各种精致的露营设备，既能短暂逃离城市生活，又能舒适地进行各种户外活动。
@Luna_Atlantis
进入七月盛夏，运动热情被点燃，飞盘也随之爆火。
小红书上2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。抖音相关话题有14.5亿次播放量。
因为具有运动的挑战性又有观赏性，男女可以混合组队，没有身体碰撞等，从普通玩家到KOL、演艺明星，参与的人群不断壮大。
@uncle fisher
天冷了之后，大家缩回房间，开始围炉煮茶。
茶饮、点心、红薯、栗子满满摆上一桌，还能和露营等活动融合，成为了新晋网红。（点击看往期文章：飞盘之后，新中产又被围炉煮茶割韭菜？）
这些活动都具备社交的属性，范围局限在了三五好友，特殊时期让人们拉开了距离，却又渴望社交，因此更加热衷于小型聚会。
@拈花湾
积极参加社区活动也成为一个重要趋势，据小红书发布的2023十大生活趋势显示，“近邻升温”相关的笔记发布数量同比上涨213%。
社区咖啡馆、社区面包店等社区小店蓬勃兴起，成为人与人之间日常交流的“微型第三空间”。
@大姚姚姚
原因在于年轻人越来越乐于注意附近的生活，积极拥抱身边人，对虚拟网络上的宏大叙事渐渐感到无力。
特殊时期时人们靠团长组织拼单、在小区群里互相帮助，意识到了社区的重要性，远亲不如近邻，邻里之间的信任度和亲密度升温。
二、消费降级，依然要精致小资？
随着人们在家里的时间直线上升，家里的精致度就变得重要起来。
小红书上关于租房改造、房间布置等的笔记数量同比增长196%。
居家办公的日子里，家用咖啡机几乎成了刚需，2022年1-4月份咖啡机零售额规模达5亿元。
@不吃香菜的雷女士
家，不再是简单吃饭睡觉凑合一下就行的地方，家的功能拓展，承载了更多对于生活的期待。
布置需要装饰物件，而收入下降的大环境下，只能消费降级，带来了二手市场的繁荣。
将闲置物品卖给其他人，花钱购买别人的旧物成为年轻人的常态。
北京闲置交换市场
闲置物品交易的市场规模从2015年的约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元，范围覆盖了几乎所有的消费品类。
既省钱又环保，背后是人们可持续观念的深化和消费中对资源的充分利用。
另一方面，面对不确定性，健康理念成为新的生活方式，养生是真的要来了。
首先体现在一些小家电的消费上。
2020年第一季度中国家电整体销售额同比下降了，而杀菌消毒类家电却异军突起，空气消毒机、空气净化器、果蔬消毒清洗机等都是明星产品。
空气炸锅、蒸锅这类主打健康饮食的小家电在1688上的销售同比增长了150%。
还有各款健身器材，新冠期间需求量均超过同期150%，瑜伽垫则比三年前销量增加了250%。
Adrain Hogan
据埃森哲2021研究报告显示，90%的中国受访者表示关注身体健康将永远成为他们生活方式的一部分。
饮食上，预制菜正变得火热。
预制菜就是菜的成品或半成品，买回来简单再加工一下就能吃。
线下餐饮受到限制，居家烹饪大幅增长，因此符合居家快节奏生活的预制菜零售额显著增加。
2020年我国预制菜销售额同比增长了7.55个百分点，我国人均预制菜消费量也从2013年的5.4kg增长到2021年的8.9kg。
三、审美陷入怀旧怪圈？
如果给这几年的审美贴一个标签，那无疑是“怀旧”。
时尚领域，无论是ccd机，还是Y2K风、极繁主义、老钱风，时尚是一个轮回被体现的淋漓尽致。
大量之前被认为过时的穿搭风格重新爆火。
比如山系穿搭。
在这之前，冲锋衣登山鞋都是实用但没什么美感的东西，而现在，新的生活方式正在带来新的审美潮流，率性实穿又不失时尚感的机能山系风成了潮流新趋势。
文化方面，线上演唱会举办了很多场，大多都是经典曲目。
《声生不息》庆祝香港回归25周年，也缅怀过去的港乐巅峰时代。
11年前的《甄嬛传》被盘到包浆，04年的歌《爱你》再度走红。
很多人感到很悲观，就会回望之前的世界：以前是不是比现在好？
怀旧让我们构建出了一个自己的舒适区、安全窝，在里面呆上一会或许也不是什么坏事。
戴上口罩后，口红乃至美妆都不再那么好卖。
2020年1月-3月美妆整体比去年春节及节后同期销量下降了27%，销售额同比下降了23%。
由于眼睛可以露出，口红的销售下降大于其他眼妆类化妆品。
比如唇膏口红春节后销量环比下降48%，眼线、眼影销量环比下降分别为35%、32%。
说到化妆，现在是一个“追求颜值”的时代，颜值革命不断刺激着消费者对美的需求。
前几天爆火的草莓塔，可能味道并没有多么好，但靠颜值吸引了不少人打卡。
颜值就是流量，未来好看的高颜值事物，会受到更多的关注。
四、解压，已成为生活必备？
KnowYourself创始人钱庄通过梳理旗下新媒体账号数据，归纳出趋势：2019-2020年，生活焦虑成为最主要的议题。
裁员、封控、疾病......每一项都让我们感受到命运的不可掌控感，今年走红的二舅也充分显示了精神内耗和焦虑在年轻人中的普遍性。
在这样的环境下，快速解压必不可少。
小红书解压相关笔记数量同比增长了303%。
人们写发疯文学，遛纸狗，看解压视频，为快节奏的生活寻求一丝安宁与放松，甚至通过这种方式找同类，而不是羞于表达情绪。
与此同时，可以缓解抑郁、焦虑、恐慌等负面情绪的冥想、瑜伽在年轻群体中迅速流行起来。
“冥想”相关视频数量达到3.26万，播放量总计达2.8亿次，B站将“冥想”与瑜伽内容进行整合，推出专题栏目，看似普通的冥想直播能吸引千万人次观看。
此类活动成了情绪出口，人们需要轻量、无伤大雅的解压方式，也显示出对自我心理健康的关注。
宅家时间上升催生了“宅经济”，进而催生了许多新的娱乐方式。
在一场近28小时的直播中，共有2092万人围观一只英短猫“云睡觉”，打赏人数达6.3万，礼物折合人民币为7.4万元；还有一抖音博主直播睡觉，引千万人在线观看，打赏过万。
这背后是宅家久了的无聊感。《2019抖音数据报告》显示，从去年年初截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，在“宅经济”的影响下，抖音被彻底激活。
在家办公，在家娱乐，在家兼职成为趋势，自媒体成为很多人的选择。
HAI aorkgk
口罩原因也阻碍了很多人约会的脚步。
珍爱网对单身人群做了一个调研，有近八成的人认为这对脱单有影响，还有近五成的人认为自己更不能接受异地恋了。
现实也确实如此，2022年前三季度结婚登记人数创下了2007年以来同期新低。
HAI aorkgk
这就导致了现实中单身经济的爆发。
2020年，我国“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%，单身消费产业规模超过了13万亿，单身的人会更加容易为了“悦己”而消费。
一人食餐厅、单身公寓、迷你小家电等产品蔓延至生活的方方面面，猫狗双全是年轻人理想的生活状态，还有每顿饭必备的“电子榨菜”，实际上也是更多单身人士的生活状态。
这三年我们的消费习惯、生活方式已经被悄然重塑，并通过一组组数字显现出来。
都说这是被偷走的三年，但再度归来，我们的生活已经变成了别的样子，希望我们经过这三年，能更关注自己的感受，活在当下，活在每一个鲜活的日子里。
你们还感觉到生活有什么变化呢？来评论区告诉小印吧。
作者公众号：印客美学（ID：ink20160101）
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