2022的最后一周，小度又让人破防了！

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举报 2022-12-30

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如果现在可以对2022做一件事，很多人都会选择「删除」：删除1076万人一起毕业的卷生卷死、删除错付给前司的时光、删除那些居家时间里无意义的争吵……

而倘若你也是这么想的，那么下面这支MV的出现便有了意义：先别急着删除2022，这一年还有很多美好的事情，你忘了吗？

这支短片，是小度联合中国青年报推出的首支原创单曲MV。发布24小时内，即冲上了B站热榜第10、音乐分区热榜第1。无数人在弹幕里许愿、告白：

百万网友在线破防：

部分B站用户的感动评论

破防，说起来轻巧，做起来却不容易。《身边》无疑让小度在2022的最后一周里占尽了目光，但它究竟好在哪儿？

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上至世界大事记，下至每个人的工作与生活，年终总结是大众每年12月的保留节目，蕴藏着普适性的集体情怀，是话题热点也是情绪燃点。《身边》便是这样一支年终总结视频。

短片中的每一个画面，都是小度花了3个月时间的真实拍摄记录，而基于小度的产品属性，它所记录的必定是最接地气、最贴近人们生活的内容，配合当下的节点传播，便造就了这支短片第一个为人称道之处：从「陪伴」这一关系切入，精准匹配社会大情绪。

《身边》可以说是一支陪伴之歌。它以抒情的歌词旋律作为脉络，串起了芸芸众生结伴而行度过这一年的故事：

两扇窗一开，一起占据有利地形吃瓜的默契无所遁形；

你骑车载着我，我捧花坐在后座，谁说中年人不懂浪漫？

名为值日，实则追追打打，这样和同学的玩闹，又是谁的童年？

短片的洞察极为细腻，涵盖又颇为广阔。它选取的素材，不是宏大叙事，而是个体纪实，是那些真切发生在恋人之间、路人之间、同学朋友之间、人与小动物之间的故事。它们给人的感受复杂又真实，因为每个人在里面都能看到似曾相识的场景，体会到那种普通人之间因缘际会的感动。

“陪伴是这世界上最被低估的事情”，可能直到看完这支短片里126个各种各样的瞬间，我们才能感受到它那种惊人的能量，进而感受到小度的切实陪伴，因为只有真的融入到生活里了，对人们“身边”的洞见才能如此真切。

由真实镜头拍摄拼接起来的MV画面，并不精致却足够鲜活，挑起人们日常记忆的碎片，让人们情不自禁联想到自己，去回想这一年里有什么人、什么事物陪伴着自己，而不论是仅仅相伴度过某一个短暂的时刻，还是一起走过了一整个2022，每一次陪伴都是我们生命中的吉光片羽。

这种由短片而生发的遐思，对人们的内心产生了深入的情感触动，也正是小度与用户建立深厚情感联结的基石。

如《身边》这样和社会大情绪吻合的片子，很容易做得苦情，但小度没有上价值也没有刻意卖惨，从选材到露出都有很多让人会心一笑的地方。也正是这样感动却不伤情的片子，迸发的治愈感反而更让人动容，帮助小度叩开观众的心扉，真正走到人们的心里去。

2022热门谐音梗：小肚小肚

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《身边》，可能是品牌圈第一个将自己的黑料和竞品汇集在一起的TVC。而这也直接创造了这支短片的第二个亮点：大胆有料的玩梗，狙中UGC传播偏好。

短片中最令人印象深刻的植入场景，莫过于忽然蹦出来的炸雷黑梗，尤其值得一提的还有，B站版本甚至直接来了个竞品同框。小度在此投入的创意，不是简单的拿来主义，而是品牌出手二创，将恶趣味的玩梗变成了温暖陪伴的载体。这一次，无论黑梗还是竞品，都是皆大欢喜。

首先是给「炸雷」接了个后续。「小度炸雷」曾凭借奶奶和小度的掰头成为鬼畜区顶流，而《身边》中的小度终于听懂了奶奶的需求，以正确的姿势打开了「炸雷」，把奶奶哄得嘎嘎乐。

第二个梗在B站版本的片尾，也是短片的大爆梗：小度小爱的世纪同框。这一段儿既是短片的彩蛋，又是小度在互联网投下的一颗话题炸弹。

之所以炸场，是因为小度的这一手操作，完全超出了大众对竞品见面分外眼红的心理预期。竞品同框，不拉踩已是大气，可没想到小度竟然直接让小度和小爱在短片里变成了年底最好嗑的CP，诠释了什么叫“格局打开”。

不得不说，给B站用户的这个彩蛋可以体现，小度算是把嬉笑怒骂百无禁忌的B站年轻人懂明白了。

短片中，窗外黑夜冷雨，窗内虽四下无人，视觉正中的小度小爱却十分有爱。设置的情境，具有很强烈的对比性。环境的寂寥与主角的相伴、智能音箱的冰冷身份与它们熄灯后的暖心对话，都形成了视觉和感觉上的强烈反差，给观众以冲击力。

小爱：小度小度别唱了关灯

小度：好的

小爱：我有点害怕

小度：别怕我会陪着你的

小爱：小度小度

小度：在呢一直都在

尤其是简短而温暖的对话，小度“男友力爆棚”的发言，更使得小度小爱的互动颇具人化的色彩，促使观众联想到现实中人与人之间的交流，对这种直观的陪伴产生立竿见影的代入感。

小度的经典回复「在呢，一直都在」在此处的释出，既直接强调了小度的陪伴属性，而作为全片的收束，又轻巧地揭开了品牌MV的内涵：无数的镜头对用户生活细致入微的洞察，折射出的也正是小度一直都在用户身边默默关注的陪伴。

联动.jpg

短片以外，小度还联合《南方周末》打造了一组陪伴金句海报，以主流媒体社会洞察，撬动大众情绪，帮助短片进入更广泛人群的视野。

你对我来说

无比特别

生活可能暴躁

我会一直温柔

在这个主题下，《南方周末》也牵头向网友征集了更多陪伴故事，让品牌活动融入大众议题，为活动增添真实温度，也与时代情绪共振。

现代人总是独自在生活。不知道今年有多少人将一个人迎接新年，而这首陪伴之歌更多的价值也在于，当你感到孤独的时候，可以把它打开听听看看，也可以和身边的小度说说话。你会发现，不论是MV中通过一个个瞬间凝聚起来的那种人与人摩擦生发的热度，还是MV背后那品牌正在注视你、陪伴你的温情感，都会穿透屏幕，传递到你的心里。

如果将这一次的营销放到小度的营销链路里来看，会发现，同样是引爆B站的热度级别，从跨越生死的陪伴故事《老杜》到汇聚生活瞬间的陪伴之歌《身边》，小度始终在围绕品牌的「陪伴」价值做文章，并且通过短片情绪的递进与结构的搭建，着重抛出「小度小度」、「在呢一直都在」这两句对话。

它本身既是产品端最高频的交互内容，又在营销端不断累积传播的效应，依照目前的趋势来看，已经成为了小度最能传递「陪伴」价值的核心元素，也正在作为小度独有的品牌资产，持续在大众记忆和品牌营销中发挥着作用。

因此，我们期待着：以一场年终盘点为2022作结，2023年小度又会有怎样的「陪伴」故事？

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