重磅开年!DAOY 2022数英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜
数英奖 · DAOY 年度奖,一个用一整年时间记录、“有数据揭秘、无评审团争议”的年度奖。
跨年钟声敲响时,数英奖 · DAOY 年度奖也迎来了最终结果!记录广告营销行业品牌方与代理商一整年精彩表现,DAOY 年度奖榜单是对过去的总结与回顾,亦是对新一年的蓄力与展望。
作为数英奖的特别奖项,与主竞赛单元的机制不同,DAOY 年度奖不设报名与评审,数英指数D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。
最终,根据数英指数多维度的综合计算,DAOY 2022 年度奖分别诞生五大类(综合、类型、行业、地区、新晋)代理商及两大类(综合、行业)品牌,共计68个数英年度奖得主。
重磅开年!
2022 数英奖 · DAOY 年度奖
年度代理商、年度品牌及TOP 100正式揭榜
2022 数英奖 · DAOY 年度奖 — 年度代理商
2022年,各家代理商用作品积极回应时代环境。
首先,恭喜SG胜加荣获 2022 数英奖 · DAOY 年度奖全场最佳代理商,这也是胜加第四次蝉联榜首。2022年是胜加成立二十周年,高产、高质的极致表现从年头贯穿年尾。这些作品洞见了平凡日常的幸福瞬间;从一蔬一菜中体味出善意与感恩;也觉察到风浪下由专注带来的笃定之力……以敏锐和巧思具象演绎品牌精神的同时,与消费者真挚对话,步入双十年华的“广告界故事大王”将在未来缔造哪些精彩?
年度代理商的其余九席由天与空、赞意、有氧、意类、中好、之外、W、TOPic、原象斩获。此外,胜加、天与空、赞意赢下“年度本土综合代理商”;“年度创意热店”由意类、中好、之外强势锁定。2022再次见证了本土创意机构的集结发力,好作品涌现之势宛如“神仙打架”,实力难分伯仲。
2022年也是国际4A表现力抢眼的一年,给全行业带来极富借鉴性的佳作:McCann 麦肯为雪佛兰、innocent 天真果汁等品牌打造鲜活创意的同时,开启“拉断再弃”21天计划,唤醒公众对海洋的守护之心;Havas 汉威士携手朴树,以克制、纯粹之姿演绎华为产品功能;联合国儿童基金会联合Publicis阳狮,在校园开设 “传递食品知识”的小卖部,以酷炫的线下体验引导孩子们正确选择食物……本届“年度国际4A代理商”由McCann 麦肯、Havas 汉威士、Publicis阳狮斩获,期待各家在2023年更精彩的表现!
“年度媒介公关代理商”由赞意、时趣、QM谦玛摘得,以“助力品牌可持续增长”为目标,拓展和运营好渠道资源的同时,以上3家过去一年的内容表现力也十分抢眼:赞意为乐乐茶书写专属年轻人的走心独白;玩转世界名画,谦玛为红星美凯龙在客厅里创意一场文艺复兴;时趣为QQ星助力,牵头108个品牌联合发布“不打小孩声明”……精准策略、吸睛创意、高效传播的聚合之力,强悍!
尽管成立时间还不长,一批代理商在2022年已经展示出不容小觑的实力:有了创意、黑芒营销策划、Blank获得“年度新锐”;与此同时,2022 数英奖 · DAOY 年度奖百强榜单也喜迎首次入榜就势头高昂的新秀选手们,恭喜PAWPAW 木瓜创意、ST.、朗知传媒拿下“年度新晋”称号!
地区榜单元,北、上、广、杭“创意要地”之外,我们欣喜看到来自厦门、武汉、郑州、西安等地的优秀同行纷纷涌现,为代理商版图加添丰富与多元。祝贺来自北京的赞意、来自上海的胜加、来自广州的之外、来自杭州的有氧、来自厦门的艾迪因赛获得“地区类年度代理商”!
2022年中国广告业继续大步向前,在岁月长河中留下许许多多值得回味的篇章,这也是对全行业同仁努力付出的嘹亮回响。在由衷祝贺年度获奖代理商的同时,我们也要祝贺并感谢所有登上 2022 数英奖 · DAOY 年度奖TOP 100榜单的代理商们,感谢你们执笔绘出的惊艳与惊喜,令更多人能够领略文化、科技、艺术的交融之美,也为商业注入暖心力量:
群玉山与名作家联动,带领公众重新反思“购书”的意义与价值;The Nine 九曜以科技为媒,助力残疾人勾勒其心中的《绽放》;The N3 Agency为公众打造一场五感全开的森林疗愈之旅;Heaven&Hell再次以创意赋予中华文明迷人魅力;还有记录下生活高光时刻的赤马广告、KARMA 颉摩广告;以及通过新科技、新玩法制造新感动的Creatife 介陌创意、F5……
有限的榜单空间说不尽无限的幕后故事;在记住这些好作品的同时,亦勿忘每一个创作日夜。感谢大家的坚守与自我超越,再一次为这个行业赢得了属于它的骄傲!
2022 数英奖 · DAOY 年度奖 — 年度品牌
“以商业点亮生活”是DAOY 2022 年度奖品牌单元的主题。
抛开高高在上的说教式沟通,过去一年,品牌纷纷将目光投向真实、具体的生活点滴和人间烟火,在餐桌上,在菜市场,在田间地头,与公众真诚共情,也留心记录下平凡人的日常哲学,聆听普罗大众的苦恼与甜蜜。这些细致入微的洞察最终协助品牌打造出一系列温暖体验,在2022年以商业力量给予全社会坚定的陪伴。
DAOY 2022 年度奖的“年度全场最佳品牌”再次由天猫斩获,这已经是天猫第六年蝉联榜首宝座。年度品牌的其他九席由抖音、京东、美团、苹果、麦当劳、小红书、快手、腾讯、饿了么获得。值得一提的是,美团和小红书首次进入 DAOY 年度品牌榜单。这两个极具生活气息的品牌,在过去一年助力老百姓把日子过得更好,把社区经营得更好;与此同时,它们也默默关注着街头巷尾每一份平凡的坚守,尽己所能,为书店、餐饮小店等临近消逝的生活场景延续生机。
此外,2022年各家上榜品牌也积极拥抱新玩法、新现象;透过联名,不同行业之间开启全新合作,撬动市场活力的同时,为消费者带来更多的惊喜。
2022 数英奖 · DAOY 年度奖,一榜见证一个行业一整年的付出,为每一位幕后的营销英雄加冕!
2022 数英奖 · DAOY 年度奖 TOP 100榜单
- 1
- SG胜加
- 2
- 天与空
- 3
- 赞意
- 4
- 有氧 YOYA
- 5
- GOODZILLA 意类广告 上海
- 6
- 中好 上海
- 7
- Z+ 之外创意
- 8
- W
- 9
- TOPic
- 10
- 原象 i2mago
- 11
- LPI
- 12
- KARMA 颉摩广告 上海
- 13
- 有门互动
- 14
- Creatife 介陌创意 上海
- 15
- McCann 麦肯 中国
- 16
- Heaven&Hell
- 17
- WMY 北京
- 18
- IDEAinside 艾迪因赛
- 19
- TICO 微观宇宙 北京
- 20
- 英扬传奇 广州
- 21
- 点维
- 22
- MAX Communication 上海
- 23
- MT 蒙彤传播
- 24
- LxU以乘
- 25
- PAWPAW 木瓜创意 北京
- 26
- 汉威士集团中国 Havas Group China
- 27
- 时趣 北京
- 28
- F5
- 29
- Publicis Groupe 阳狮集团
- 30
- Ogilvy 奥美
- 31
- HAOMAI 好卖广告 北京
- 32
- SOULO 上海
- 33
- bangX 上海
- 34
- SAN’S 梵也
- 35
- QM谦玛 上海
- 36
- SPES 神鸦社鼓 上海
- 37
- SociaLab 环时互动 北京
- 38
- KASAKII 上海
- 39
- INFINI 映纷创意 北京
- 40
- 你说的都对 北京
- 41
- UID 北京
- 42
- 有了创意 广州
- 43
- The N3 Agency 上海
- 44
- MATCH 马马也 上海
- 45
- INTERESTING 有点意思 北京
- 46
- ST. 上海
- 47
- NPLUS Digital
- 48
- BIGDOOR 大门
- 49
- 壹捌零
- 50
- CubeRights 对立方 北京
- 51
- Treedom
- 52
- 黑芒营销策划 上海
- 53
- CCE GROUP 上海
- 54
- Blank 杭州
- 55
- okk.创意咨询 上海
- 56
- 阐释官 广州
- 57
- reload 睿路传播 上海
- 58
- 蓝色光标数字营销机构
- 59
- sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
- 60
- ONOFF 随时关张
- 61
- Genudite 淳博传播 上海
- 62
- 第3种人 上海
- 63
- 腔调广告
- 64
- 好旺角 GMKOK 上海
- 65
- 朗知传媒
- 66
- 火研社
- 67
- BBDO 天联广告
- 68
- breathe 上海
- 69
- 叮当互动 郑州
- 70
- COMOON 北京
- 71
- 新世相
- 72
- 文摇 杭州
- 73
- TBWA\China 腾迈 中国
- 74
- Cocreate 意合众创 上海
- 75
- TIMA
- 76
- EGGSHELL 蛋壳文化 杭州
- 77
- 无二
- 78
- DIGITAL BABEL 西安八宝
- 79
- 赤马广告 上海
- 80
- 图派整合传播
- 81
- 星驰广告
- 82
- 25HOURS *
- 83
- 喜喜喜 北京
- 84
- Carnivo
- 85
- GMTA远思泽智
- 86
- 至幻蘑菇
- 87
- Seen Vision 北京
- 88
- Amber China 琥珀传播 上海
- 89
- LIQUID 上海
- 90
- Jung von Matt
- 91
- Hylink 华扬联众
- 92
- MFC美洋金融传播
- 93
- P&R 睿意高攀文创集团
- 94
- The Nine 九曜 上海
- 95
- 橙意机构 (I-ORANGE)
- 96
- 不是美术馆
- 97
- ONLYLIGHT 唯有光传播
- 98
- Big of small 大广告 北京
- 99
- STORY
- 100
- socialmanGo 上海
- 1
- Tmall 天猫
- 2
- 抖音
- 3
- 京东
- 4
- 美团
- 5
- Apple 苹果
- 6
- McDonald's 麦当劳
- 7
- 小红书
- 8
- 快手
- 9
- Tencent 腾讯
- 10
- 饿了么
- 11
- MINISO 名创优品
- 12
- 网易云音乐
- 13
- Coca-Cola 可口可乐
- 14
- bilibili 哔哩哔哩
- 15
- 伊利
- 16
- OPPO 欧珀
- 17
- IKEA 宜家
- 18
- NIKE 耐克
- 19
- HEYTEA 喜茶
- 20
- KFC 肯德基
- 21
- 支付宝
- 22
- Midea 美的
- 23
- China UnionPay 中国银联
- 24
- Starbucks 星巴克
- 25
- MI 小米
- 26
- 淘宝
- 27
- Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
- 28
- PROYA 珀莱雅
- 29
- GUCCI 古驰
- 30
- Huawei 华为
- 31
- 民生银行信用卡
- 32
- Keep
- 33
- FOTILE 方太
- 34
- NEIWAI 内外
- 35
- 美团外卖
- 36
- NIO 蔚来
- 37
- Alibaba Group 阿里巴巴集团
- 38
- Ocean Engine 巨量引擎
- 39
- 知乎
- 40
- P&G 宝洁
- 41
- Airbnb 爱彼迎
- 42
- TMALL.HK 天猫国际
- 43
- vivo
- 44
- 元气森林
- 45
- BMW 宝马
- 46
- ANTA 安踏
- 47
- iFLYTEK 科大讯飞
- 48
- Bananain 蕉内
- 49
- Louis Vuitton 路易威登
- 50
- 杜蕾斯
- 51
- MINI
- 52
- HOT KID 旺仔俱乐部
- 53
- LI-NING 李宁
- 54
- Volvo Car 沃尔沃汽车
- 55
- DingTalk 钉钉
- 56
- HONOR 荣耀
- 57
- 华润三九
- 58
- LEGO 乐高
- 59
- 奈雪的茶
- 60
- Tsingtao 青岛啤酒
- 61
- adidas 阿迪达斯
- 62
- Perfect Diary 完美日记
- 63
- LELECHA 乐乐茶
- 64
- 腾讯游戏
- 65
- 五芳斋
- 66
- BUICK 别克
- 67
- 聚划算
- 68
- 盒马
- 69
- 字节跳动
- 70
- Oreo 奥利奥
- 71
- 网易文创
- 72
- 腾讯视频
- 73
- MACALLINE 红星美凯龙
- 74
- Nongfu Spring 农夫山泉
- 75
- 蚂蚁集团
- 76
- 网易严选
- 77
- New Balance 新百伦
- 78
- CHANEL 香奈儿
- 79
- Chevrolet 雪佛兰
- 80
- 携程旅行
- 81
- 钟薛高
- 82
- 特步
- 83
- Vanke 万科
- 84
- Disney 迪士尼
- 85
- Audi 奥迪
- 86
- DJI 大疆创新
- 87
- Pepsi 百事可乐
- 88
- 王者荣耀
- 89
- RT-MART 大润发
- 90
- 腾讯公益慈善基金会
- 91
- SOHU 搜狐
- 92
- Uni-President 统一
- 93
- UNIQLO 优衣库
- 94
- 和平精英
- 95
- Manner Coffee
- 96
- L'oreal Paris 巴黎欧莱雅
- 97
- Amazon 亚马逊
- 98
- Heineken 喜力啤酒
- 99
- 小度
- 100
- Levi‘s 李维斯
作为行业同仁的老朋友,每逢开年时揭晓的 DAOY 年度奖,是一场充满自豪感的限定嘉年华。它是闪烁着的荣耀,是开工强心剂,亦是合作和各种全新可能的起点。
接下来,基于今年的数英奖 · DAOY 年度奖榜单表现,我们将走进具体的策略与作品,深度洞察2022年的广告营销业:
呼应时代需求,扎根生活的同时,品牌将如何缔造新意与差异?
面对新鲜出炉的消闲主题和创意形态,紧随之外,品牌该如何赢取更大主动性?
感动常在的2022营销市场,年度赢家们究竟做对了什么?
……
重磅分析,凝聚全年最精华洞察!好戏即将上演!
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