Initiative极致传媒斩获m360奖一金三银
近日，第九届m360奖结果揭晓。IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative 极致传媒凭借案例“默沙东：HPV守护联盟”、“乐高：乐造新世界”、“乐高：比真车更敢玩”、“乐堡：吉时行乐”的精彩表现，在众多参赛作品中脱颖而出，赢得一金三银。
默沙东：HPV守护联盟
内容创新 二次元 – 金奖
宫颈癌通常由HPV病毒感染导致，虽然可以被有效预防，但关于预防宫颈癌的话题却并没有在中国年轻女性群体中引起应有的重视。
MSD与顶尖漫画平台“快看漫画”进行合作，触及年轻女性，并与其《黑夜有所斯》联名共创一期番外篇。——该漫画是一场关于魔法与爱的冒险。魔法世界的女巫倪克斯和掉进异世界的普通大学生任夕意外相遇。一起与邪恶力量作战，拯救无辜生命。这一次，反派boss是我们共同的敌人：HPV病毒。HPV疫苗则是我们可靠的盟友！在这个故事里，我们巧妙且准确地传达了预防知识。
乐高：乐造新世界
媒介创新 户外/新场景 – 银奖
现在的小孩是幸福的一代，不但父母会为他们添置玩具，祖父母，亲戚朋友也会参与，所以家中闲置玩具不少。在家长眼中，乐高相对其他玩具价格较高，孩子可能拼完就放在一边，所以性价比低。他们看不见孩子的想象力+乐高的无限可能！
通过“乐造新世界”的活动，我们不但成功让家长看到乐高的可能性，还让他们了解到它培养孩子的创造力与想象力的价值，更把他们带进去了孩子们的“新世界”一个不断在搭拼，拆掉改进，又再搭拼的世界！
乐高：比真车更敢玩
数智化转型创新 数智/智联生态系统 – 银奖
每当我们谈论到《速度与激情》电影、F1赛事、车展这些激动人心的活动时，总会触发一种对于速度和机械的神奇化学反应，因为“车”一直是深受人们热爱的兴趣和话题。乐高汽车系列包括炫酷的超跑、硬核的卡车和跑起来与真车一样的的功能车，这足够满足所有汽车爱好者的需求。
为了打动9-12岁的孩子和18岁以上的潮酷年轻人，唤起他们对车的激情，乐高汽车选择在大家由于疫情无法出游的国庆假期，给大家找点新乐子，赋予无聊假期新奇体验。基于乐高与小米生态系统之间的合作关系，包括小米手机、小米电视、其他的智能数字家居设备及其卡丁车中心，我们将卡丁车中心变成了一个激动人心的乐高超跑展厅，炫酷的汽车模型玲琅满目，甚至还有乐高汽车的试驾体验，不仅提供了无限的新玩法，还有意想不到的细节探索和刺激挑战。通过线上线下的整合联动，小预算取得了大成功。
乐堡：吉时行乐
内容创新 音乐 – 银奖
乐堡以有趣和活力四射的品牌格调而闻名，鼓励每个人采取一种“为什么不?”的态度，享受每一刻。春节作为一个品牌营销必争的重要节日，面对激烈竞争，聚焦年轻一代的乐堡啤酒，希望可以打动更多年轻消费者。
为了在竞争中脱颖而出，乐堡决定做件有趣的事。 音乐是乐堡与许多年轻人产生共鸣的一个连接点，2022年春节，乐堡继续深耕音乐。跨代至今仍流行的春节歌曲《恭喜恭喜》是我们的完美歌曲，这首歌脍炙人口，每逢春节期间都会被商铺和家庭播放。于是，我们找到了说唱歌手，来做一件能表达"为什么不"态度的有趣事件。与GAI周延和毛衍七合作的《恭喜恭喜》嘻哈改编版《吉时行乐》 就此诞生。 这两位歌手在年轻人中广受欢迎，他们用歌曲激励了许多人忠于自己，追逐梦想。与他们合作，我们让消费者用乐堡举杯庆祝当下，在全新版本的《恭喜恭喜》中享受春节的每一分每一秒。
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