尚诚同力赢得2022年度中国公共关系行业最佳案例大赛多项大奖

原创赞收藏评论

举报 2023-01-04

扫描,分享朋友圈

由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛，经宣传、征集、评审历时五个多月，日前圆满结束。本届大赛共设20个大类，采用“三审制”（即组委会初审、评委分组评审和终审），通过材料审核、候选提名、终审投票三个环节产生最终结果。评委会共评出本届大赛金奖案例34个、银奖案例51个、铜奖案例57个。

Topline携手百度的“2022深度学习开发者峰会社会化传播”案例荣获“人工智能及科技传播类”金奖，此外“OPPO五四品牌传播”案例荣获“企业品牌传播类”银奖，“TCL CNY春节整合营销”案例荣获“整合营销传播类”银奖，“蒙牛未来星小红书矩阵营销”案例获得“社会化媒体传播类”铜奖。

中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，系迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事，也是CIPRA的品牌活动之一，每届大赛都吸引了众多全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极参与。

2022深度学习开发者峰会社会化传播

百度飞桨扎根产业场景多年，借WAVE SUMMIT 2022深度学习开发者峰会之际，现场发布了飞桨产业级深度学习开源开放平台的最新成果，重点集中对外释放飞桨中国市场综合份额第一、开发者生态规模中国第一、硬件适配广度和深度中国第一、开源社区影响力中国第一、深度学习技术实力中国第一等核心信息，树立“飞桨中国第一”形象，将WAVE SUMMIT打造成开发者届的“社会运动”。

此次传播，Topline团队通过硬核科技破圈传播的全新实践，不仅将晦涩的技术传递给更广泛的大众，同时也调动了工业、能源等更多国计民生相关产业的业内人士对人工智能技术与开发的深度关注。同时从社会化品牌传播路径思考技术传播，从更社会化的话题和议题，拆解技术的价值，增强了国民自豪感与好感度。是一场属于中国硬核科技的社会化传播战役。

OPPO五四品牌传播

2022全年，OPPO的品牌传播项目围绕「微笑前行」展开，其中，五四青年节作为重要节点，是向年轻人传递OPPO科技故事，展现科研面孔的绝佳时机。

因此，Topline团队设计「长期主义」为五四传播故事的核心主线，并在OPPO坚持长期主义做科研的理念支撑下，面向社会和所有科技工作者提出“新时代板凳精神”。

传播层面上，通过人民网来定调“新时代板凳精神”，与新华网等权威央党媒作为发声突破口，再联动澎湃新闻、钛媒体等财经、科技领域的头部媒体，大篇幅报道OPPO内容主体，实现和高层用户的自信沟通；通过时代热点+品牌号召力，打造OPPO时代里程碑意义的品牌事件，自然卷入更多年轻人，破圈社会大众。

TCL CNY春节整合营销

借由此次TCL CNY传播契机，依托《年味》、《包边》两条TVC，以及《奇迹》电影联推主题与TCL新春传播大主题“在一起”相结合，通过微博热搜、朋友圈广告、抖音挑战赛、深度文章等阶段性传播动作，成功打造第一次以社会洞察激发共情为核心的整合营销活动，在公众视野中塑造“科技有温度”的品牌心智，以情感营销触动消费者价值共鸣，提升用户/消费者对品牌的认知好感度。以 #同一种方式在一起#大主题，从“团聚”的角度切入，在过年需要团聚的背景下，结合当下就地过年的场景，传递即使不能“身在一起”也要“心在一起”的情感。

此次CNY整合营销，Topline团队转变观点，将着重点从常规的产品营销转变为价值观营销，CNY传播中基于社会洞察激发共情为核心。突出TCL品牌内容，让用户从内容中感受TCL的品牌理念。

蒙牛未来星小红书矩阵营销

作为中国专业儿童牛奶的开创者，蒙牛未来星一直致力于儿童营养，让每个孩子成为未来之星。在产品双原生纯牛奶焕新上市后，为占领中国妈妈的核心认知，强化用户品类教育，快速聚焦受众关注度、提高产品曝光度，Topline团队基于小红书平台母婴用户画像与未来星目标群体高度吻合，精心选择小红书平台作为此次产品焕新上市的突破口，通过迎合小红书平台用户关注重点、关联高热度话题创作内容，实现了高爆文率、高曝光，有效地向用户传递品牌核心认知：“中国妈妈的高标准选择”。

在行业增速放缓、传统营销乏力、用户触达困难的背景下，Topline深度洞察企业营销痛点，融合创意技术触达精准目标群体，用创新高效的营销方式赋能品牌方，实现企业口碑销量双增长，为品牌传播和业务驱动搭建更宽阔的桥梁。喜获殊荣离不开客户的信任和团队的努力，我们将继续以客户需求为重，助力品牌商业成功。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。