爱奇艺发布年度品牌短片，用追更续写长期价值

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举报 2023-01-05

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回忆起2022，你最印象深刻的电视剧是哪部呢？

是年初和所有人一起笑中带泪的《人世间》？还是今年夏天和全网一起热追的《苍兰诀》？抑或者秋天奏响独立女性乐章的《摇滚狂花》？在2022年末，爱奇艺发布的年度品牌短片《生活等你追更》里，不仅有我们追过的每一部精彩剧集，还有我们走过的一年四季。

内容记录下的不仅仅是回忆，还有我们对生活的愿景。爱奇艺用我们耳熟能详的剧集串联起一整年追剧的嬉笑嗔痴，这一支年度短片为2022划上句号，也为2023拉开新的序幕。

一、生活就像「追」剧，
无需倍速的才值得追下去

追剧是在追什么？是在追喜欢的明星，还是追欲罢不能的下一集？

在爱奇艺看来，追剧是在追生活的愿景。剧集里有我们共鸣过的喜悦与感动，也有我们渴望着的美好与甜蜜，所以我们才会一直追下去。这种洞察赋予了“追”新的含义：追，就是向着理想生活的方向前进。

爱奇艺抓住“追”这一行为，将追剧与追求美好生活相关联，在优质内容中描绘出观众的生活蓝图。其实，对视频平台来说，“追剧”不仅是用户行为，更是甄别内容是否优质的标准，就像每个人都会被美好的生活所吸引，好内容也会让人一直追下去。

如何用视觉呈现“追剧”与生活的关联？爱奇艺把月份放在进度条上，将生活中轮转的月份与剧集的时间轴结合，让追剧时间与生活时间双线合一，从而建立平台与用户之间的深度联结。

此外，剧里与剧外的生活，也被短片中一句句凝练而感性的文案串联起来。一个“追”字，让屏幕内外的世界相呼应，在看与被看之外，有了共同的方向。

视频文案节选
生活的进度条
不用去拖
追着它走就好
在一年终点回放来时路
帧帧追溯
我们
有时追着热烈的梦
有时追着耀眼的人
有时
我们选择更短的路却追进了岔路
只好掉头重来
有时我们铆足了劲追
恨不得给生活开倍速
却发现不是一味向前赶路就能到达终点
还请继续追更吧
追更（gēng）替的四季追更（gèng）新的一天
把不确定追出个确定

文案中处处点睛的细节，为短片增加更多创意。比如，“追更替的四季，追更新的一天”，一个字的不同读音巧妙地把追剧延伸至生活的愿景中，深入链接用户与品牌；再比如，“哪怕身处迷雾”中的“迷雾”一语双关，将爱奇艺大受欢迎的“迷雾剧场”融入其中，品牌的“黑话”带来的熟悉感，加深了用户的品牌认同。

文案与混剪片段的高度契合，也带来观影的快感：“有时追着热烈的梦”是《警察荣誉》中王守一的热情演讲；“有时追着耀眼的人”是《风吹半夏》中怀揣雄心的许半夏。视频采用蒙太奇，将不同剧集的相似片段放在一起，不断叠加放大情绪，激发观众回忆中的情绪触点。此外，短片中的旁白是由《警察荣誉》中曹建军的扮演者赵阳担任，老戏骨深厚的台词功底，也为短片增添了几分回味。

这支年度品牌短片中不仅有对2022的回顾，还埋藏了2023的彩蛋。比如，白敬亭即将上映的古装大剧《长风渡》，还有杨幂龚俊出演《狐妖小红娘月红篇》，这些埋藏在短片中的小惊喜，给短片增添更多趣味。而最后，视频的末尾没有直接黑场结束，而是出现了爱奇艺播放开场的logo和音效，这意味着短片的结尾亦是开头，也预示着2023还会有更多精彩。

通过高口碑的优质内容，爱奇艺构建起用户与品牌之间共同的情感记忆。当我们在观看剧集时，剧集也参与进了我们的生活。在爱奇艺用春、夏、秋、冬四张创意海报中，我们看到剧集与用户共同走过的一年四季，也看到内容带给每个人的陪伴。

四张海报用不同的剧集台词，对应不同时节的风格特征：春天是萌发的勇气，夏天是不散场的青春，秋天是收获的绚烂，冬天是寒夜的坚持。与四季感悟高度契合的台词，展现出内容与生活的强烈共鸣。

陪伴是长视频不可替代的价值，不仅是要让观众看得进去内容，内容本身也要进入用户的日常，只有这样的内容才能称得上是优质，也只有这样的内容才能够陪伴用户一年四季，与生活如影随形。

短片与海报引发网友对这一年追剧的集体回忆，相关微博话题#2022爆款影视回忆杀#登上热搜总榜13位。在话题之下，大家分享起2022年自己心中最爱的好剧，比如“这一年好剧真的特别多”“猎罪图鉴刷了八遍”“苍兰诀陪我整个夏天百看不厌”“最爱当属人世间”等等，以及对2023年待播剧的期待。另一方面，这支短片得到了主流媒体的认可，引起新华社、新华网、半月谈、光明网等20多家媒体的自主转发报道。从C端用户语言到主流话语体系，真正实现了对大众圈层的覆盖与高热破圈。

二、你熬夜「追」过的剧，记录着你的人设

1、一份值得分享的年度报告，总能深入链接情感

年关岁末，最容易激发起人们对过去的感怀，在这个节点上，爱奇艺抓住了大众情绪，用年度剧集混剪视频+年末用户观影报告一套组合拳，打通品牌与用户的情感交流通道。创意混剪视频将剧集内容与大众生活相关联，积攒用户情感回忆，共振大众年末情绪，而H5则顺势承接情绪表达。

在《生活等你追更》推出后的第二天，爱奇艺紧接着上线了2022爱奇艺年度观影报告《盘桃大会》，用一份年度报告连接更多回忆。登陆爱奇艺搜索“观影报告”，即可加入“盘桃”的行列，查收自己的2022年度报告，这份报告里记录着我们过去一年在剧中度过的时间和记忆。

“盘桃大会”这个名字源于用户的玩梗，爱奇艺因其logo酷似猕猴桃色，被大家称为“桃厂”，而品牌“顺势而为”成立“盘桃大会”，作为每年内容盘点的特色单元，拉近用户的距离，和年轻人玩在一起。

在今年“盘桃大会”H5中，用户可以选择自己心目中的年度剧集或者综艺，并在这里收获一份特别的祝福彩蛋。点开视频，有明星与IP联动带来的回忆杀，还有参演明星的跨年祝福视频，惊喜创意为年度盘点增添点睛之笔，更是击中了粉丝用户偏好，在多个圈层掀起热议，为年度盘点传播增添势能。

H5最后总结了用户过去一年观看的内容，并通过偏好的内容类型生成一份专属的艺术人设，让用户喜欢的剧集转化为身份标识，强化内容与个人的链接。再加上有梗又会夸的文案，和潮酷好玩的创意视觉，既满足情感，也激发用户主动分享表达。

这份创意H5向内确立了用户的身份标签，满足了个性表达；向外则促进分享交流，为累积的情感建立释放的平台。在热议讨论之中，锚定共同的情感记忆，为品牌辐射更多的用户圈层提供了先决条件。

2、美好回忆，需要更多分享

追剧不止属于一个人，而是大家的共同回忆。为了辐射更多人群，爱奇艺以“主创明星同样也是追剧人”为创意抓手，特别邀请诸多主创明星录制跨年祝福视频，分享他们作为“追剧人”的观影报告。

线上方面，爱奇艺官方微博率先发布相关IP与明星联动的创意视频，视频中他们以今年所饰演的经典“角色”开启自我介绍，勾起追剧人的满满回忆，并送上新年祝福。角色光环与明星效应的双重叠加，有效撬动了整体传播，其中《警察荣誉》李大为饰演者张若昀和夏洁饰演者白鹿、《风吹半夏》许半夏饰演者赵丽颖、《苍兰诀》东方青苍饰演者王鹤棣、《卿卿日常》尹峥饰演者白敬亭、《罚罪》常征饰演者黄景瑜的视频微博相关阅读量，已累计超370万。

线下则同步以色彩跳脱的视觉设计广告吸引路人注意，实现粉丝和追剧人群的双线关注与自发传播。在立体化传播调动下，微博相关话题#今天盘了个桃#登上热搜榜单，截至目前话题阅读次数共超过5200万次，许多网友热情分享自己的爱奇艺年度观影报告，表达对优质内容的喜爱。