森林初雪走秀拿捏冬季氛围感，我们为全抖音打造了2022的第一场雪
提到UGG你会最先想到什么？雪地靴？毛茸茸？温暖舒适？
“拜托~这可是UGG诶~”
在接到项目之后，Monkey的小伙伴陷入兴奋与迷茫双重情绪漩涡，兴奋在于我们有机会参与到UGG大秀和电商营销活动的打造中。
此次项目背景基于UGG首位男代言人官宣，品牌希望借助抖音电商超级品牌日活动，打造线上线下营销大事件。传递“破性别，破季节，破年龄，破身材”的敢破圈，敢破格的时尚态度。这与现如今年轻一代人的思想观念贴合度极高的时尚态度，给了我们敢想敢做的信心。而我们所面临的“难题”也在一步步解开。
万里挑一选最佳，创意手工样样行
在brief阶段，我们得到了这样一个信息：需要安排达人进行线下秀场打卡，在线上二次传播，形成讨论大事件。
在有限的空间里，Monkey也能创造无限的可能！首先，我们在这个对标的事件中提炼出了关键信息：同样的场景、氛围感、视频质感、达人数量。其次，提到雪地靴大家很自然就会联想到冬天下雪的场景，我们结合抖音电商超级品牌日协助UGG尝试的户外场景化直播，基于大秀秀道展开一系列创意，在pass了“牵着毛绒动物走秀”“CP达人联动走秀”之后，最终选择了冬季最佳氛围感场景「雪景」。既然如此，作为抖音每年冬天必不可少的热点「心软的神」便提前出场，逆光、飘雪、伞组成氛围感三件套，打造冬天的专属浪漫，基于对「飘雪」相关视频内容玩法的洞察，策划此次初雪走秀的预热事件，玩转抖音内容生态。到了冬天，初雪便成为了万众期待的日子，话题词#今年第一场初雪走秀 满足了大众的期待，也表达了事件的内容形式，吸引用户关注点击。
在达人邀约上，也可以用一波三折来形容：不参与线下拍摄、达人类型、达人地域问题等一系列问题，最终我们和抖音电商超级品牌日围绕着UGG的时尚态度，匹配了不同年龄段、不同身材、不同性别的多元化达人，通过达人们搭配不同风格、不同季节的衣服，穿着UGG雪地靴提前走上秀道，拍摄飘雪走秀的预热视频。我们坚持在预算范围内尽可能匹配到更多优质的达人，以置换形式邀请到了粉丝量覆盖千万级的达人，有12岁的时尚妹妹@林钰珊_33，有年过花甲的钢琴爷爷@诉爷，有年轻演员@Chaney林秋楠，有好声音搞笑美女@王乃迎，有国风美少女@胡阿小小，还有可爱微胖型帅哥@1hanger。
当然，作为UGG大秀的预热视频，必须来点不一样的！在进行了丰富的资料调研后，我们发现毛绒质感的单品是时尚界的宠儿，且与UGG产品印象高度契合，我们便对视频中的重要道具伞下手了。毛绒质感的伞，在市面上十分少见，也极少在重大场合中出现过，买不到那就只能“Monkey独家定制”了。从挑选毛皮样式之前，做伞的焦虑从未停止，直到第一把实验伞一次性成功，悬着的心才恢复平静，多年不做手工的小伙伴们也成了“流水线工人”。
（所选用毛皮制品均为人造毛）
抗“风雪”穿林地，难忘的森林之旅
会这些还远远不够，我们还需要：搬得了钢琴、在森林里行动自如、顶得住风雪.....
10月26日，无限猴子的小伙伴们到达杭州，进行达人视频的线下拍摄。拍摄地点也是大秀直播活动的地点：杭州长乐林场。在这里上演了真实的“想象中的vs实际中的”场景，在伸手不见五指的林场里，摸索着找到了组织进入了大秀场地。
因森林当地环境原因、天气影响多方面因素，场地的搭建比预期慢了很多，我们的拍摄比原计划推迟了一个小时，小伙伴们在森林里来回穿梭协调着各方情绪、了解各方进度，在场景搭建好之后让现场拍摄有序进行，终于在有限的时间内顺利完成了拍摄。
（附一张坐器材车出森林的猴子们↓）
24小时极限操作，体验速度与激情
10月27日晚19点，以初雪森林为创意出发点的“UGG就这么穿”新品大秀在杭州长乐林场开秀，在不到24小时的时间里，7位达人、7支视频要全部剪辑完成并通过审核发布，可以说这是一次从未有过的极限操作，对我们来说也是一次挑战。
拍摄完成当晚产出demo视频定调，从12点出Acop到19点前7支视频全部定稿只经历不到6小时的时间。
大秀开始前，由官方账号作为#今年第一场初雪走秀 事件发起人，首发飘雪走秀视频，随后达人发布视频跟进话题，该话题凭借极具初雪氛围感的场景，吸引众多抖音用户主动参与，打造【一呼百应】的传播形式。话题#今年第一场初雪走秀 在大秀直播开始前登上抖音挑战榜第12位，持续为品牌官方直播间汇集用户流量。UGG户外森林大秀直播间边秀边卖的形式让更多用户边看秀边种草，实现实时购买转化，抖音头部时尚达人陆仙人空降大秀，霸气走秀开场，随后进入UGG抖音官方旗舰店直播间分享品牌产品，与主播一起送出惊喜福利，新品热度快速蔓延时尚圈，成为人手一双的时尚爆品。
猴子的小伙伴们在赶飞机的路上进行事件发酵后的收尾工作，在飞机起飞前一秒向赶来支援的小伙伴扔出了最后的doc，极限操作再＋1。最终，该项目获得了可喜的成绩，刷新品牌历史记录，全网传播曝光3亿＋；初雪走秀大事件#今年第一场初雪走秀 登挑战榜TOP12。
最后
在这1个多月的时间里，我们经历过项目延期、动作取消，也经历过内容被多次、反复的打磨。从最初不知如何下手的无措，到最终破圈的成绩，我们顺利完成目标！就像品牌活动所传达的理念一样，当你打破常规、撕掉标签，破而后立，所呈现的会像初雪来临时一样让人惊喜。
创作人员名单
项目统筹：王天骄
客户端：梦佳
创意文案：丹丹、大豆
美术：王曦
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