数字营销和转型趋势
从2015年嘀嘀打车的友情HTLM5，2016年火遍朋友圈的feeds，到2017年我们还在经历的短视频直播，以及2018年疯狂的品牌联名产品，数字营销从最早复杂的官方网站、互动网站、微站不断的变得更加简洁精炼。趋势的变化是跟随着大众媒体介质的变化不断更新换代，虚拟现实技术的突飞猛进，让2000年黑客帝国中的电影场景不再是科幻。
今年听到的最多的营销词语叫做“体验式营销”，再详细点说，也就是沉浸式体验，并从中了解产品或者品牌。这就如同是最早的店铺，店家把产品功能、产品特性一一演示，只不过是花样从之前的民俗小唱、歌舞表演、杂耍玩乐提升到更高阶的AR互动、VR互动，让不可能出现雪景的地方出现雪景，不会潜水没关系，水下世界可以制作360度全方位体验视频，不会飞翔没关系，虚拟世界里你可以驾着七彩祥云去迎娶你最心爱的姑娘。
营销的精髓是创造冲突、创造需求，让受众没办法拒绝你的产品、你所提供的服务，从而让消费者和品牌之间产生某种链接。事物的本质是运动发展，更新换代就是必然经历，但事物的发展又都具有两面性，所以如何扩大优势、不断缩小劣势，值得每个品牌主深思熟虑。你的品牌是已经沉淀了某种特性，还是刚萌发出品牌基因，不同的品牌发展阶段，所要制造的和消费者之间的冲突也大不相同，因此找准自己的品牌的量级就显得尤为重要：就像邹市明不可能和Conor McGregor来一场世纪大战，一是两个人重量级别不一样，二是两个人自身的名誉度更是千差万别，因此想要拉上Conor来一场拳赛，就有可能是赔了夫人又折兵了，但如果是出一个联名款，没准儿成为受众的新话题。
数字营销也好，转型趋势也好，需要的是对症下药，需要的是认清自我之后的理性思考和战略部署，在这个纬度里面，也就无关趋势，无关营销。
推荐的三本书：
1. 《冲突》叶茂中
2. 《心之道》阿伦.瓦兹
3. 《不做总统就做广告人》阿瑟.舒尔茨&杰弗里.库鲁圣
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