东阿阿胶新年广告片，对年轻人下手了

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举报 2023-01-06

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小时候怕成绩单，长大了怕体检报告单，可以说，疫情下，健康已经成为大众最关注的问题之一，特别是现在特殊时期，网友更是时刻关注着自己的健康问题。

而在这样一个全民重视健康的环境下，健康领域也迎来了前所未有的挑战，品牌也开始从更加深度的角度，去打造品牌的核心价值，以此带给用户更加具有影响力的存在。

这不，作为有着70年历史的老品牌，东阿阿胶也在最近迎合年轻人的健康趋势，并结合跨界之际推出了相关暖心短片《身体的告白书》，给当下有着健康焦虑的年轻人打下一剂强心针，聚焦生活的日常，用最简单但又十分暖心的方式，给用户带去温暖的支持。

打造温情短片激发用户情感共鸣

培根曾说过：“健康的身体乃是灵魂的客厅，有病的身体则是灵魂的禁闭室。”

而此次广告中，也从人们生活中常见的健康问题进行切入，简单真实的情节往往更加深入人心，有因为熬夜加班不停工作终究还是扛不住，又或者是失恋之后自己蹲在房间里的痛哭，以及在异乡打拼，忙于工作却连吃饭的时间都没有的年轻人。甚至还有照顾宝宝没办法很好应对工作的职场女性。

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在这四位主角中，我们也能在他们身上看到自己的影子，生活中总是充满了各种各样的疲惫，但是只要我们充重拾对生活的信心，好好吃饭，好好照顾自己，也能够感受到生活的美好。而这样简单的对话，也能让用户有共鸣和代入感。

其次，从内容和画面上看，广告没有多余的旁白，只是通过前后生活的改变，让用户自己慢慢感受健康生活的重要性，并且产品的简单植入，也不会显得很突兀，甚至还能赋予产品健康的联想。

可以说，这样不贩卖焦虑，只是在新年到来之际去以身体的视角去对话观众，我们的身体比我们想象的更坚强，也更爱你。这种层层深入的交流，也将积极向上的健康理念传递到了观众的心中，并建立起了“健康-东阿阿胶”这样的联想。

多维度互动为品牌强势圈粉

东阿阿胶作为一个注重线下经营的品牌，在线上的曝光度可谓少之又少，所以并不像其他互联网品牌一样轻而易举地被年轻人所认知，于是如何打造高互动性的内容也成为了关键，而本次东阿阿胶也基于健康话题以及年轻人的兴趣点，进行了多维度互动内容的打造。

首先是基于短片的内容，将微博作为主要传播阵地，通过有奖玩法来吸引用户互动，并配抖音剪辑以及音乐号的矩阵传播，不断为此次的活动提高声量。

比如在短片上线后，全网阅读量直接突破千万，并且相关话题#你的身体比你想象得更爱你##免疫力是你最好的医生#在短片上线后阅读量更是突破了2992.7万，还收获不少网友的好评。甚至还引发了官媒的转发互动，也为品牌增加了不少正能量。

除此之外，品牌还在借势跨年晚会，来了以一场破次元壁的梦幻联动。先是选择B站跨年夜这样一个年轻人都颇为关注的节目，携手歌手李玉刚，在国风的歌曲以及场景下，将国风传递给每一位观众，也引起了很多网友的积极互动，比如“李玉刚老师国风唱腔yyds”、“在线召唤新年守护官东阿阿胶”等等，都在不断建立与年轻人之间的联系。

而晚会结束后，微博上线#李玉刚国风现场氛围拉满了#话题更是引发了无数网友的积极讨论，甚至还有各个圈层的KOL进行转发讨论，无疑给品牌免费的流量。

而除了与B站进行联动，东阿阿胶还在旺季合作了江苏跨年演唱会、七大卫视元旦硬广联播以及后续的山东春晚和山东元宵晚会，通过这样多面的布局，实现全面的曝光，让品牌记住这些节目，以更为年轻化的方式呈现在观众的面前。

可以说，这种借势各大节目以及社交平台传播的方式，也确实将东阿阿胶以更为年轻化的身份出现在消费者的面前。并除此之外，品牌其实在之前也在年轻赛道上进行一些尝试，比如去年在抖音通过“暖冬计划”“抖音达人挑战赛”“抖音kol合作”等一系列活动，全方位触达到年轻人。

健康是大趋势下品牌年轻化义不容辞

健康一直都是个老生常谈的话题，特别是随着消费水平的提高，家庭健康及个人健康需求也愈发引起重视。而对于健康品牌而言，这其实也是一次挑战和机会，如何找准消费者的健康痛点从而精准化地进行营销推广，也成为他们当下主要面临的问题。

而其中最为明显的营销应对策略无非就是品牌通过新概念的提出，不仅改变了用户的认知，更改变了他们的生活习惯，让他们在“养防”意识提升的今天，也能对品牌的概念进行解读和思考，从而形成属于他们自己的养生生活方式。

所以很显然，单纯喊口号显然并不适用，只有“卖概念”才能不断向用户靠拢，并不需要刻意地讨好年轻人，而是保持年轻的心，永远都能回应年轻人，才能不断融入他们并赢得他们的好感。

而东阿阿胶正在走着自己特色的品牌年轻化道路，除了年轻化的营销活动和趣味的传播内容之外，以情感去对话年轻人，从情感上打动，也是品牌不断努力的方向。其次作为一个老字号的民族品牌，随着中国传统文化的全年复兴，品牌自然也应该加入其中，用实际行动去颠覆和探索新的创意，才能不断将打造自己的中式滋补“超级符号”。

毕竟对于东阿阿胶而言，健康赛道竞争已经逐渐强烈，很多新兴品牌开始融入，品牌没点创新确实很难吸引到消费者。

彼得·德鲁克曾说过：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事”。站在大健康产业的风口上，品牌需要有一份责任和意识，无论玩出怎样的火花都要回归养生内核，而对于东阿阿胶而言，坚守这条赛道的深耕，不断抢占阿胶品类第一联想的心智，才能越走越远。

作者 | 叶灵

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