「执牛耳」访谈｜小度、咪咕、微博、凤凰网、销赞云……

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举报 2023-01-06

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第29届中国国际广告节期间，「执牛耳」作为官方媒体伙伴在活动现场对话重磅嘉宾。围绕多个热点话题及企业品牌自身发展方向，「执牛耳」与多位企业高管共议行业创新，探索2023年值得关注的趋势要点。

【分享话题】家庭流量入口原生广告及内容推荐

嘉宾｜小度CEO景鲲

小度非常注重家庭场景的进化，因为家庭场景是用户更加放松的场景，当人放松下来时就会更有沉浸感、很多内容就会被用户吸收到。

所以，当广告产品与更多的原生化内容结合，用一种可交互的、有趣的、新颖的方式与更轻松的家庭场景相融合时，用户对广告产品的吸收度会更高。

而在依托技术创造新的家庭场景体验的过程中，广告与原生内容的结合、新颖度、创新度都会有巨大的发展潜力，并成为行业和合作伙伴的关注焦点。

【分享话题】“5G+”全新内容体验赋能数智营销

嘉宾｜中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢

作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，咪咕公司以“创新文化全场景沉浸体验生态的科技公司”为愿景，依托5G+算力网络创新元宇宙应用场景，并通过“内容+科技+融合创新”，打造“5G+”全新内容体验。

在内容层面，咪咕已经成为国内最大最全的正版数字内容聚合平台，涵盖视频、音乐、阅读、游戏、健身等多个领域，17年服务超7亿用户。在赛事版权上，咪咕拥有国内最强体育版图，“看大赛，上咪咕”已经成为收视习惯。从夏奥会、冬奥会、世界杯到亚运会、亚洲杯，从欧冠、欧联、五大联赛到NBA、CBA，从WTT、世乒赛到UFC、斯诺克，你能想象到的赛事在咪咕都能找到。2023年开始，咪咕还将深度入局电竞，英雄联盟、王者荣耀和和平精英这三大年轻人最喜爱IP，旗下最顶级的职业赛事都将在咪咕上线。

此外在数智竞技、全民健身、中国文化和剧综版权上，咪咕也在广泛布局优质内容，比如最近咪咕全网独播的《冰冻星球2》，以及即将联合独播的《三体》电视剧等等。

在技术层面，咪咕背靠中国移动，立足“5G+算力网络+智慧中台”，在5G、AI、AR/VR/XR、超高清视频、云游戏、数智人等技术上的积累和沉淀，位列行业领先位置。通过参与行业标准制定、行业联盟等方式不断打造技术壁垒。基于这些积累，咪咕实现了现实与虚拟的融合，逐步布局元宇宙MIGU发展路线，为用户提供更加沉浸式的创新内容体验。

【分享话题】品牌营销新方法

嘉宾｜微博商业市场总经理侯燕

首先，品牌做营销的基础是在微博拥有自己的运营阵地，才能有自己的私域，才能不断圈粉并与之交互，让粉丝对品牌产生好感和共鸣。

第二，微博作为实时热点的社交平台，我们希望品牌能利用好注意力经济，在品牌营销玩法上，抓住微博热点机遇和热点营销方法论，做进一步的升级。

第三，建议品牌要做好自己的内容，因为微博不只是一个信息发布平台，更是一个与粉丝交互的平台。所以，从自身的特点来分析，品牌微博的内容不能仅作为一个数据看待，而是品牌与消费者增加情感沟通和互动的工具。

2023年，微博将推出更多的新产品和新方案。

【分享话题】数字营销的预判

嘉宾｜凤凰网品牌中心总经理陈欣

“打破”将是2023年的关键词。

首先，被按下的三年的暂停键松开了，所有人都憋着一股劲，2023年的营销将打破媒介限制，打破疆域限制，打破营销藩篱，在更大空间里大展拳脚。

其次，这3年的营销方式也发生变革。例如，去年“元宇宙”还是新兴概念，而在今年，元宇宙相关配套产业已经逐步完善。此外，各企业对营销模式的资源投入方向也有所变化。

综上所述，如果还按传统方式来做营销，将很难取得好效果。各行业在生存方式、营销方式、媒介选择、玩法落地形式都将彻底“打破”。

【分享话题】

· 公私域转化效率的讨论；

· 短期效益和长期主义的平衡；

· 技术驱动广告营销的讨论……

嘉宾｜销赞云创始人兼CEO 陈爱华

1、公私域的转化效率取决于公司的组织力本身。

在传统品牌公司，公域部门和私域部门是区隔开来、很难打通的。但如果是“一把手工程”，把公私域全部拉通，全国的经销体系和直营体系全面配合，就可能带来难以想象的成绩。所以，公私域的转化效率，不是工具的问题，不是技术的问题，也不是方法论的问题，就是公司组织协同的问题。

2、短期效益和长期效益其实并不冲突，核心是要看企业负责人有没有长期主义观。

当拥有长期主义观时，你的短期行为自然会顺着长期主义的发展方向，而不会去牺牲长期的价值来满足短期的价值，这是最核心的。所谓有冲突是说没有长期主义观的人，他自然只顾眼前利益。当然，并不是说追求短期利益和价值一定会做错，但是他做的事情是不连贯的，变形或跑偏的可能性极大。

3、广告营销行业经历了几次大的变革。

第一，早期是很典型的媒介驱动和流量驱动，广告主只要找到媒体和流量就可以了，不需要什么技术含量。而现如今是真正的3.0时代，是一个内容和用户驱动的时代，因此找到用户，分析用户行为、摸清用户喜好既是核心也是很困难的，这时候就一定需要技术的支持。第二，现阶段实现个性化和规模化地管理、运营海量用户，一定需要技术手段。所以，在越来越成熟的移动互联网，未来一定会是技术驱动行业发展。换言之，真正把技术到极致的公司和人，才能够把营销做好。

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