饿了么时令官：小寒糯叽叽，岁末热腾腾
小寒，是中国二十四节气中的第23个节气，到了小寒标志着开始进入一年中最寒冷的日子，但也同时预示着离过年越来越近了。
饿了么想要将传统民俗文化与现代生活方式结合，紧抓小寒时节北方喝粥，南方钟爱糯米饭的饮食特征，开启传统节点就要上饿了么过的新仪式感。
冬季气候寒冷，用户喜爱吃热食的同时，更偏爱软糯可口的食物，故以“小寒糯叽叽，岁末热腾腾#”为主题，结合今年过年终于可以回家的民众情绪，打造在小寒上饿了么点出一份热腾腾糯叽叽的家乡味，是最暖心暖胃的回乡序曲，激发用户情感共鸣。
本次项目中，深度联合了南北方众多头部代表品牌，如三姐妹，粥全粥到等，在向用户传达情感的同时，带来超值的福利。
地理位置和历史文化的不同，造就南北方饮食习惯各有各的特色，饿了么作为一个深耕本地文化的品牌，南北方的美食差异体现在平台上。
南方的糯米饭北方的粥在冬天是南北方人民热衷的御寒方式，饿了么尝试用一组南北方美食差异图去唤起用户对家乡味的共鸣。
回家过年是中国人刻在骨子里的春节仪式感，离过年越近，思乡的情绪就越重，从小寒开始，各地的返乡潮陆陆续续到来。拉着行李一路奔波到家的人，往往做的第一件事就是吃上一顿充满家乡味的热乎乎的饭菜。
无论你身处何方，是否能够及时的回到家乡，饿了么都希望能够在第一时间将一份“热腾腾”“糯叽叽”的家乡味送到你的身边。
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