新锐艺术家加码场景营销，维他奶“兔年贺岁档”这样玩

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举报 2023-01-11

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“ 作为中国传统文化中最有代表性的节庆，春节承载着家庭团聚，新希望等重要意义，而互赠礼物则是春节中必备的热闹喜庆场景。 ”

兔年将至，线上线下的新年气息开始浓烈。如何把握住兔年新春营销，让一众消费者感受到新年祝福，成为了品牌聚焦“主战场”。Foodaily注意到，维他奶在这个新春有了新的玩法——通过携手新锐艺术家 AGAHO，推出「兔年限定祝福版维他奶」，维他奶聚焦新春场景进行从产品到营销的年轻化创新。春节场景的消费需求有什么样的新趋势，以维他奶为代表的植物奶品牌如何在兔年贺岁档期间将品牌链接消费者，接下来，就让我们一起看一下。

立足消费者的新春心愿迭代以限定版产品打造营销支点

激荡多变的2022已经结束，让越来越多的消费者对更在意身边的“小确幸”，简单的睡个好觉，健健康康，笑口常开，就觉得足够温暖幸福了。《南国日报》发起的街头随机采访以及线上问卷的方式进行了调查，数据显示新年愿望第一名就是：身体健康。维他奶此次推出「兔年限定祝福版维他奶」系列产品正是基于这一消费者洞察，以“健康常在真心被爱”，“早睡早起开门见喜”，“脱单脱贫顺心如意”，，“好事发生富贵逼人”四款限定新年祝福祝福语，既说出消费者的新年小愿望，也让维他奶在新春佳节可以成为传递祝福的小小美好载体。

从内容做起 发力“早餐+新年送礼”消费场景

品牌活性与创新往往从链接生活与消费场景洞察开始。维他奶本次新春营销，不仅重点发力春节场景，也持续深耕品牌重点的早餐场景。品牌释出的两支温暖又创意十足的短视频，也正是基于Z世代消费者在早餐和新春两大场景下真实的心理痛点切入，与消费者进行走心的沟通。临近新年，有多少年轻人都会列下满满的新年flag？但是每次年末回首时，倒下的flag又不计其数。

作为众多消费者的早餐选择的维他奶在早餐篇带来的小祝福正是来源于此：希望年轻人在当下内卷、压力的生活工作状况下，更关注自身的身体健康，不要忘记立住「早睡早起开门见喜」这个新年小目标，也希望维他奶能够陪伴消费者一起度过更多美好暖心的早晨。

在送礼篇中，借Lana的形象，维他奶传递了越来越多Z世代群体的真心、无套路的社交方式，传递出春节送礼时不用推拉，真心祝愿真心接受就是爱的传达方式。视频借此也送出「健康常在真心被爱」这个新春小祝福。

围绕两大场景玩转品牌周边 打造产品之外的第二吸引力

据人民网研究院联合腾讯营销洞察及腾讯CDC发布的《00后生活方式洞察报告》显示，当代年轻消费者对兴趣圈层联动、产品“出片率”及品牌年轻态人格化的追求比以往更加强烈。本次维他奶发布的一系列品牌周边也兼具了颜值和实用，紧扣“兔年”主题的同时，也围绕着重点的早餐及新春两大场景，为消费者带来暖心的生活方式。12月底与711便利店上线的联合活动中，维他奶的周边之一——兔年限定版靠垫在小红书等平台引发了一波自来水。

除此之外维他奶还推出了马克杯、暖暖随身毛绒包、利是福字贴等限定周边，在不同的渠道和活动中可以获得。有白领上班族告诉Foodaily，维他奶本次推出的随身小包柔软实用，毛绒元素非常温暖，也很流行。

健康送礼正当趋势 植物奶品类将如何打造产品之外的第二吸引力

近期，南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定测评实验室、湾财社发布《健康老龄化趋势下新一代中老年人营养品消费调查报告》：八成半受访者打算春节送营养饮品和健康食品给父母或亲友。在谈及选择营养品作为新春礼物的原因，有近七成受访者表示送营养品能表达心意，日常也能使用。不难发现的是，大众对于在新年春节期间为亲朋好友送赠营养饮品和食品的热情非常高，都期望为彼此带来营养健康的祝愿。“作为中国传统文化中最有代表性的节庆，春节承载着家庭团聚，新希望等重要意义，而互赠礼物则是春节中必备的热闹喜庆场景。”维他奶相关负责人对Foodaily介绍到，“因此，维他奶的兔年春节礼盒，除了包含经典的豆奶营养饮品之外，更有潮流趋势的燕麦奶礼盒可供选择。“

Foodaily留意到，玩转营销打造爆款，更多在于品牌持续的活力以及能让目标群体眼前一亮的优质产品。专注植物营养80余年的维他奶，为一代又一代消费者提供了营养与口感并重的植物蛋白营养饮品，也留下来许许多多冬季暖心的回忆。这一次瞄准Z世代消费群体的春节营销，不仅继续以优秀的产品和富有创意的品牌玩法为消费者更多的惊喜，也持续在这个特别的春节中不断的传递着真心暖心的品牌情感理念。

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