「营销看点」12月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：Boss直聘发布“事在，人为”系列海报，看到每份工作背后的更多可能性；观夏携手北京青年导演柴小雨发布品牌短片，用“中国甜”系列的第三支香“越雪山红”来呈现记忆中老北京氤氲不散的美好念想；卫浴品牌HCG和成推出婚礼篇，揭晓世界上秘密最多的地方是哪里......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、Boss直聘：事在，人为
品牌主：BOSS 直聘
有事做，人才有可为。Boss直聘发布“事在，人为”系列海报，呈现出一个个简单的日常行为或消费举动，与无数个岗位、行业以及产业之间的紧密链接，并在图上注明Boss直聘上相关岗位的招聘数量，展示市场对相关人才的饱满需求。
海报前后两种不同风格，前几幅画风简洁，文案突出，阐释哪怕同一行业，一样有着不同岗位，不论性质如何，那些默默无闻的人们始终努力尽自己的力量发光、发热，蜜蜂也是一种隐喻，平凡也勤劳，易与打工人们形成情感共鸣；后面则致力于凸显一份看似普通的工作，背后繁琐缜密的工序，也意味着只要认真发掘，能诞生出更多可能，加上BOSS直聘在画面中简单露出了相应职位的数量，也是反映品牌能够提供平台创造更多机会给需要的人，体现自身价值。
2、观夏：北平甜
品牌主：To summer 观夏
代理商：待认领
春茶、夏果、秋收、冬酿，四季轮转，见证不同地域的人用双手收获甜美，观夏中国甜系列由此诞生。第一站去到了姑苏城苏州，从“春茶枇杷”中捕捉转瞬即逝的春意。第二站则来到了烟水弥漫的杭州，用“青绿”在记忆里留下回甘。这一次，观夏携手土生土长的北京青年导演柴小雨发布品牌短片《北平甜》，用“中国甜”系列的第三支香“越雪山红”来呈现记忆中老北京氤氲不散的美好念想，并用气味重现记忆中的古城——北平。
短片质感上乘，采用复古DVD式的镜头语言以及自我叙述的表达方式，以冰糖葫芦为灵感，沿着这座古城，回想起关于童年、关于故乡的点点滴滴，唤醒记忆里凛冽的酸甜味道，也传递出一种朦胧美感。不论是有着年代感的一砖一瓦，记忆中在树下和姐姐跳皮筋、还是妈妈下班带回来的冰糖葫芦，这些种种都在脑海里划出了一条完美的弧线，给人带来千丝万缕的暖意。一系列的美好画面，与有着人气的文案，相辅相成，让人对该系列香味有了更加具体的想象。如果是北京本地人，观看此片，可能共鸣感更深。
3、和成卫浴：婚礼篇
品牌主：HCG 和成卫浴
代理商：待认领
世界上秘密最多的地方是哪里？和成卫浴再度用一支广告片告诉你答案，相比前作，这次故事的主角更加聚焦，是一位即将拜别父母迈进新家庭的新娘。在婚礼流程繁琐不顺的时候，她转身躲进了浴室，那是属于她自己的一小片天地。面对镜子，她试图去平复心情，过去发生在这个空间的一幕幕在脑海中翻腾，而在短暂收拾心情后，最终还是选择放下过去，带着新的心情出去，将秘密就留在这里。
一再反转、稍显狗血的戏剧化剧情为故事增加了看点，也呼应“秘密”的主题，加深消费者印象，但从内容上看，还是有些许单薄，与品牌相关度不太紧密，观众的注意力都随着情节转向了新娘与前男友爱恨纠缠，易模糊起初想要传达的重点。
4、华为：重返月球的Mate
品牌主：Huawei 华为
代理商：待认领
为宣传新款手机Mate50系列，华为发布一支短片《重返月球的Mate》，时隔四年，那个搞笑的宇航员小马又回来了。短片借小马在月球上的一系列突发状况，自然带出产品的超高性能，如耐摔，由耐摔性是普通玻璃10倍的昆仑玻璃打造；卫星通信，在无网络的地方，可以通过北斗卫星系统发送紧急短信；XMAGE影像技术，多档可调物理光圈，能把肉眼看不到的细节放大等。
场景呈现上来说，一如既往的优质。熟悉的地点，不重样的搞笑离谱剧情，将受众拉进上一波回忆的同时，削弱了广告中产品植入的生硬感，让卖点自然又深刻地停留在脑海。重庆方言版更是将欢乐气氛推向了高潮，瞬间接地气不少。
5、LxU：亲手改变广告
品牌主：LxU以乘
代理商：LxU以乘
不论哪一条路上，都总是人来人去。在有些许不安的2022年走向尾声之际，LxU秉承传统，推出新春制造的第三部动画短片《亲手改变广告》，与在广告这条路上摸索的人们展开对话。由LxU以乘联合创始人Levi为本片特别献声，分享内心思考和笃信的力量源泉，鼓励那些暂时感到迷茫的人，找到自己的信念并坚持下去。也希望为所热爱的行业注入珍贵的信念感，带来积极的影响作用。
「手」贯穿全篇，时而是一把指向自己的枪，时而又能让花蕊重新绽放，寓意至深。对于千千万万的广告人而言，手有着无限创造力，无数作品从中而生。哪怕道路曲折，如果愿意，不妨伸出手，勇敢抓住那颗闪耀的星星，砥砺前行。这也如同全篇的色彩基调，从昏暗走向明亮，有种拨开云雾见月明的既视感，信念感与号召力极强，对改变心境与思路有着启迪意义。
6、全联：人生的曲折，就像没泡开的泡面
品牌主：Pxmart 全联福利中心
代理商：待认领
成年人的世界，没有什么是喝一杯热水解决不了。台湾全联福利中心用一组海报，向我们印证了这一点。它将“人生的曲折，就像没泡开的泡面”做为主题，发布“人生试题”系列海报，在一块泡面上作出了文章，通过将泡面的扭曲形态与生活中的各类小事结合在一起，诠释生活的真谛，领悟多喝热水的智慧。
你所想的与真正做到的，总是隔着很远的距离，大概有多远？想想一块泡面，从这头到那头，错综复杂。全联善于着手细节，发掘创意的最大可能性，一块再普通不过的泡面，蕴藏着让人啼笑皆非的人生道理，营造出黑色幽默感，迎合年轻人佛系躺平的状态，也成功塑造了品牌有着敏锐洞察和强大同理心的形象。
7、天眼查看甄嬛传
品牌主：天眼查
代理商：有门互动
作为国民神剧，《甄嬛传》可以说是被甄学家们盘出了包浆，对里面的情节滚瓜烂熟，如数家珍。而商业查询平台天眼查发掘了自身与这一IP的共通之处——影片拥有错综复杂的人物关系，还自带商业属性，被无数人喻为商场、职场教科书，完全可以作为案例，寓教于乐。遂与之携手，通过制作《甄嬛传》关系版图，还原经典名场面以及开展线下活动，站在商业视角重新解读，以浅显易懂的方式向大众传递自己的各项核心功能，以吸引那些本不关注商查软件的潜在用户，让他们意识到商查功能的价值。
天眼查追踪热点的反应迅敏，且充分考虑了彼此之间的适配度，够social，让大众印象中较为复杂棘手的商业信息趣味化，有熟悉的实例辅助，便于大众理解与使用产品功能，进而拉近彼此距离，成功变身为与普罗大众息息相关的生活工具，后续在地铁进行投放，也再次让商业信息走向大众生活，回扣初衷。
8、蔚来：森之语
品牌主：NIO 蔚来
代理商：Heaven&Hell
蔚来电动车上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统，为了传播这一独特卖点，蔚来携手Discovery去往海南的南湾猴岛，东寨港红树林，霸王岭三地录制自然之声，让观众能亲耳聆听震撼的自然原声。且推出三张系列海报，将海南三地的自然之声视觉化，产品卖点可视化。
海报画面中，无数个大大小小，不同材质的声波组成了一个超大的声波空间，这些声波是从海南三地实录声波中进行提取的，有依据所在，愈加凸显真实与产品特色。同时整体强调一种全包围环绕感，以此比喻车内的杜比全景声音响系统，司机仿佛置身热带雨林现场，全身心倾听最真实生动的自然之声。声波中间的留白处，好似车内的天窗，只要抬头，就能看到热带雨林的蔚蓝天空，自然美妙。仔细观察，三个声波空间内都有着不同特色的小动物，就画面的精细程度，足够看出美术的功力强悍，仅用三幅画面，将自然之声最大视觉化，让人如同身临其境，在钢铁层林中，也能与自然轻松同频共振。
9、微信支付：他是一个不愿去医院的人
品牌主：微信支付
代理商：走神OGK
爱心保，是2022年1月微信支付联合广东和广州的慈善机构共同发起的公益项目，为广州的困难群体提供医疗保障。为了让更多人知道「爱心保」的存在，帮助到更多需要的困难群体，微信支付推出一支短片《他是一个不愿意去医院的人》，讲述关于陈叔的故事。
以“他是一个有很多优点的人”开篇，再以“他也是一个有着缺点的人”结束，前后情绪对比强烈，那一刻由心而生的冲击感足够真实。“他”是一个泛指，人群中有着无数个“他”，优点说不上多伟大，胜在踏实戳心，缺点也说不上多严重，但稍不注意就能致命。用平静理解的口吻进行讲述，给予了特困人群平视的尊重，也让听众多了份耐心与思考，意识到对我们来说微不足道的帮助，对一个家庭而言，是多么关键、重要。公益营销中，不刻意卖惨，真实坦诚，从身边小事着手，踏踏实实反而更能激起大众的同理心。
10、小米影像故事咖啡馆
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微观宇宙 北京
用影像说故事，用故事换咖啡。小米最新上线的13系列，主打“忘情一刻，真徕卡”，为了向大家传递用小米徕卡更容易拍出故事感的认知，在今年的天猫超品日，它联合品牌Peet's Coffee一起开了家「小米影像故事咖啡馆」，请大家用故事换咖啡，希望分享故事的人可以看到更多故事，也希望在这个寒冷的冬天，温暖的人可以再多一点温暖。
小米想要强调徕卡易于拍出故事感的特点，而咖啡馆又是一个日常生活中最容易发生故事的地方，两个品牌一拍即合。对于品牌来说，受众踊跃参与，有真实故事作为支撑，不缺生活气息，进而也让照片与记录有了更加妙不可言的意义；对于受众来说，不管是作为分享者还是聆听者，都拥有了一段不错的额外经历，在暖和舒适的氛围下，靠在窗边，捧着一杯咖啡，感受着每一个故事。
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