都是九年义务教育，六神为什么这么优秀？
说起六神，可能大家的第一印象是老字号国货品牌。但事实上，六神其实是货真价实的“90后”！
六神诞生于1990年，可以称得上一声小鲜肉。不过六神母集団上海家化倒是真正的百年企业，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展。
时年28岁的六神，伴随着我们一同成长，陪伴着我们度过了许多个清爽无忧的夏天；更背靠上海家化集团这颗百年大树，因此也就成了消费者心中的老字号品牌。
然而，随着95后甚至00后成为消费新军，掌握了社交时代的话语权，他们的喜好开始影响到众多品牌的起落和方向。过往那些国货品牌所引以为傲的品牌精神和民族传统，似乎成为了“守旧”的印象标签，与快节奏生活下崇尚态度的年轻人，自带距离和陌生感。
一颗“不服老”的初心
老国货们似乎也认识到了这一点，于是这些品牌开始了新一轮的尝试。例如这个夏天掀起一波带感浪潮的六神，不仅真正做到和年轻人玩在一起，还玩得特别嗨。各种自来水和神展开为品牌打call，好评如潮席卷全网。
01 和华晨宇一起体验#带感浪花舞#
席卷全网，突破抖音商业挑战赛NO 1
02 红遍今夏的网绿 CP 六神花露水风味鸡尾酒
以火箭般的速度被一抢而空，一瓶难求
03 华晨宇惊现快闪 带感浪空间还原五感体验
全场带感起舞 嗨翻全场
04 六神#清凉三界# 共感酷热天气
唤起消费者对清凉沐浴露使用需求
05 六神携手曼妥思，推出#清凉三重奏#
以肤感口感打动消费者
其实不难发现，六神已经在年轻化的路线和数字营销的道路上取得可喜的成绩，已经逐渐转型，不仅在营销上大胆尝试突破，跨界、IP、新零售各种营销玩得飞起，产品上也突破以往推陈出新，真正做到迎合消费者拥抱变化。
据悉，获得市场的高度认可的六神品牌凭借“天猫国潮电商整合传播”和2018六神#带感浪一夏#整合传播案例，分别斩获梅花网最佳电商营销创新金奖与最佳社媒营销创新奖铜奖，成绩喜人。
国货的新出路
虽然每个国货品牌在这个方向上做的努力都不尽相同，但目的是一样的，用自己的方式去吸引年轻消费者。至于在具体的执行上，能否做到既叫好又叫卖，就要看这些“老字号们”如何各显神通了。
在当下的消费者结构中，70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典，当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）