万有互动携手方兴 绿跑100分的那些事儿
资料来源：万有互动（微信公众号） 首次发布时间：2015.07.16
近日，方兴地产发起2015年“绿跑中国、挑战100”中国挑战赛，旨在引导参赛者重视“团队”意识，重新认识“我们”的友情、爱情、亲情，倡导全社会珍惜“我们”，关爱“我们”，为成为100分的“我们”而努力，最终对其秉持的“绿金”理念进行有效传播。
万有引力互动传播集团作为本次活动的新媒体推广执行方，根据本次活动特点，配合策划了一系列推广方案并有效执行，使本次活动成为这个6月全国知名度最高的企业马拉松赛事，受到业内关注。
解放宅男宅女的100分
本次活动分6月7日预选赛和6月27日总结赛两个阶段，活动最终数据如下2款H5展示
1款陪跑游戏
8种形式投放
3个微博大号，150万人覆盖量，近千人转发和评论
8个微信大号，200万人覆盖量，10万人参与互动
50家门户网站，3亿人覆盖量数据是执行的结果，相比冰冷的数据，执行的过程是有温度的，它见证了一场新媒体推广战役是如何从创意的星星之火变成传播的燎原之势的。
绿跑体：‘
开跑前的心灵鸡汤策划了“绿跑体”，一经发布后便引爆各大网络和朋友圈，为这次活动做了暖场铺垫和舆论引导，还没开跑，这场活动在全民心中已蠢蠢欲动了。
报名是一件装13的事
为引导报名，我们设计了1款H5报名端口投放在相关大号上，吸引全国跑步爱好者报名参与这次活动。同时，拿出了丰厚奖品，给予前100名组队成功的团长以惊喜，报名人数不断飙升。
新闻声、网友声，声声不息
全面解读本次活动，梳理了本次活动的4大亮点，投放在13家网站，从新闻媒体角度对本次活动做了一次传播，高端大气上档次，取得了自媒体释放消息、门户网站解读活动意义的联动效果，使活动在更大范围内得到认可和信赖。
咕咚来了，丽江还远吗
针对前期推广效果和报名人数，我们不断调整推广策略，在神秘嘉宾约跑丽江方面做足了文章，让活动增添了神秘感和话题性，不断吸引大家眼球。同时增加了二维码和微信号报名渠道，报名人数随着话题的炒作和渠道的增加不断上升，一场神秘约跑的面纱逐渐揭开，活动话题效果和暖场效果再掀高潮。本次活动虽然由方兴地产联合咕咚举办，但一直以来得到了各方的关注和支持，为此我们特意在为本次活动设计的LOGO基础上进行了创意延展，加入了主办方合作公司的LOGO，从形象上模仿互联网+打造方兴+，带着合作方一起露脸一起飞，让一次传播实现最大化的传播效果，赢得了各大合作方的赞赏和支持。
全国点赞100分钟
对前期传播效果进行评估后，基于微博传播特点，我们及时增加了微博投放，释放活动奖励信息，主打报名，重点突出活动当天上传100分钟运动数据就拿大奖，强调本次活动的全民参与性、趣味性、团体性、便捷性，再次引导大家报名参与，一时间“绿跑中国、挑战100”成了微博热门话题，报名人数也随之增加，全民按捺不住，静待活动当天挑战100分钟了。
绿了朋友圈，红了地产圈
作为一场新媒体推广战役，微信朋友圈是我们必须要占领的地方。综合朋友圈特点和传播规律，我们设计了一款9宫格，转发者可将报名二维码换成自己头像或钟爱的图片发在自己朋友圈，打造自己的挑战者形象。由于互动性和标识性、便捷性、直观性都很明显，9宫格一出街就形成了病毒传播，朋友圈一下子成了绿跑者的天下！“6月7号赛场见”也成了绿跑者的最强口号！
一触即发
预选赛动是总决赛的前奏和铺垫，活动真正的高潮在6月27日的丽江雪山之巅约跑大战。为了释放这个重要信息，我们选取本次活动全国10个城市参赛者的照片，以最快的速度推出一款H5投放在相关领域微信公众号，总结本次活动的过程，展示精彩瞬间，而且传达出第二阶段的活动消息，把两段活动有机结合在了一起，顺势把大家关注的焦点引向丽江雪山之巅。
雪山之下 ，万人之上
为了给6月27日的总决赛营造气氛，我们开发了一款线上陪跑游戏，在总决赛前一周发布，采用团队接力的形式，邀请好友为自己助跑，距离最远者获得了主办方颁发的NIKE手环等奖品，吸引了10万以上的人参与，活动热度一直持续到丽江总决赛结束，在线上首先引爆了本次“最美绿跑”的狂潮。
你美你先跑
总决赛进入倒计时，报名热度不减。采取大号定点推送的形式，在微信端发起最后的活动推广，继续引导大家参与陪跑游戏，为丽江总决赛选手加油打气，约跑丽江自此进入活动的最后准备阶段，线上造势、线下蓄势，活动一触即发！
玉龙雪山的见证
人间天堂、浪漫之都、爱情发源地……这是丽江，6月27日，一场史上最美马拉松赛事正式登场，在诸多重量级嘉宾的陪跑、见证下，800余名参赛选手一起约跑雪山之巅，共赴“中国最美马拉松”的挑战。总决赛开跑报道文章提前投放，各大门户全部覆盖，最美马拉松同时也成了“最火马拉松”。
无互动不传播
赛事落幕，从6月7日预选赛开始至27日总决赛结束，历时近一个月的方兴地产“绿跑中国、挑战100”全国总决赛至此收官，本次新媒体推广活动完成，万有引力互动传播集团在新媒体互动传播领域再添一个实践范例。
回顾本次新媒体推广活动，万有互动有以下心得
首先是紧跟热点，继范爷和李晨之后，把“我们”这一话题推向了高潮，形成了二次传播热潮。同时，借势热点但又不拘泥热点，利用热点但又不受热点限制，把话题融入活动中，通过“随风潜入夜，润物细无声”的方式，取得了各方都满意的传播效果。
其次，根据活动开展情况适时调整传播策略，准确踩在了活动节点上，使传播保持了和活动一致的节奏，达到了接力传播、整体释放的效果。
最后，本次推广的内容形式比较丰富，几乎涵盖了各个方面，加上精心的策划和细致的包装，以及发布渠道的精准化，形成了一个个传播小高潮，保证了最终传播目标的实现。这样，方兴地产“绿跑中国、挑战100”中国挑战赛成了6月全国关注度最高、话题最多、参与范围最广、线上线下最火爆的马拉松赛事，树立了互动传播领域赛事活动执行的标杆，打造了新媒体推广的范例。
方兴地产，成为企业马拉松赛事的首倡者和实践者。
（备注说明：方兴地产——现金茂控股，隶属于中化集团旗下的地产旗舰！）
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