首设即夺金！2022大中华区艾菲奖体育营销赛道圆满收官
2022大中华区艾菲奖获奖名单正式公布，其中，体育营销赛道共斩获1件金奖、3件银奖、10件铜奖！
作为2022年大中华区艾菲奖首次设立的全新专项赛道，体育营销赛道由大中华区艾菲携手iPlus艾加营销联合开启，该赛道专注于体育IP的营销拓展，是为体育营销从业者量身定制交流平台。赛道下设品牌整合与体育合作、品牌内容、IP运营、热点事件、社会公益、科技驱动、企业声誉、持续成功八大类别，旨在引领、启迪、表彰体育营销案例作品及实践者，推动中国体育营销发展。
在招赛初期，体育营销赛道就收获了行业的热切关注，赛道报赛量同比增长1112.5%，成为近三年专项赛道报赛增长No.1，超过去三年报赛总量近4倍。最热血的体育营销赛道也迎来了“体坛足球新星”埃尔林·哈兰德以及世界冠军、奥运冠军、乒乓球大满贯得主、2022大中华区艾菲奖体育营销赛道专委会联席主席邓亚萍先后为赛道加油助力。在两位推介和大中华区艾菲奖的影响力加持下，更多行业顶级赛事IP加入角逐，是大中华区艾菲奖中颇具潜力的赛道之一。
获奖案例作品展示
传奇乐章
品牌：思爱普
获奖情况：金奖
获奖类别：品牌整合与体育合作
广告客户公司：思爱普（中国）有限公司
主要代理公司：奥美北京
案例介绍：
作为NBA的数据全球合作伙伴，思爱普策划了⼀场融合体育、科技和⾳乐的营销创意活动。让激烈赛事背后的数据被感知，升华球迷感受的同时，⼜展现了SAP强⼤的数据分析能⼒，进⽽最终影响其企业客户。借助腾讯平台的传播，SAP成为NBA总决赛期间，全⽹最受关注的IT品牌。活动后半年内，其数据业务查询量增加了30%，全年数据分析业务实现超过两位数的增⻓！这是利⽤体育赛事，成功地影响到企业客户⽣意的绝佳尝试。
宝洁奥运全域整合营销：只要上场·就要漂亮
品牌：海飞丝、潘婷、舒肤佳、护舒宝、帮宝适、吉列、Olay、汰渍、风倍清
获奖情况：银奖
获奖类别：品牌整合与体育合作
广告客户公司：宝洁（中国）营销有限公司
主要代理公司：宝洁（中国）营销有限公司
案例介绍：
宝洁切实关怀运动员⽇常，从运动员故事出发拓展⽣活场，⽀持每个⼈外在形象与内在状态。从夏奥到冬奥不同阶段将品牌关怀转变为切实⾏动，锚定品牌传播主战场抖⾳、微博，以⼤众喜闻乐⻅的话题制造强烈感知，颠覆奥运营销赛道拥挤态势，打出声量+销量组合的营销巧思，宝洁20+⼦品牌⻬⼒上场，圈定全域资源触达上亿⺠众，创造25亿⽣意转化。
100天后见
品牌：伊利
获奖情况：银奖
获奖类别：企业声誉
广告客户公司：伊利实业集团股份有限公司
主要代理公司：北京峰芒广告有限公司
案例介绍：
通过将倒计时100天与⽴⼀个100天Flag做关联，以⼀位名叫李福来的⼩姑娘⽴志⽤100天瘦到100⽄为故事主线，串联起⽣活中形形⾊⾊的⼈在不同场景⽴下的Flag，并将冰壶、单板滑雪等冬奥特⾊项⽬⾃然融⼊⻝堂、超市等⽇常⽣活中，拉近冬奥与⼤众之间的距离。巧妙融⼊伊利⻆⾊ 并输出核⼼信息：“伊利携⼿奥运17年，为奥运健⼉和亿万⽤户提供营养保障。”
秉承“启迪、引领、表彰实效营销作品及其缔造者”的使命，大中华区艾菲针对中国市场营销变革，下沉细分领域，通过表彰体育营销领域的优秀案例，挖掘行业创新玩法，双向赋能品牌和赛事伙伴，助力新时代不同情境下的体育IP破局。
2022大中华区艾菲奖体育营销赛道，首秀即优秀！市场的积极反馈也是体育营销领域不断创新、不断突破的佐证，也印证了大中华区艾菲设立该赛道的初衷。随着数字化的持续升入，体育IP强互动、强参与性的特质也被逐步放大，大中华区艾菲仍将持续关注这一领域的创新发展，不断挖掘、表彰经过市场检验的实效营销智慧。
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