夸克打造岁末治愈TVC《小超越》，构建多重品牌传播力
年终总结是不少品牌与企业的重要项目，不仅可以复盘过去一年的得与失，也会在跨越新年的过程中，树立更多品牌调性，与用户进行一次直达内心的互动与沟通。
近日，夸克联合杨超越拍摄年岁治愈TVC《小超越》，作为年度项目，就道出了大部分年轻人的内心感受，因而广受好评。
01 直击品牌心的岁末暖心TVC，2023用小超越实现大改变
我们每个人在过去的一年都经历了太多，站在新一年的起点，我们总想着和时间抢时间，把过去失去的一口气全补回来。于是我们开始给自己设立更大的目标、投入更多的热情，然而早已疲累不堪的我们，面对新一轮的Flag，更多的是迷茫无措。
在夸克打造的这只TVC中，杨超越化身“小超越”陪伴在主人公身边，鼓励她勇敢跨出一小步，一小步再一小步，最终汇成改变生活状态的大力量，她成为更好的自己。
影片传递出的力量十分坚定，人生不止有大成功，还有许许多多的“小超越”，在新年伊始，夸克借此片给予用户重新出发的勇气，其实也是在用户认知中，跨出成为高效拍档的重要一步。
02 明星气质加成+KOL共振+UGC互动，构建全面品牌认知触点
作为夸克发起的「2023多点小超越」品牌战役传播中的核心一环，这支TVC可以说从情感深处唤起了年轻群体的共鸣。但要让“小超越”的年度主题更有传播性和话题度，夸克从明星合作、KOL联动、平台共创、线下互动等不同维度，展开了多层次、多形式、多渠道的传播铺排，最大化实现夸克的品牌认知。
自从夸克官宣合作杨超越以来，夸克在年轻粉丝群体中的声量就呈指数级增长。杨超越相关微博转发量超31万，#杨超越也用夸克APP了#、#多点小超越#、#杨超越说人生多点小超越#等微博话题也近13亿阅读量。借助杨超越的高人气阵地，夸克以产品功能种草、趣味端内活动、粉丝共创话题的形式，实现了1900多万粉丝和更多路人群体的高流量辐射。
同线上热势相呼应的是，线下的夸克「小超越」橱窗展，承包了上海徐家汇地铁站，以形式多样的年终小目标展现了不同人群的小超越。
官方动作之外，夸克还联动脱口秀演员鸟鸟、梁永安教授、心理学大V等多圈层KOL，围绕#多点小超越#话题，探讨“小超越”理念。多元有趣的达人共振，以出圈话题最大化覆盖网友们的兴趣点，实现了多个圈层群体的流量触达，在更大范围内强势助推“多点小超越”主题信息点。
此外，在年轻人聚集的B站、快手等平台，夸克以持续的PGC内容产出，展现年轻人在工作、学习等不同场景下的“小超越”，以此传播主题理念及产品功能。
从携手明星，以高流量进行品牌赋能，制造粉丝话题营销；到知名KOL助阵，多渠道强劲发力，广泛种草；再到覆盖范围更广的UGC传播，在这场「2023多点小超越」品牌战役中，夸克构建了多层级、多触点的传播路径，以此在受众心智中强化了年轻高效的品牌认知。
03 品牌传播的三度加成，产品功能更新+用户情感+社会议题烘托氛围
从本次「2023多点小超越」品牌战役来看，夸克的品牌传播策略实现了三度加成。一是产品功能层面；二是与用户情感沟通层面；三是社会议题的渗透。
首先，我们来看看产品功能层面。
基于智能搜索，夸克布局了个人云产品、智能工具业务，定位于年轻人的高效拍档，为年轻人提供触手可及的智能信息服务。产品功能更丰富的同时，夸克也构建了一系列更广泛、更具象、更实际的使用场景，在工作、学习和生活上，真正为年轻人的“小超越”提供实在的帮助。
其次，在与用户情感维系层面，这次的年度品牌战役主题，也是出于与年轻群体深入沟通的需求。夸克始终与年轻人站在一起，继去年1月官宣谷爱凌担任品牌形象大使后，新的一年夸克又选择了与杨超越合作。借助新生代当红人气明星高流量，保持与年轻用户同频沟通语境，有助于品牌实现与年轻受众群体更高效的互动。
最后，夸克这用深化议题意义以引发大众思考和广泛关注的传播传统，并且这还是夸克的拿手项目。如果大家还有印象，应该会记得夸克在高考季推出的短片《成为》，引发了年轻人们对“高考志愿与人生意义”话题的探讨。
回顾《小超越》这支广告片，当年轻人不再关注宏大叙事，而是被具体细微的事情触动，既是朴素价值观的回归，其实也是对内心安定状态的追求。而夸克就洞察了这些情感上的细微变化，追随年轻人的脚步，通过深入内心的年度交流彰显品牌精神。
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