【视频内容分析】2022年视频内容行业分析报告
不知不觉2022年已经结束啦！2022年上线241档综艺、305部剧目，有哪些视频内容和品牌成功出圈呢？老规矩，让我们一起来看看叭！
2022年视频行业趋势总结
一、视频平台
1、网络视频用户约9.9亿，已占整体网民规模的94.6%；移动端爱奇艺和腾讯视频表现突出，PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多、优酷月度总有效浏览时长第一，哔哩哔哩日活用户数领先，芒果TV更受女性欢迎。
2、湖南卫视、浙江卫视共同领跑省卫视全天收视率；周末晚间头部省卫视季播综艺拉高收视，浙江卫视、江苏卫视周末收视领先，湖南卫视平日收视竞争力更强。
二、视频内容
综艺内容
1、2022年全年共上线241档综艺，电视综艺数量大于网络综艺。
2、网络综艺《脱口秀大会5》《披荆斩棘2》《一年一度喜剧大赛2》《这！就是街舞5》成为平台爆款。
3、《奔跑吧6》成为2022年收视率Top1，《乘风破浪3》《奔跑吧·共同富裕篇》《奔跑吧6》话题阅读量位居前三，《打卡吧！吃货团2》话题讨论度最高。
剧目内容
1、2022年共上线305部剧目，网络剧数量多于电视剧。
2、腾讯视频《星汉灿烂·月升沧海》、芒果TV《覆流年》、爱奇艺《卿卿日常》、优酷《沉香如屑·沉香重华》领跑平台剧集。
3、2022年共11部剧目收视率破2%。
4、《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》为年度微博阅读TOP3。《与君初相识·恰似故人归》获年度最高热议。
三、品牌合作
综艺品牌合作
1、2022年上线114档网络综艺，74%有品牌合作，比例高于去年。品牌合作数量TOP3分别为《披荆斩棘2》、《声生不息》、《这！就是街舞5》。歌舞演艺、婚恋和体验类品牌合作节目数和合作次数都更多，音乐类两档新节目《声生不息》《我们民谣2022》吸引更多品牌合作，语言类综艺合作集中于“脱口秀”系列节目。
2、2022年上线127档电视综艺，84%有品牌合作，N代电综《向往的生活6》《花儿与少年露营季》《快乐再出发2》合作品牌更多。文化财经、体验和旅行类电综品牌合作次数最多，头部N代综艺继续获得品牌青睐。
3、腾讯视频的品牌合作体量最大，食品类品牌与芒果TV合作最多，饮料类品牌与腾讯视频合作最多。所有品牌中伊利合作节目数量最多且多为冠名，京东聚焦于网络综艺，喜临门和君乐宝侧重电视综艺合作。
剧目品牌合作
1、所有剧目中，109部有植入，其中网络剧68部，电视剧41部，8部剧植入品牌数超过10个。
2、《心居》招商表现亮眼，植入品牌最多。
3、华润三九医药、元气森林、可口可乐、58集团、上海巴克斯酒业剧目合作达10次以上，植入剧目较多的主要为饮食类企业，单品牌植入最多的为999感冒灵、元气森林、光良酒。
01.
视频平台分析
1、移动端爱奇艺和腾讯视频优势较强，B站时长位列第三。PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多，优酷时长最长，B站日活用户数领先。
2、芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引年轻男性用户。各平台的移动端用户年龄分布趋同。
02.
视频内容分析
综艺内容
1、2022年共上线241档综艺，电视综艺数量大于网络综艺，真人秀仍为主要形式。
2、2022年腾讯视频播出综艺数量最多，《新游记》领衔网综创新阵容亮相；芒果TV综N代《披荆斩棘2》《乘风波浪3》风头更劲；爱奇艺维持内容多样性，自制综艺《一年一度喜剧大赛2》成为年度爆款；电综N代和网综新晋共同支撑优酷头部内容。
3、2022年电视综N代继续担当高收视保障，《奔跑吧6》收视最高。
4、综N代《乘风破浪3》《奔跑吧·共同富裕篇》《奔跑吧6》延续高话题度，《开始推理吧》《半熟恋人》《声生不息》等新综艺各具特色吸引关注。
剧目内容
1、2022年共上线305部剧目，网络剧数量略高于电视剧。
2、腾讯视频因算法不同，1-5月按照集均播放量排名第一的是《特战荣耀》，6-12月按照热度指数排名第一的是《星汉灿烂·月升沧海》；芒果TV集均播放量最高的电视剧是《张卫国的夏天》、网剧是《覆流年》；爱奇艺平均热度TOP1是《卿卿日常》；优酷平均热度最高的剧为《沉香如屑·沉香重华》。
3、2022年共11部电视剧收视率破2%，前三为《我们这十年》《风吹半夏》《大博弈》。
4、《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》为年度微博阅读TOP3；《与君初相识·恰似故归》获年度最高热议。
03.
品牌合作分析
综艺品牌合作
1、2022年上线114档网络综艺，74%有品牌合作，同比高于去年。《披荆斩棘2》获得最多品牌合作。
2、2022年共上线127档电视综艺，其中84%有品牌合作。《向往的生活6》品牌合作数量最多。
3、网络综艺最大合作品类为食品和饮料，交通类合作量增加；电视综艺食品和饮料类继续成为最大投入者，交通、酒类、家居服饰类合作品牌数和合作次数都有所增加。
4、腾讯视频合作品牌数量最多，爱奇艺合作品牌次数最高。
5、伊利为2022年合作综艺数量最多的品牌。
剧目品牌合作
1、网络剧品牌植入共204次，都市情感类剧目品牌合作最多，植入品牌更多来自饮料、食品、酒、化妆浴室等行业。酒水植入次数增加，金融服务类新增。
2、电视剧品牌植入共241次，聚集于都市情感、职场商战和家庭伦理类剧目，饮料类品牌植入占比依旧最高。
3、植入品牌数超过10个的有八部，其中《心居》植入品牌最多。与网络剧相比，获得品牌植入的电视剧更多。
4、华润三九、元气森林、可口可乐、58集团、上海巴克斯酒业剧目合作均超10次，单品牌植入最多的为999感冒灵、元气森林、光良酒。
04.
2022年品牌合作案例
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