LINE FRIENDS携手淮海集团共创2023新年街域沉浸体验

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举报 2023-01-16

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　　中国，上海 —— 辞旧迎新，瑞兔送福。近日，国际创意工作室LINE FRIENDS于2023年1月1日至1月31日间，携手淮海集团共同打造2023跨年迎新联合宣推活动。这场欢乐盛典以“欢兔淮海，潮步新年”为主题，邀请LINE FRIENDS旗下风靡全球的高人气IP可妮兔以及布朗熊、莎莉于上海淮海路高萌亮相，辅以线下的寻兔抽奖活动及线上的迎新福利礼遇等惊喜互动，一经上线便吸引众多粉丝慕名打卡，不仅为淮海路沿街注入LINE FRIENDS恭贺新禧的萌趣治愈力量，更成为品牌继「minini幸福街区」后的又一大城市街区营销范本。

　　潮萌IP助力兔年街域新春焕新

　　在摩登潮流与复古典雅交融的上海地标——淮海路上，近来随处可见LINE FRIENDS可妮兔喜庆吉祥的兔年新春身影。无论是潮店云集的巴黎春天前，沪上人气日杂零售店niko and旁，百年老字号的老人和招牌门楣上，还是与梧桐树相映成趣的二层沿街阳台间，可妮兔及她的萌友布朗熊、莎莉以2023年的兔年新春造型向路人送去满含心意的贺岁祝福，在温暖的冬日阳光下显得格外俏皮可爱，为“欢兔淮海，潮步新年”的淮海“焕新季”增添无懈可击的萌潮魅力，也彰显了LINE FRIENDS将优质IP渗透消费者生活行迹的品牌创举。

　　在沿街的惊喜美陈之余，LINE FRIENDS与淮海集团联合沿线商铺为消费者带来了丰富多彩的体验活动。1月1日到1月31日间，融合LINE FRIENDS形象的“欢兔淮海，潮步新年”主题版观光巴士启程，满载兔年福运与治愈萌力，巴士穿梭在申城的各大街道，将美好新年祝福传递到城市的角角落落。此外，用户还可以参与“淮海路新春寻兔”AR扫码集兔卡福袋兑换活动，可以通过在LINE FRIENDS家族萌友的活动装置或海报点位处收集兔兔卡，并合成徽章参与抽奖活动赢取福袋礼盒，以新奇互动方式赋予消费者耳目一新的欢乐体验。同时，LINE FRIENDS于巴黎春天一层打造限时快闪区域，结合线下无人盲盒售货机和线上LINE FRIENDS小程序会员活动的双重联动，在这个线下主题空间中为市民带来新春惊喜好礼，进一步增强了沉浸式街区中的多方位体验触点。

　　多元合作赋能新春惊喜联创升级

　　正值中国本土最隆重的传统佳节“元旦春节“之际，LINE FRIENDS秉持“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的长期目标，凭借旗下丰富的IP矩阵、IP衍生产品的强大孵化实力撬动品牌的节庆营销差异点，携手多元异界合作伙伴为消费者打造年味十足的多元新春欢乐之选，以强共鸣和重互动的“陪伴”与消费者建立长期稳固的情感连接。

　　立足于 “萌友相伴”的品牌价值，LINE FRIENDS积极开拓以“IP+”内容营销生态为基石的线上IP合作生态，于新春时节广交萌友。今年一月， LINE FRIENDS联合国内流媒体巨头“爱奇艺”开展深度新春联动。可妮兔及BROWN&FRIENDS将携手爱奇艺吉祥物KIKI&WIWI共同为大家带来拜年祝福、福利赠礼及2023爱奇艺新春片单分享等节日互动，同时双方IP将合体现身上海、成都、深圳的户外大屏，赋能城市的新春节庆氛围。

　　珍藏新春欢聚的独家记忆， LINE FRIENDS以多款惊喜联名写真产品助力消费者将阖家团圆的幸福时刻定格为永恒。依托于LINE FRIENDS旗下IP的欢乐形象与新春欢聚氛围的完美契合，1月11日，LINE FRIENDS联合小象馆推出【萌趣跃新拍】合影系列，内含3款单人主题及2款多人主题拍照版式，陪伴消费者以满载浓厚仪式感的年味大片奔赴新年。此外，线上人气拍照应用“B612咔叽与甜盐相机”将于年前推出4款LINE FRIENDS新春自拍萌趣贴纸，让每个家庭在自拍的欢声笑语中，留存新年伊始的温情时刻。此外，借势新春年货购置旺季，LINE FRIENDS联手食品、3C数码、保健品等行业的知名创领者伙伴格力高、猫王音响、SOLOVE素乐、汤臣倍健健力多、Moody、奥佳华等品牌联创新春惊喜产品，助力传统佳节再添一份红火喜庆。

　　此次2023年的新春系列营销再证了LINE FRIENDS赋能消费者美好生活的长期承诺，也进一步深化了“陪伴”的品牌价值。自进入中国市场以来，LINE FRIENDS始终致力于通过发挥自身IP价值优势和卓越内容创作实力，吸引更多优秀的合作伙伴共创多元精品内容与体验。未来，LINE FRIENDS将视2023年为全新起点，持续推进多元化的创新模式与业态探索，以昂扬之姿开启品牌的崭新一年。

　　关于LINE FRIENDS

　　国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线，包括BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS 专注于 IP 和内容（包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店），业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化 IP 和零售业务，LINE FRIENDS 为千禧一代和 Z 世代提供了大量的互动内容，以推动他们的文化消费变革。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。继BT21后，LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体，来自JYP的新兴女团ITZY，YG Entertainment的新人男团TREASURE，以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。近期，LINE FRIENDS还与新兴的3D VFX内容开发中心在虚拟IP和内容创作方面达成合作，推动IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数优质产品，深化值得信赖的品牌形象。

　　自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来， LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造；如今，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台（截止至2021年8月），未来线下除了新零售渠道拓展外，还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新，开发多元化的线下互动体验，呈现给消费者更多惊喜。

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