谁说90后不如00后有底气？韩束已把属于90后的底气加满
2022年的冬、春、夏，在积极响应国家号召的同时，猴子的小伙伴和抖音电商超级品牌日与韩束一起经历了漫长的三季......
在活动重新按下开启键时，首先的一个重要问题就摆在了大家面前：大环境下，许多创意无法实现，面对不可抗力影响，想要确保在活动期间的事件顺利进行，还要表达韩束品牌【为年轻提供底气】的主题，我们该如何做呢？
00后毕业有大事儿，90后怎么就不行
2022年3月是我们刚接到项目的时间，当时策划的艺术展线下事件由于疫情原因迟迟未能落地，以至于项目一再延期。直至8月，项目重新启动，线下活动依旧困难重重，我们迅速启用线上传播backup方案，顺利解决事件营销空缺。首先要确定要做什么事件？根据韩束此次的活动主题#为年轻提供底气 以及产品卖点，我们推出韩束此次面对的人群是处于年龄焦虑阶段的年轻职场女性，而这个阶段的女性，也正在面临着生活、容貌、年龄等各种焦虑的困扰，猴子的小伙伴们认为，通过有记忆点的品牌故事，打破这些强加的焦虑标签，向受众传达看问题不止要看外在，换个角度会有不同的见解。
提到“年轻”，无疑最先想到的是90后主力军，90后在职场中成了新晋中流砥柱，新名词、新想法源源不断，但随着今年第一波00后毕业，“00后整顿职场”的社会话题冲击各大平台，一下敲醒了麻木的“打工人”们。整顿职场？好像是之前从未提及过的内容。所以我们进行了更有针对性的调研。
我们发现，90后开始面临着“职场35岁就退休”的魔咒和“家庭矛盾”的双面攻击，在年龄焦虑、职业焦虑、生活焦虑等多方压力下，逐渐丧失了20岁时的冲劲活力。了解过后，我们也不禁发出疑问，相比00后，同样是作为年轻一代的90后为什么没有人整顿职场？所以我们决定以#90后为什么没有整顿职场的底气 作为本次事件的主题。
无限猴子和抖音电商超级品牌日想通过这次活动对所有女生说：年龄从来不是问题，20岁敢想敢做，有一腔热血和不惧重来的勇气；30+阅历丰富，心态成熟，面对未来人生也更勇敢而坚定。
街头访问女性年龄态度，换种方式诠释品牌精神
定了主题，便要走进人群打造线下事件，那要如何知道女生们的真实想法，精准对标受众产生共鸣点呢？我们通过调研发现，街头采访是最能表达出想法的直接形式，并且可以同时满足线上线下传播。我们邀请到抖音站内多个街采账号，以30+职场女性为主要采访对象，同样也采访了几位00后女生，得到了她们一些回答：
有这样的......
“你知道00后整顿职场这事儿嘛，你怎么看。”
90后：挺勇敢的吧，我也只敢在心里想想
00后：我这整顿能力不当老板可惜了
也有这样的......
“现在00后初露锋芒，90后还有高光时刻吗”
90后：当然有，每一个人生阶段都有专属的高光时刻
00后：我相信10后发光的时候我也在发光，90后也一样
“90后为什么不敢像00后在职场上硬刚了？”
90后：90后不是没有底气，只是换了一种方式。
00后：他们要考虑的东西比我们更多一些
这里的90后和00后，他们面对职场问题，都有不同的态度和思考。我们看到，职场30+女性在经历了生活的沉淀，能更温和自洽地用更理性的方式来处理问题。这也是韩束联合抖音电商超级品牌日举办的活动想传递的精神。
韩束一直致力于为女性提供底气，鼓励女性勇敢直面人生不同阶段的困难、保持更好的生活状态。基于此，我们将街采视频内容剪辑成一支「女性态度短片」，并由抖音官方、品牌官方抖音号发布。微信公众号「温血动物」同时发布文章，从洞察90后职场女性为什么没有整顿职场的勇气入手，探讨90后女性的底气从何而来，由此发酵街采事件。并在文章中，引导用户到抖音搜索关键词，进入落地页领取产品小样，为品牌派样活动引流。
定制品牌抖音挑战赛BGM，为女性提供底气
针对此次传播主题，抖音电商超级品牌日联合韩束在站内开展了#谁给你的底气 挑战赛，抖音电商超级品牌日把「底气」这一关键词在抖音传播，用文案+音乐的方式原创挑战赛BGM，并发起变装挑战。植入“底气，谁给你的底气”态度文案，既呼应了挑战赛话题#谁给你的底气 ，BGM歌词积极正能量，也传递了“为年轻提供底气”的主题。
全周期配合活动的挑战赛#谁给你的底气，由站内高人气颜值达人Anna率先发布视频，联动站内其他多圈层达人拍摄短视频参与挑战，用简单直接的方式，诠释韩束给你底气的主题精神，让消费者有更深度互动，带动挑战赛热度，逐渐辐射至全网。
案例干货输出，电商大咖全面解读剖析
“韩束这次的活动是高效践行fact+策略的抖音电商超级品牌日活动。”
第一次听到FACT＋方法论的时候，大家都很懵，因为这是一个从未被系统分析的专业名词。每个字母分别代表的是什么？“＋”又是什么？带着疑问，我们先阅读学习了《“FACT＋”全域经营方法论白皮书》，并根据活动动作和传播链路，将每个动作一一对应到每个领域，做了充分的理解和学习。
【抖音电商超级品牌日】是抖音电商s级营销IP，头部成熟品牌都值得争取和拥有，一次到位践行FACT+策略，是品牌一次性贯穿自播、达人矩阵、营销活动和头部大v的超强练兵场。
最后
这场历经5个多月的活动终于顺利结束，虽然这期间经历了许多无法言语的困难，好在在抖音电商超级品牌日和无限猴子项目组的共同坚持和努力下超额完成目标。年龄焦虑不止是一次活动抓手，也是抖音平台和无限猴子想对所有女生所说的话，20岁时有锐气和锋芒，30岁有成熟、高效，每一岁的经历都会化作我们自己的底气。
去做自己吧，无论多少岁，都要有无畏无惧的底气。
创作人员名单
项目统筹：王天骄
客户端：梦佳
文案：丹丹、大豆
美术：打工竹人、王曦
实习生：娜娜
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