好奇心周报 | 一键解锁头部卫视剧综片单，探析内容新趋势！
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回望2022年，在综艺市场上，优质综N代成为全年市场热度与“吸金”的扛鼎者，新综艺的研发更侧重垂类，内容细分加剧；剧集市场上，国剧在平稳中前行，《山海情》《人世间》《幸福到万家》等高口碑与高流传度的作品不断出现。但在“降本增效“的大背景下，面对疫情反复、招商困难等多种不确定性因素，各卫视媒体都多多少少的经历了“寒冬”的袭击。2023年在某种程度上代表了复苏、希望与新生。
根据卫视媒体最新发布的剧综片单，对2023年已出剧综内容进行盘点与梳理，总结剧综内容市场的一些趋势以供参考。【湖南卫视最新内容编排】2022年以来，湖南卫视&芒果TV以“逆风双打”，深度融合亮相开篇，展现了市场独一份的爆款内容制作力和内容创造能力。2023年在双平台深度融合不断加深的背景下，芒果TV剧综内容的融入，为电视大屏端内容生态注入了源源不断的新鲜血液。
深耕王牌爆款，聚焦新品综艺
2023年湖南卫视综艺布局，首先，王牌节目板块，王牌转型＋原创升级为基础，为节目持续造血。《向往的生活·7》《时光音乐会·3》等口碑综N代续集继续，《你好星期六·2023》将继续升级改版，与头部行业公司合作，打造IP剧集联动季。其次，新品综艺板块，创新方向将更加关注青年文化的塑造，在文化、国风等多领域进行持续创新深耕。如大型青春国牌体验真人秀节目《好样的！国牌》，专为品牌定制，构建品效销合一的沉浸式国货品牌推广综艺，凭借嘉宾真诚率性出圈的《快乐再出发·2》也成功进入卫视大屏的周间晚黄时段。2023年湖南卫视&芒果TV将继续从青年视角出发，用多档节目点燃青春情绪、传递时代价值。
双平台持续发力，聚集多元题材
作为首个开设短剧剧场的一线卫视，湖南卫视的片单分为金鹰独播剧场和季风剧场两个部分，季风剧场所涵盖的类别多样化。2023年的片单中，更是从之前的悬疑剧、家庭剧、爱情剧增加了医疗剧、古装剧和科幻剧几个新类型。无论是长剧还是短剧，平台“正青春”的调性依然如故，年轻的演员、新潮的题材、Z世代的语境让其闯出一条有别于其他家卫视的独特且稀有的路线。如正在热播的田园生活治愈剧《去有风的地方》，讲述消防员与急诊科医生的爱情故事的《我的人间烟火》；季风剧场中，最受关注的一部当属由王倦编剧、原班人马回归的《大宋少年志·2》，由第一部的42集变为了12集的短剧。《极速悖论》《今生第一次》等剧集也将有望登录季风剧场。
【浙江卫视最新内容编排】
2023年，浙江卫视锚定全域传播、全屏美好战略，以强大的内容创造力和资源整合力，谋篇布局十二大内容赛道。国民综艺、天籁音综、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、剧好看六大成熟赛道持续夯实头部内容平台霸屏地位，推理、社交、婚恋、职业、经营、体育，六大全新赛道接力拓宽全域传播创新边际，构建主流价值无界传播力。
新老节目齐发力，全屏共赢打造新边际
立足于十二大内容赛道，2023年依旧有观众熟悉的老牌卫视节目《奔跑吧·7》《王牌对王牌·8》《中国好声音·2023》《天赐的声音·4》等，历久弥新探索着综N代的突围方式、《万里走单骑2》持续拓展文化+的外延边界、《超燃美食季·2》《谁是鼎厨·2》《听说很好吃·3》也将继续升维美食+的文化内涵；新综创新层面，浙江卫视节目中心联合优酷和TVB推出的港剧情怀真人秀《无限超越班》开播以来，引发一波经典港剧回忆杀，将“怀旧之风”拿捏得恰到好处；在依托《武林外传》IP剧集的基础上，再续客栈情缘，打造的“旅行+经营”类节目《我们的客栈》于1月6日上线播出。
现代大剧“爆款”押宝，强化主流价值引领使命
2023年浙江卫视中国蓝剧场将集结《大江大河·3》《公诉精英》《打开生活的正确方式》《今天的她们》等多元题材剧目，重大主题创作与时代共鸣，以精品力作的“剧好看”构建好看中国蓝剧场的主流价值传播力。
【江苏卫视最新内容编排】
江苏卫视多年来持续贯彻实施“双头部”传播战略，巩固传统媒体领域及拓展新兴媒体领域的“头部影响力”，持续提升平台复合影响力。
“综N代”重装升级，“新厂牌”璀璨而来
2023年综艺版面布局上，仍旧主推“综N代”节目，如益智类《最强大脑·10》《超脑少年团·2》，情感服务类《非诚勿扰》《新相亲大会·7》等，并不断对这些优质王牌IP节目进行重装升级，花式蝶变，如嘉宾的升级，主题专场打造等，力求覆盖多领域、多行业的个性化创新；在创新IP内容上，多与长视频平台进行合作，多方携手共创，打造“新厂牌”，试图以内容破局图强。如一季度联合腾讯视频推出大型非遗焕新纪实节目《新生万物》，以创新视角触摸历史底蕴，让非遗文化活起来。
“精品剧”品质领航，多类型融合切换
在2023年江苏卫视待播剧目中，首先，重大主题方面既有展现新时代人民警察成长的《人民警察》，也有展现中国民营企业家先贤和楷模的大历史剧《张謇》。同时，还将部署围绕纪念抗美援朝胜利70周年，新时代“一带一路”建设等主题的重点剧目；其次，也不乏反映新兴职业领域，展现现实生活困境的温暖现实主义题材剧；最后，将继续强化具备爆款潜力的类型化题材，再次推出古装大剧《星落凝成糖》。
【东方卫视最新内容编排】
2023年东方卫视在版面规划上提出了五大革新的思路。首先在综艺版块，一是以大小屏结合、共生并共赢为转型路径的品牌革新，二是构建“全媒体传播体系”的传播革新，三是坚持专业主义和长期主义的版面革新，四是围绕新闻、文化科技、纪实专题等进行赛道革新，五是针对周日综艺进行爆款革新。
阶梯化综艺版图布局，强化平台价值
背靠五大维度的重点革新，将综艺生态细分为极致音综、喜剧解压、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈等多个赛道。首选经典王牌综艺，将继续推出《极限挑战·9》、《梦想改造家·10》、《妈妈咪呀·8》、《我们的歌·5》等优质IP，力求在盘活经典IP的价值上进一步提升升值空间；其次，2022年，平台以差异化的内容视角挖掘了系列小众题材，如全产业链音乐剧《爱乐之都》、情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》、公益纪实类节目《加油!小店》等，2023年将继续挖掘其在业内具有的稀缺价值；最后，23年将以多元化的创意为切口，以多点开花的研发策略打造全新IP节目，包括设计、篮球、环保、脱口秀、交友、美食等领域，以综N代+全新IP的组合拳模式，满足当下综艺市场的内容缺口与观众需求，也为平台的综艺版图增添新的内容坐标。
“现实+主旋律”为组合拳，夯实“梦想剧场”站位
从最新发布片单来看，2023年，东方卫视在剧场运营上朝着现实、主旋律两大方向发力。一方面，紧贴观众的喜好，推出一系列与时俱进的现实题材剧集，并着重向都市、女性两大维度深耕。剧目多以小切口、新视角洞察各个年龄段观众的情感需求，以及职场女性的成长历程，为都市题材拓展更多话题空间。另一方面，紧贴各大历史节点，推出一系列爱国主义向、英雄主义向的主旋律剧集。立足各个时代节点，以宏观的视角、年轻化笔触讲好中国故事。
在大剧运营创新方面，尤为值得一提的是，在情景喜剧上进行试水，以“台网联动+剧综联动”的方式推出了《开播！情景喜剧》的衍生剧《家有姐妹》，打造了一场“SMG出品"厂牌效应的影视剧场先驱实验。
【北京卫视最新内容编排】
在2022年厦门广告节上，北京卫视发布了2023年多个优质内容矩阵，多元化内容版图为平台进行蓄力展望。
老牌王炸全面升级，萌新项目孵化进行时
2023年综艺生态中，老牌节目持续发力并不断创新升级，如康养类王牌节目《我是大医生》将开启5大内容升级和打造2大子项目，《档案》将在新媒体端进行全面创新，实现变量升级，《跨界歌王》时隔多年，也将再次重新起航，延续平台“跨界”精神，《我的桃花源·3》将推出12期主题短视频，融媒矩阵，以全媒体“带货”的形式，搭建最美桃花源；《博物馆之城·2》《行走故宫看中国》《最美中国戏·2》《书画里的中国·2》等文化综艺IP，不断挖掘中国优秀传统文化的历史价值、文化价值及时代价值，延续国潮文化生态链，深化品牌文化价值。王牌经典节目焕新升级的同时一系列萌新项目也在不断孵化，2023年，北京卫视将推出《国医春秋》《幽默来自生活》《风华正茂石头记》等多个类型节目，在各个赛道多元创新，构建日益完善的综艺生态版图。
精品内容引领，自制剧目或开新篇
剧集方面，北京卫视2023年剧目储备涵盖全类型、多题材、精品化，一如既往地坚守品质剧集。平台自制剧《鲲鹏击浪》《天工之城》等剧集也在备播片单中。
经此盘点下来，各卫视媒体在充分发挥自己内容优势的基础上也不断积极求变、探索新生。进入2023年，期待市场少一些寒冷、多一些温暖！
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