Stig&Xi出品｜vivo S16的路
背景
vivo，一个家喻户晓的手机品牌。去年7月找到我们的时候，正值S15发售两个月，S16筹备初始阶段，面对竞争激烈的中端机市场，在oppo、荣耀、红米等一众品牌的围追堵截下，希望能够探索出“vivo S系列下一步的路径”。
我们双方都很清楚，在时间有限的情况下，面对S16紧张的推售节点，这个问题想要一步到位的解决，很难。所以达成共识：聚焦S16新年发布，踏出突围的第一步。
障碍1
四面八方都是路，走哪条路
主打全能旗舰的全能之路、主打电影级拍摄的影像之路，S系列走过很多路，那这一次的分叉路口，往哪走？
中端机的全能就是全都平庸。影像人人都在打，都号称电影级，我们是否要拾人牙慧？
不如让我们回归初心，回到从S1就开始坚持的人像领域，回到S系列深耕的人像旗舰之路。
障碍2
比选择更难的，是专注一条路
人像之路是S系列设立之初就坚持的道路，或许偶尔走过弯路，但不可否认的是，终点一直未变。
这个世界上全能系的产品从来都未缺席过，但把一条路走到极致的产品从来都是稀缺的。
vivo S系列的极致就是人像，再具体一点，柔光。
没有任何一个专业人像摄影师不会不清楚「光线」对于人像的塑造意义。而光线也是大多数普通用户拍摄时遇到的最大难题，vivo正是洞察到这一痛点，才会10年如一日专注柔光灯的研究。
在多数手机为了提升屏占比而做了打孔设计、药丸设计等时，vivo S16仍然固执地更新着自己的技术库，在不牺牲屏占比的情况下，采用全新的微缝补光技术，在屏幕顶部边框处塞入了两颗前置柔光灯，保证了 6000K 色温的白皙光线，让照片更加柔和自然，创造S16独有的立体感。
这还不是最令人称道的，这次S16最让人惊艳的是后置闪光灯所做出的突破，创新的使用了圆形柔光灯的设计，命名为原彩柔光环，将原先闪光灯的点光源变为面光源，配合vivo独特的柔光参数，让光线更加柔和，如同专业人像摄影中的「美人碟」一般，哪怕新手上手也能够拍出人像大片。
前置、后置均配备柔光技术，这是vivo的一次新尝试，也是行业的一次新进步。
至此，
产品定位确定，双面柔光人像旗舰
核心创意符号确定，原彩柔光环
障碍3
乡村小路和高速公路
每一条路都能到达目的地，但它的宽度决定了它的速度。
在手机发展到现如今的地步，如果想要单靠人像这一条路突围，太难，我们需要拓宽它，为它寻找左膀右臂，让他成为双向八车道的高速公路。
从哪里拓宽？要找到新动力，还得回到产品本身。作为一件生活中使用频率极高的电子产品，用户最核心的需求是哪些？
是否看得顺眼，是否用得顺心，即外观与性能。而这也确实是vivo S16设计之初便考虑的重中之重。
在外观的设计上，vivo S16大胆的抛去了传统的金属、陶瓷、素皮设计，采用了全新的玉质玻璃工艺，将玻璃打磨出玉石的质感与手感，清澈透亮，温润如玉，营造了一种卓然而立的高级审美。
不但外观，vivo S16在性能上也达到了炉火纯青的地步。天玑8200旗舰芯，业界最先进4nm 制程工艺，全新「内存融合 +8G」技术，4600mAh 大电池，66W 远航闪充……匹配旗舰的超强性能，让它在使用手感上同样不弱于人。
那么下一步，如何让外观、人像、性能三者齐心协力，组合成一条高速路？
回归品牌基因——专注。一心一意制造的产品，使用者会感受到。
vivo S16的突围之路
外观：一眼动心，人像：一拍倾心，性能：一用顺心
创意事件1
新年的路，必须张灯结彩
岁末发布，如何更好的将玉与新年结合，打造一眼动心的新年爆品，是我们的必经之路。
新的一年，所有人最大的愿望就是好运降临，而玉从古至今就是祭祀、祈天之器。当玉遇见新年，化学反应直接拉满，一款兼具高颜值与好彩头的新年爆款正式出炉。
创意事件h5
“「玉」见新年，好运「光」临”新年好运签
创意事件2
人像的路，不拍怎么行
但是，怎么拍？
如何在展现S16人像功能强大的同时，体现年轻的自我表达？
想象一下，现在一个年轻人如果有一支人像拍照巨牛逼的手机，他会去拍什么？
记录自己及身边一切美好的人与事。
但光是记录太无趣，所以我们选择变个法，转着圈记录
（柔光环视频）
充分发挥柔光环的创意符号属性，由光环起始，由光环结束，形成精神内核的闭环，将观众带入一个环环相扣的环形世界，在这个生动的世界中放大S16的人像属性与年轻人的情绪价值。
传递vivo S16任何时刻、任何场景，都能捕捉热爱、好奇尝试的愿景，它不只是一件辅助工具，更是能带领活跃生命力的年轻一代发现自己与周围的美。
虽然说了这么多，但最后最想说的是：
突围之路很难走，但好在，客户很好，产品也很好，S系列的路还在继续，愿所有人都能在2023，找到自己的路。
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