拒绝说教煽情，CNY广告也可以很轻盈
CNY营销作为品牌传播的保留节目，年年来回不外乎那几个元素，中国红、谐音梗、催泪弹……也是看麻了。
所以当小编看到联想的新春小片时，不由眼前一亮：明明是兔年，可它的主角居然不是兔子，而是一只小猩猩？！
但这支小片一点儿不猎奇，反而很治愈。甚至可以说，正是因为它，我才真正鼓起勇气想在新的一年好好干。
片子不长，在三分钟里讲了一个童话般的小故事：
动物园开园在即，饲养员告诉小猩猩「复工了要多笑笑哦 、太凶了会吓坏小朋友哦」。为了完成这个任务，小猩猩开始了为练出完美的微笑而努力的日子。然而，小猩猩最终呈现出来的笑容，还是被小朋友评价「好凶啊」。
就当我们以为小猩猩的努力白费了的时候，故事却紧接着峰回路转，小朋友又表示：「可是我好喜欢」。
虽丑但爱的小小波折，一方面让剧情不那么平铺直叙，为短片提供了更跌宕的观感，另一方面，没有违背通俗审美，也因此而显得更真实。毕竟恐怕只有小猩猩和小朋友这样纯真的组合，才能完成如此美好的转折。
广告创意中有一条著名的3B原则：beauty、beast、baby，可以看到，联想这支小片就熟练地发挥了后二者的感染力。
故事缘起练出笑容，最后也以小朋友们的笑靥作结，还拓展地呈现了动物们的笑脸，层层推进，通过人们对小朋友和动物的亲近心理，叩开观者的心扉，强化了「笑」的主题传达，令小片达到熨帖人心的效果。
而治愈感以外，还有一个值得一提的彩蛋，那就是在小片末尾，品牌提炼出来的那句文案「全力开干，笑迎2023333」还俏皮地玩了个233梗，令人颇感惊喜。
小片捕捉到了年份2023的后二位恰好与代表「笑」的流行语「233」一样的巧合，与主题文案结合来了个长长的拖尾，轻捷有趣而颇具网感，将小片那种单纯治愈的氛围撕开了一个小口子，注入了活泼现代的气质，仅仅用一个小巧思，就大大拉近了与网生一代年轻人的距离。
开头已经提到，品牌做CNY营销大都保守，虽不出错，却也无趣。联想的这支小片便可以说是给CNY营销开辟了一条新思路：
大胆创新春节题材。这支小片脱离了常规的春节元素，甚至直接脱离了生肖兔年。当别的品牌今年过年都在围绕着兔子做文章，联想却拍了只小猩猩，十分出奇，能够有效而迅速地聚拢关注，在短时间内就引发传播。
让创意变轻盈，给观者以减压体验。细化地来说，一方面是理解轻松，好的创意应该一看就懂，才能最大化地转化触达人群，前文已经提到，联想这支小片的故事是简单的，小猩猩用一步一脚印的努力，收获了小朋友的喜爱，也赢得了观者的心。
另一方面是达意轻柔。因为春节对国人来说太重要，所以品牌创意也很容易变重，这支小片便有别于最近或谆谆教诲、或努力煽情的广告风格，看完以后不会让你心情沉重端肃，让人们能怀着轻快的心情去走接下来的路。
为什么会去做这样一支小片？说完创意层面，现在想说说小编对洞察层面的理解。
在疫情放开、新春在即的大环境里，重新开始、辞旧迎新的节点氛围十分浓厚，与此相对应的，随着对未来的期待值提高，人们的工作状态也正在恢复，摩拳擦掌、百废待兴。
基于人们想要干出个样来的情绪洞察，品牌也传递了有效的情绪价值，可以说，这支小片既是一次鼓励，也是一次提点。
正如片尾的文案所提：「也许昨天不够美好，可谁知道明天会遇到怎样的微笑」，它鼓励我们勇敢地去面对明天，让我们明白，是时候重新校准方向、让生活回到正轨了。
而对于此，小片其实也从两个方面告诉了你该怎么做：一是实干，二是笑对。实干，是行动，要踏踏实实去做；笑对，是心态，要积极乐观地去面对。
反映到小片中，实干体现在了小猩猩为笑容而努力的过程里：
观察实例，仔细看饲养员和海报里的明星猩猩是怎么笑的；
找到方法，跟随电视里的指导，使用筷子保持微笑；
勤奋练习，日以继夜，随时随地，废寝忘食。
笑容是心态的外化，是贯穿全片的主题，小片让我们感受到了笑容的魅力、意识到了它对人产生的正面影响，也让我们学着秉持积极乐观的心态去面对所有风浪。
二者结合，重新出发的时候，唯有带着笑容踏实开干，才能让我们在自己的赛道中把握领先的可能性。小猩猩的故事告诉我们，只要笑着去干，哪怕结果不符合预期，但总归也能干出个样来。
没有品牌的植入，只用小猩猩的故事，品牌的精神却更完整清晰地传递了出来，小猩猩的实干折射出的也正是联想的实干精神。
正如联想曾用一个「实」字来总结自己的2022，作为中国领先的高科技制造企业，联想不仅是智能化转型的实践者，也是一直身体力行成为转型的赋能者。
一方面，在这个节点去讲小猩猩的实干故事，本身就已经体现了联想的精神赋能。
联想用一个轻松触达的创意，有效输出了强有力的品牌信念：只要全力以赴，在智能化转型的道路上持续创新与探索，总会有更好的解决方案，来应对新的机遇，满足行业的需求，解决企业的问题。
另一方面，是短片背后、在实干精神引领下实现的技术力赋能。就像小片中那位“微笑指导”，如果没有他的方法指引，小猩猩只会心有余而力不足。而联想与千行百业的关系也是如此。扎根实体经济30余年，依托自身智能化转型实践积累，联想为各行各业的转型提供了可参考的系统框架和路径，实现对更多实体企业的赋能。
譬如联想基于计算机视觉技术的识别和预警系统，助力青岛特钢以“智慧眼”代替产线监控工人人眼质检，大大提升了巡检质量和效率；又譬如作为智能制造行业的先行者和赋能者，联想在新能源行业和宁德时代并肩合作了4年，于2022年签订了未来5年的IT战略规划，助力其业务向全球化，多元化发展。
未来不属于梦想家，而是属于实干家。小到小猩猩实现饲养员「复工了要多笑笑哦」的希求，大到联想作为双实企业推动中国实体经济迈向全球价值链中高端的赋能，既然选择了远方，便只顾风雨兼程，只要脚踏实地、全力以赴，虽不能保证一定能所愿皆所得，但一定会有更好的解决方案。
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