欢迎来到《原神》的联名世界，只有钱包受伤的世界已达成
不知道大家有没有发现，不管你是不是游戏圈玩家，近几年都能频繁地听到一个名字，它就是现象级二次元游戏《原神》。
《原神》到底有多火？我们来浅浅感受下它的联名活动现场：
最近这次与《原神》的二次联动，必胜客APP又崩了。
2月27日早间，必胜客和原神的联动一度冲上热搜第一。
必胜客x原神联动周边套餐从27日9:00开始可预购，结果刚刚开启，就有不少网友表示必胜客APP崩了，其火爆程度可见一斑。
这里为不熟悉《原神》的小伙伴浅浅安利下：
原神，是由米哈游自主研制的一款全新开放世界冒险RPG。在这里，被神选中的人将被授予“神之眼”，引导元素之力。玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中认识性格各异、能力独特的同伴，和他们一起击败强敌，找回失散的亲人，同时逐步发掘“原神”的真相。玩家可通过抽卡方式获取心仪的角色，跟随剧情升级打怪，玩转属于自己的冒险旅行。
首先，原神的成绩是有目共睹的。2023年1月4日，根据红星资本局移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据，自2020年9月推出以来，「原神」移动端已经取得了超过40亿美元（约合人民币276.8亿元）的收入，成为“最会赚钱的单机手游”。
一款手游一年收入40亿美元！如此惊人的赚钱能力，令人叹为观止。除此之外，《原神》也积极拓展线上线下营销，化身联名狂魔。近一个月，《原神》在国内外的联动活动高达13次，在国内就高达8次。
数据统计时间截至2022年10月12日
数据来源：原神官方资料整理
2023年上半年才刚刚开始，仍没有同类冒险类游戏产品能超越《原神》，因此《原神》仍非常具有拆解分析的意义。
那么，狂赚280亿的《原神》是如何在游戏营销圈封神的呢？
一
游戏本身质量高
阿宅玩家火速集结
“厌倦了江湖纷争，打打杀杀”这些年，轻松愉悦的萌系二次元画风显然吸引了大量的阿宅们入坑。
私心贴一个新角色纳西妲，软萌可爱的小草神谁能不爱？
故事性的展开和叙述方式也很吸引人，玩家只要根据游戏指引随主人公展开剧情，入坑即玩，操作简单容易上手。通俗一点讲，就是抽卡获取角色道具、跟随剧情展开收集元素打架。
玩家可以通过抽卡，收集卡牌图鉴，经验越多、等级越高、卡牌收集得就越丰富。
忠实玩家们甚至还总结出一套抽卡规律，用求神拜佛等各种方式，寻求抽中理想卡牌的欧气（不是
游戏中的元素反应机制固然复杂，但b站上也流传着各种元素反应的各种指导视频，看完你也能分分钟变大神！
而游戏本身也有开放性和宽广的包容度。游戏本身拥有一个结构化且扎实的故事，以及充满沉浸感的开放世界，每个人都可以在这里找到自己喜欢的玩法。
有的玩家可能因为身边有人玩被安利，或者有固定的游戏伙伴，才会一直玩下去。
这不，《原神》的官方微博超话就经常可以看到有人蹲蹲游戏搭子，游戏的尽头是“社交”～
二
国内+国外双线运行
信息广告精准投放
除了游戏本身制作精良，是难得一见的好游戏之外，《原神》信息广告在各个社交平台的精准投放也使其在国内影响力持续发酵。
一方面针对一二线城市男性用户，在今日头条、西瓜视频这样的渠道投放相关信息广告；另一方面，利用好B站这一二次元核心用户平台，吸引二次元爱好者加入开放世界冒险。
《原神》对自身的消费者群体有很深刻地认知，并通过数据算法实现对潜在消费者的精准定位。
一些B站大神和coser也在不断进行游戏二创，丰富UGC内容，给予《原神》更多可能。
值得注意的是，《原神》在海外的影响力也持续高走。
近日，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元（280亿元人民币）在全球手游营收中高居第三。
数据来源：点点数据、面包财经
去年6月，有国外主播在观看《原神》1.6新版本直播时直呼“我要去学点中文，这样我就可以给你们翻译了。”日本的几位游戏主播更是为了观看该新版本直播而自学中文。此前，中国驻意大利大使馆还在官方推特上直接向玩家推荐《原神》，其海外影响力可见一斑。
三
积极挖掘线下市场
联名狂魔名不虚传
很多人知道《原神》，其实是从众多的线下联名开始的。
游戏上线至今，《原神》已经从一个游戏IP俨然成为“联名狂魔”，先后和众多品牌联名，借用粉丝的一句话就是：
据统计，仅2022年1月-9月，《原神》就进行了至少14场品牌联名，涉及餐饮、零售、金融等各类品牌。
近期最出圈的当属必胜客与原神的二度联动，开启“必胜邀约，寻珍之旅”活动。玩家可以购买联名套餐，获得相应实物和游戏内周边。
安珀也太可爱了吧，蝴蝶结党万岁！
必胜客APP的崩盘，让人不禁想到去年原神和必胜客首次联动的盛况。
除此之外，另一个“开进开放世界的餐厅”KFC与原神展开联名。“异世相遇，尽享美味”，在当时去肯德基门店买套餐喊出这个口号，就能拿到礼品！这让许多玩家不惜社死，也要前去参加活动。当时购买套餐还能获得目前已经绝版了的风之翼皮肤“飨宴之翼”。
蒙牛随变和原神前后联动过两次，第一次是荒泷一斗款的，时间是在21年的12月份。都说一斗的武器像巧克力冰棍儿，结果还真就出了相关联动款。之后又出了与派蒙的联动款，这次派蒙彻底成为了应急食品。
有吃怎么能没有喝？《原神》与喜茶联名推出限定饮品。双方以神里兄妹为灵感，上线“凌人·水影龙眼椰”、“凌华·寒霜龙眼椰”限定联名饮品，同时赠送定制表情包、立牌、徽章等产品，玲琅满目挑花了眼。
到这里其实也还算正常，但《原神》竟然还联名汽车你敢信？
你没看错，汽车品牌凯迪拉克为献礼品牌120周年庆，携手《原神》打造了CT4原神限量版和XT4原神限量版，两款联名车型身上都涂有《原神》联名角色，限量销售120台。同时凯迪拉克与《原神》为联名款车型用户奉上专属礼包，并推出“风起雷涌，特别的旅途”联动活动及丰富的周边好礼。
作为传统豪华汽车品牌，凯迪拉克和《原神》推出联名款的希冀可能跟油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭礼剑」刷子，号称除了可以用来刷墙之外，还可以用来清理键盘手办。尽管这个联名CP组合听着有点诡异，但这次的“祭礼剑”联名还是在网路上引起了玩家们的激烈讨论。能不能把我抽卡时候的非气扫走？
另外，一些狂热的粉丝甚至会自发许愿《原神》能推出联名周边。
仿佛是听到了粉丝的心声，《原神》就真的和雷蛇推出了联名鼠标+鼠标垫+游戏椅。
不同于很多老牌IP,一问世即成为现象级手游的《原神》本身除了游戏自由度高、画风精美等客观原因外，也是一款锐意创新、积极展示祖国壮丽山河、推广中华文化的良心之作。
细心观察可以注意到，《原神》以张家界的砂岩峰林地貌、四川黄龙的五彩池为地图原型，让大家在游戏中也能见识到祖国的美好风光，也传达保护生态、保护自然的理念。
也正因如此，《原神》与全国各个景区进行实地联名，也就十分合理且富有意义。
置身其中，完成二次元与现实的奇妙碰撞。
总结
说了这么多，你问我玩《原神》最大的动力是啥。
我想说，当然是文化传播啊！认真传播传统文化的宝藏游戏必须安利给所有人～
除了游戏本身画风精美、剧情流畅等客观因素之外，《原神》以各种形式积极传播中国传统文化，完成游戏出海的同时也真正实现了文化出海。
形色各异的线下联名，也让大家看到《原神》在突破游戏壁垒所做出的努力。让游戏玩家互动从线上走到线下，也让《原神》以一种前所未有的姿态冲开“游戏圈”的壁垒，立足于更大的圈层。
你对《原神》的游戏体验以及营销手段还有什么独特见解，欢迎在评论区一起讨论～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）