《狂飙》爆红，100万人涌入“强盛集团”直播间

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举报 2023-02-02

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作者：王亚琪，首发：电商在线

春节档厮杀惨烈。《满江红》以票房26.08亿元的好成绩拿下冠军，但口碑不一；原本的领跑选手《无名》深陷粉黑大战，最终意外被《熊出没》超越，甚至无缘前三；相对来说，拿下票房第二的《流浪地球2》和挤进前五的《深海》反倒深藏功与名。

比起热闹和争议齐飞的春节档，以扫黑除恶为主题的影视剧《狂飙》，成了春节期间最大的黑马。截至发稿前，超20万人在豆瓣上为其打出9.1的高分，超过62.2%的观众给出了五星好评。在豆瓣实时热门书影音Top20排行榜上，《狂飙》连续霸榜第一，碾压春节档。

火爆的热度带到戏外，一并带火了高启强、启强同款等角色和周边。最近，热情高涨的观众发现，现实中原来真的存在“强盛集团”。企查查数据显示，这是一家来自山东的公司，且主营业务中确实包含水产批发——这戏剧般的发展，不仅和《狂飙》中的涉黑组织完全同名，也和剧情不谋而合：剧中的反面角色高启强，原本就是一个卖鱼贩，也是靠水产发家。

更有意思的是，这家和剧中同名的公司，法人代表显示为孙红雷，再一次与演员孙红雷撞名。连番的巧合让网友忍不住调侃：“查他，必须严查！”“这不是巧合，这不会是暗示吧！”甚至有看剧入迷的网友语重心长地在评论区玩梗，戏里戏外，戏精上身，开始劝说现实中的强盛集团负责人：“去自首吧，争取宽大处理。”“最近收敛点吧，上面已经派人下来查了。”

紧抓爆款剧热度，强盛集团抖音账号迎来强势围观。1月29日，强盛集团开启了自己的第一场抖音直播，虽然并未带货，但法人孙红雷亲自出镜接梗，向观众回应称自己初中开始卖鱼，但是“强盛集团跟剧里的不是一个公司，我们守法经营。”《电商在线》留意到，该账号关联橱窗已经开始上架剧中带火的各式周边商品，其中就包括剧集带火的《孙子兵法》。

依靠着同名撞梗的热度，《狂飙》镜头之外，强盛集团能接住突然爆火的流量吗？

一、
100万人围观“强盛集团”
但销量仅54件

“看《孙子兵法》，品启强人生。”

作为一部扫黑题材的影视剧，《狂飙》与过往不同之处在于，将视角延伸到了“黑”本身。扫黑题材的影视作品，往往会有正面人物的刻画，剧情也离不开资本名利场上的明争暗斗。但《狂飙》别具一格，将反面角色的经历放大观察，虽然主线依然围绕京海市一线刑警安欣（张译饰）与黑恶势力代表高启强（张颂文饰）的殊死较量。但高启强如何从一个卖鱼小贩，一路成长为黑道老大，建立了自己的黑色商业版图，其曲折经历，无疑同样吸睛。

尽管是剧中反派，但其小人物的出身、复杂的经历与其最后踏入的结局形成反差，让观众带入剧中情节，引爆热度。

启强同款，也因此诞生。最直观的体现：春节以来，一部《孙子兵法》在各大电商平台、短视频平台爆红。只因为《狂飙》中，高启强曾用一段台词：“围师必阙，穷寇勿迫。如果你围剿敌人，你有制胜的把握，也一定要留一个缺口，让他逃跑，否则他会做困兽之争；如果敌人已经到了绝境，你一定要适可而止，否则他会拼死挣扎。”而这段台词的核心，正是出自2000年前的《孙子兵法》。

在剧集中，《孙子兵法》第一次出现是在安欣口中，其对当时还是个卖鱼小贩的高启强说，做生意就像打仗一样，要读读《孙子兵法》，此后，高启强一路成长为黑帮老大，一手建立了强盛集团，《孙子兵法》多次出现在家中、办公桌上。而在剧外，《孙子兵法》及其相关书籍也一路登上微信读书飙升榜第一名、淘宝热搜第一名。售卖《孙子兵法》的商家在商品介绍中加上了“启强同款”，甚至有淘宝店铺客服表示，该书卖空，预售需要25天发货。

现实中，来自山东的强盛集团有限公司，也顺势爆红。企查查数据显示，该公司原名山东强盛房地产开发有限公司，主要从事房地产开发及销售、物业管理、房屋租赁、房地产经纪服务等业务；2020年4月9日，该公司改名强盛集团，同时更改经营范围，新增了进口及国产水果、蔬菜、农副产品的冷冻、储藏、批发、零售等业务；同年7月，又新增了花卉种植、古玩字画、花鸟鱼虫、副食酒水、生活日用品、宠物食品、中药种植等业务范围。

其法定代表人孙红雷，则从事大型酒店、房地产开发、海鲜批发等相关内容。从1月29日的直播来看，直播主要还是围绕在介绍公司上，现实中的强盛集团的确售卖水产品，但以批发为主，此前并不主要面向普通消费者。但是孙红雷也在这场直播中表示，因为观众的热情，后续会考虑在直播间直接上架产品。最终，这场只持续了44分钟的直播，虽然并没有带货，无法产生带货金额，但是观看人次超过100万，累积点赞37万，账号涨粉3923人。

《电商在线》也留意到，“强盛集团”抖音账号已经开始有了自己的标签“强盛优选”。在其主页橱窗中，目前已上架24件商品，其中包括《孙子兵法》、翻盖小灵通、液晶电视等《狂飙》剧情带火的商品。当巨大的流量袭来，随之而来的就是变现——从其橱窗公开的数据来看，其显示“超13粉丝跟Ta买，推荐的宝贝已售54件”，销售层面的结果与其热度并不成正比。

二、
全国有50多家“强盛集团”
大嫂同款同样很火

事实上，除了山东强盛集团有限公司，全国同名的公司并不在少数。企查查数据显示，全国名叫“强盛集团”的企业有52家，目前存续、在业企业29家，其中贵州省位列第一，共有10家，包括贵州强盛集团投资有限公司及该公司旗下的多家煤矿等；其次是山东省，共有3家，包括山东强盛集团有限公司及该公司旗下的花卉市场、蔬果市场两家分公司。

山东的强盛集团因为在短视频平台较为活跃，是这中间较为出圈的一家。不过，如前文所言，除了流量以外，“同名”带来的似乎只有名气，赚钱的依然还是嗅觉敏锐的中小商家。

近7天，“孙子兵法”相关搜索词淘宝搜索量同比增长超80倍，销售额同比增长超40倍，成交人数增长超65倍。《狂飙》电视剧周边同款在淘宝关注度不断走高，多次冲上淘宝热搜，除高启强同款《孙子兵法》外，还有猪脚面、高启强同款手链、大嫂同款耳环周边等商品引发关注。比如，有商家售卖高启强同款手链，19.2元一条的手链月销300多件；剧中大哥的女人陈书婷，带火了“大嫂同款耳环”，相关宝贝已经达到7.3万件。

不直接卖货、只是在带货的“强盛集团”，相比之下，变现的途径更遥远了些。

《狂飙》这种爆红势头能一直维持下去吗？从此前的先例来看，或许也要打上一个问号。

《鱿鱼游戏》里的123木头人、扣椪糖、打弹珠等民间小游戏曾带火了一大波游戏周边和道具，比如椪糖、人偶娃娃、管理员面罩、游戏玩家的服装等；《山河令》、《隐秘的角落》也曾相继带火过“发财”手机壳、“一起去爬山吗”手机壳；《司藤》中女主角身穿旗袍的造型，也曾让观众涌入淘宝搜索起“司藤同款旗袍”；去年爆火的《梦华录》，则让一道名为“荷果子”的糕点，重新走红——演员身穿的服装，剧集涉及的旅游景点、美食，都能产生相应的热度。

但以《鱿鱼游戏》为例，这类剧集本质上还是IP变现生意。闪灵科技的负责人段鹏程，是全网第一个生产《鱿鱼游戏》周边面罩商品的商家，巅峰时期，其售卖的面罩周边日均销量大概能有10000多单。但是时隔一年多，闪灵科技淘宝店中类似的商品早已去掉了“鱿鱼游戏同款”的标签，取而代之，采用的介绍成为更日常化的“赛博朋克、万圣节游戏mask”等通用描述。他曾告诉记者，做热度商品的成功法则，有三个关键字眼：价格、利润和流量。

在一个商品的热度区间里，不同人在不同阶段加入，短期内都可以拿到相应的利润，但判断离场的时机，非常重要。尤其对于开发新商品的商家而言，如果无法占到先机，那么后续跟进这个热点，比拼的就是对成本和利润的控制，要时刻观察市场价格的波动，判断是否要继续投入。段鹏程告诉我们，“像鱿鱼游戏，如果还有第二季，那么它就可以继续做，如果官方第二季不再制作了，那这个商品我可能也就收手了，不再做了”——本质是对商品生命周期的管理。

如果从这个角度来看，不同类型剧带来的长尾效应各不相同，如《狂飙》这类以剧情吸引观众的影视剧，带火的商品并不带有强烈的标签色彩，如《孙子兵法》、翻盖小灵通，本身就是日常可见的商品，剧集本身并没有赋予其新的设计和形象，热度周期也会更为短暂。这也是为什么“强盛集团”和“强盛优选”能吸引100万人观看直播，但销量却惨淡的原因。

对于爆款剧而言，吸引流量其实并不困难，但维持流量和热度却不容易。当娱乐消遣的影视剧成为一门生意，以看热闹的心态围观的观众，是否为其持续买单？遗憾的是，对于没有后续IP运营和IP价值增值规划的影视剧而言，这个问题的答案，多数时候都会是否定的。

作者公众号：电商在线（ID：dianshangmj）

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