没有人能真正拥有百达翡丽丨会发光的文案(2)
原标题:多数情况下,梦想不会成真丨会发光的文案(2)
好文案,无论被放在哪个时代和角落,都是闪耀的存在。「会发光的文案」栏目收录大牌经典,也发掘冷门佳作,没有主题和排名,只为文案人日常创作提供更多灵感。
本田
这是一篇充满“残酷真相”的文案。
“只要坚持下来,梦想就会成真,这是幻想”、“多数情况下,正义不会取得胜利”、“多数情况下,梦想不会成真”……揉成一个意思就是:嘿,欢迎来到成年人的世界。
罗曼·罗兰说过,世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。
“怎么可能认输”的本田,显然领会到了他老人家的智慧。
保时捷
相信我,的确如此,还没有孩子的时候,你自以为的那些对孩子的了解,基本都是很天真的。
百达翡丽
据说,催老婆生娃的理由当中,这个理由很有效:亲爱的,这只表已经买了很久了。
金士顿
全片7分33秒,U盘出现的时间是2秒——此处必须向能接受这条片子的甲方致敬。
但这2秒并不妨碍金士顿成为当年最响亮最有温度的品牌。
时任台湾灵智的执行创意总监陈宣宇说:“太多做科技的人总是忘记科技来自于人性。所以这个故事的重点不在于U盘存储量多大、速度多快,而在于U盘里有多少珍贵的、值得感动的东西。”
“有个朋友突然打电话来谢谢我,他的爸妈分居好久,快二十年没有讲过话了,却因为看到这部广告片,重新恢复联络了。”《记忆月台》的导演罗景壬说,这是他听到最好的赞美。
有一位网友则用一句话对这条片子做了最好的评论:好的故事。好的文案。好的洞察。好的执行。好的广告不是广告。
马爹利
最受甲方欢迎的产品文案创作思路——考究的细节,让人意外的量化,以及低调得很高调的优越感。
皇家芝华士
高高在上的鄙视,却带来真真切切的优越感或好奇心。
就是它,来自文案之神Neil French,堪称广告史上最难模仿的文案。
Nike·C罗加盟尤文
如果你的“产品”有足够牛逼的事实数据,把它们罗列出来,就是最好的文案了。
Kiwi鞋油
产品本身,时常是最好的视角和主角,“踢不烂”和kiwi鞋油都证明了这一点。
Recruit
几乎每个文案都会碰到“做自己”这样的命题,你可以写出像“Be yourself”这样的口号,也可以写出像《人生不是场马拉松》这样的文案。——两者最主要的区别,通常会体现在你的月薪上。
新加坡征兵广告
没什么好说的,看完我都想去当兵。
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