用电动车声音做音乐？雅迪这波双旦营销玩嗨了
回顾整个2022年营销盛事，除了春节、618、双十一等常规节点，还有冬奥会、世界杯等国际体育赛事。越来越多国货品牌出现在国际营销赛事上，并借着这波全球顶级热点，进军国际化市场。
相比常见的电视、手机等广泛消费品品牌，雅迪电动车这波操作反而引起小编的注意。继2018年赞助俄罗斯世界杯后，雅迪再次惊艳亮相2022卡塔尔世界杯，向全球消费者展示“中国智造实力”，之后又借着元旦节点打出一波漂亮的组合拳。
那么，雅迪是如何一步步迈向国际化市场、开启民族品牌的全球化之路？
音乐是能够跨越国界的语言，具有强大感染力，可以唤醒喜悦感幸福感等情绪，雅迪切入圣诞节与新年的时间点，以音乐作为营销突破口。
以雅迪的产品声响为音乐元素，如全新冠能S9 MAX开机声、电机声、电动滑板车召唤师·钛客的折叠声、屏幕按键声等，结合著名意大利小提琴协奏曲《四季（春）》，打造雅迪品牌专属新年颂歌，塑造记忆锚点。
从视觉层面看，喜气洋洋的圣诞节与新年元素装饰，结合不同国家不同肤色演员的温馨画面，有助于雅迪塑造有活力、年轻化的国际品牌形象。其中，还穿插足球元素作为隐藏彩蛋，点题此前的世界杯赞助营销 。
如果仔细观察，这支短片前后露出了5款雅迪的新品，比如近期重磅推出的全新冠能S9 MAX、电动滑板车召唤师·钛客、电动滑板车KS5 Pro、雅迪VFLY的战斧隼VFF200以及雅迪骑兵01。
从音乐层面看，《四季（春）》是由18世纪著名的意大利作曲家维瓦尔第创作的著名小提琴协奏曲，距今已有将近300年的历史。原曲讲述鸟儿穿过狂风暴雨后迎接美好春天的故事，通过不同鸟类美妙的鸣叫，营造一种“轻松、明快、愉悦”的氛围，在这里也寓意用幸福的音符唤起更多幸福的和声，从而让幸福的旋律“声声不息”，传达雅迪对新年的美好期盼。
从这个角度看，既夯实“让幸福声声不息”主题内涵，生动表达品牌“一起拥抱幸福2023”的美好祝愿。同时，又借此传递温暖、幸福的品牌理念，以更走心的方式打响雅迪全球化战役。
值得注意的是，独特声效容易形成独特记忆点，用户只需一小段旋律就能与品牌建立直接联系，用普及度更高的“音乐”，提高品牌知名度。独具特色的“声音营销”也突破传统媒介限制，可以陪伴用户各类生活场景，比如变成电动车的车载音乐、与朋友户外蹦迪音乐、增加新年欢乐气氛…...无疑扩大了雅迪品牌的营销想象空间。
把这支片子放在广告扎堆投放的新春节点看，比起以画面为主的广告片，这样的“声音”更有新意，容易给用户留下深刻印象。
双旦期间，该视频在雅迪海外TikTok、Facebook、Instagram等各个社交媒体的官方账号同步上线，并在海外TikTok、Youtube等各大主流媒体平台引发巨大声量，掀起不同国家（包括美国、墨西哥、法国、越南、马来西亚等）不同领域博主的翻拍热潮。
比如越南舞蹈博主@cuongjin08，和小伙伴一起将这首雅迪新年颂歌改编成街舞。跟随音乐欢快的韵律节拍改编的动感舞步，可以让人更具象化感知雅迪传递的幸福情绪。
还有马来西亚音乐博主@gastonpong创新加入电子琴、螺丝刀、铃铛等各种日常声响混音改编，让音乐整体层次感升级，将雅迪新年歌曲玩出新花样。
结合雅迪新年颂歌的韵律感以及自由、轻松、活力等特点，与不同风格的音乐进行接龙二创，青春活力的街头风格、热情性感的舞台风格、随性洒脱的说唱风格、青春活力的俏皮风格……
除了合作海外KOL，此次Campaign的影响力也从海外回归本土，获得国内抖音平台博主的二次传播。
音乐天然的情感链接能力，比起直白的产品卖点更容易打动年轻人的心、提升品牌好感度。通过用户在社交平台上的自来水传播，夯实“让幸福声声不息”主题，为品牌与用户搭建独特高效的沟通场域。
值得注意的是，创意短片中出现的彩蛋足球元素，不仅呼应雅迪在世界杯期间的传播动作，也说明雅迪已经为本次双旦做了充足铺垫。
作为有史以来最壕的世界杯、又是黄金一代们的集体谢幕演出，卡塔尔世界杯无疑拥有全球最顶级流量。谁能借势这波全球顶级热点，就能使其品牌得到最大程度曝光、打响国际知名度。
卡塔尔世界杯揭幕前，雅迪便官宣自己成为世界杯亚太赞助商。作为连续两届世界杯官方赞助商，无疑是向外传递一个讯号：雅迪不仅是中国优秀企业代表、行业引领者，更吹响了全球化深耕的号角。
找到大流量入口只是第一步，雅迪又从世界杯球迷细分需求出发，推出一系列创新互动快速抢占用户心智。比如，在线上推出“抽金球·赢免单”重磅福利活动，用户在比赛期间登录“雅迪星球”小程序，即可参与赛事竞猜，引爆全民足球激情。
在线下七个不同城市，举办世界杯观赛派对，与用户一起看球。通过沉浸式场景构建，提升用户对雅迪电动车的好感度、强化“全球电动车”品牌形象。
除此之外，还发布了“为世界杯冠能”主题宣传，既为世界杯赛场注入冠军能量，又侧面展现雅迪硬核科技力和产品力。
借势全球顶级赛事热点，雅迪构建了世界杯“人货场”流量场，引爆新一轮销量增长。同时，刷新雅迪电动车“高端”与“国际化”形象，引领整个行业加快全球化发展。
回顾雅迪的热点营销史，雅迪全球化战役其实早有迹可循。
比如2020年将“雅迪电动车”和圣诞老人的“驯鹿”关联起来，拍摄一支脑洞大开的德国圣诞节TVC。一位德国青年可能小时候听多了圣诞老人送礼的故事，于是暗下决心要给圣诞老人当座驾，并用了各种脑洞方法让自己能早日上岗，但万万没想到圣诞老人改骑雅迪电动车送礼了。打不过就加入，现在青年人也加入圣诞老人的车队里。这波别出心裁的德式幽默，不仅在一众圣诞节广告中脱颖而出，也让人在会心一笑的同时，一下子记住了中国电动车雅迪品牌。
2021年圣诞节，雅迪又延续这种无厘头风格，圣诞老人真的用雅迪电动车代替了驯鹿，骑行过程很安静，即使大摇大摆穿街过巷也不会被路人发现，与爬烟囱送礼物引起的警报形成鲜明对比。这波冷幽默，成功打出了雅迪电动车“声音小”的亮点。
通过雅迪电动车与西方传统节日圣诞节相结合，巧妙融入海外用户的日常生活，扩大品牌国际知名度。同时，借助每个关键节日，加强与用户之间的情感纽带、塑造更有温度的品牌形象。
把雅迪近两年的世界杯、圣诞节、元旦营销放在一起看，也不难总结出雅迪全球化战役布局规划，在这里小编也做了几点小结：
1）善于借势全球大热点，让品牌登上国际化舞台。比如这次借势世界人民共同关注的“元旦”节点、还有连续两次赞助世界杯活动，增加新年气氛的同时，也是在海内外树立国际化品牌形象的好机会，为雅迪全球化战役持续赋能。
2）除了把握“时间”，雅迪还“由内至外”实现品牌全方位升级焕新。顺应时代发展潮流突破技术和升级形象，打破用户对传统电动车行业“老土”的刻板印象，打造高端的“中国名片”形象，中国电动车也可以很年轻酷炫。
3）借助“世界杯-圣诞节-元旦”关键节点，逐步完善雅迪海外品牌营销的整体布局。从长远角度看，双旦活动是雅迪“海外品牌文化”持续渗透的关键，通过传递全球共识的“温暖、幸福”态度，深入搭建彼此的情感链接，树立更具文化底蕴的国际化品牌形象。
最后，从全面解封的局势来看，整个市场正处于回暖阶段，可以预见将会有越来越多的中国品牌走向世界，雅迪这波前瞻性的战略布局做出不错的示范，接下来雅迪又会有什么营销动向，值得拭目以待
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