2022雇主品牌创意大赛优秀项目展映 ｜ 谐音、硬广、普通人，这届宣传片，够接地气!
作者：古蓝
短视频盛行的时代，宣传片依然保留着不可替代的价值：走心。
在刚刚过去的2022年雇主品牌创意大赛（“2022雇主品牌创意大赛”颁奖典礼盛大举办，16项年度大奖重磅揭晓！）中，纬思文化又再次收录了一批优秀的雇主品牌宣传片。有趣的是，这届宣传片都有个共性，不玩高大上，不摆架子，不黄婆卖瓜，而是——都很接地气。
这其中有人用诙谐的歌词唱出了企业生活，也有人通过普通人的侧写，描绘出了大多数打工人的梦想与期待。
本期优秀项目展映，我们遴选了2022雇主品牌创意大赛中最佳雇主品牌宣传片奖的部分优秀案例，去看看那些年，企业是如何在慢节奏的宣传片里，走入候选人的心。
想要了解观赏更多“最佳雇主品牌宣传片奖”的企业作品，请关注纬思文化视频号的内容更新。
网易有道
这次网易的报名作品分别有两个，其中《网易有道要你到》全平台播放量超过3w，《来有道，意想不到》全平台累计播放量达到15w。
画词合一 《网易有道要你到》是一首Rap歌，歌词蕴含11大创意，搭配虚实结合的画面，整体画风较为诙谐，将有道的企业定位，工作氛围、职场环境等一一唱出。这种方式不仅免于生硬，还能巧妙地带出"猪厂"的各类小细节，例如"找到新的发展路径那个，转型回到春天"，直面了当时的"双减"问题，石膏头像与眼睛的合成图片， 顺利引出了Steam教育产品。
巧用侧写 《来有道，意想不到》的7个片段中，都没有直接露出校招JD和岗位要求，但却能博得观众一笑之余，让人们明白企业的价值主张。例如面试官问"你6吗"，当最后一位面试者直率地说出"不6"时，面试官给出了阳光与海滩的画面，到处了有道不加班的企业特色。
00后是互联网的原住民，在还没有大学毕业前，他们就已经在各大平台中知晓企业的不同信息，所以，网易有道的视频也没有花太多笔墨去一板一眼的介绍自己，反而从年轻人的视角出发，找到对话的机会，让观众从自己日常关心的视角里发现有道的好，内。自带热搜体质，容易产生有效裂变。
赢创工业集团
短片亮点：
逆向思维 赢创的宣传片并没有随软广的大流，而是反其道而行之，直接在篇头上硬广， 在前16秒直接将赢创的几大产品作为特约赞助角色露出，打出自家硬广，一方面保留了品牌短片的完整性，另一方面，在片头开始就露出自己主营业务，故事正片就无需费心融合交代，留出更多空间给员工自述故事。
逻辑清晰 10个员工的出场形式简单统一，先画图，后讲故事。这个过程不仅能让故事讲述人慢慢放轻松，也能让观众沉浸在轻松的氛围仲听故事。故事内容指向也相对统一，讲出自己认为自豪或者有趣的事情，从而带出了赢创工作的氛围和福利。比如男生说最大的困难就是找到那位"有困难就找他"的人，原因是对方正在德国轮岗，不经意间就说出了赢创的发展前景和职业机会。
无论任何年代，故事都是最容易打动人的。赢创的10人故事会不仅能作用于校招，演员在演绎过程中，也能对自己在赢创的职业生涯重新复盘，再次发现赢创的好，员工满意度也由此上升。同时，因为故事会不一定需要结局，所以也可以为未来出新的故事系列提供了无限的延展性，具备了长期效应。
腾讯
短片亮点：
用普通彰显不凡 作为一个世界500强企业，腾讯并没有为了宣传自己而用力拔高，反而放下了身段，借由鹅子的普通生活来人们看到腾讯员工的生活面貌。毕业前忙着论文降重、面试受挫、错过公司班车、白嫖视频第一季、被泡面串连的生活，鹅子的一天同时也会其他很多普通人的一天，而恰恰就是踏实地过好每一天，才让他有了进入鹅厂的机会。片段出没有一字提及"努力"、"奋斗"，但却处处彰显出鹅厂人因为踏实努力所成就的不凡。
除了这些，其他企业也有各自接地气的一面。比如宜家中国各个地区的商场隔空联动，不同工作岗位上的员工用自己的家乡方言一边工作一遍拜年；又如携程通过用一首歌唱出携程的日常工作和未来愿景，内推天团自述出自己的生活方式。
可以看出，新时代的雇主品牌宣传片，雇主们已经找到了和候选人来近距离的方式，那就是放下企业身份，用通俗的表达方式，与候选人站在平等交流。
从今天起，纬思文化将会定期每周（节假日容许小编偷个懒哈）向大家披露雇主品牌创意大赛中的优秀作品，让大家看见企业为了立好雇主人设所倾力打造的精良制作。希望各位看官们可以从中找到适合借鉴到自己企业的好创意。
当然，看完作品后，如果你有更好的想法，也欢迎随时留言给我们，如果你觉得自己企业做得更加优秀，也欢迎报名2023年的雇主品牌创意大赛，纬思文化24小时全天候等待优秀的你的到来。
欲了解更多雇主品牌创意大赛信息， 请联系：
报名邮箱：Xinyi.Zhang@ebwings.com
报名电话：150 0061 9967
报名请添加企业微信：
下期见。
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