因赛集团睿丛摄智发布《2023零售行业消费新趋势主张》白皮书

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编者荐语：

近日，因赛集团投资控股子公司睿丛摄智携手京东联合发布《2023零售行业消费新趋势主张》白皮书，提出五大消费新趋势。

以下文章来源于无界UNBOUND ，作者睿丛咨询

2022年，全球疫情第三年，VUCA时代（易变、不确定、复杂、模糊）开始成为全球共识。社会生活面临更多挑战，也同时存在着向好的希望 —— “悬浮个体稳以修远”。为了能够“回归人与生活本身”，透过此消彼长的社会现象与消费数据，回到消费者真实的生活场景与需求，理解那些底层的、稳态的且真正会在人们生活中带来印记改变的力量，近日，睿丛咨询联合京东发布《2023零售行业消费趋势新主张》白皮书，通过五大消费趋势主张重新思考“人与生活”，追溯消费需求背后更深层的动因，更精准地捕捉那些更具生命力和持续影响力的趋势，拨开时代的重重迷雾，增强在商业决策以及个人生活方面的确定性。

五大消费主张

基于对中国消费者生活方式、价值理念、消费驱动变迁的持续追踪，我们发现消费者正在采用不同的方式方法来应对和改善“悬浮”的生活状态，从生活、关系、情绪、自我、认同等方方面面进行着对抗“悬浮”的个体实践。今年我们深入消费者的真实生活，结合京东消费数据，在去年八大消费趋势主张的基础上，升级出韧性生活、友好共融、心灵免疫、身体圣殿、文化亲密五大消费新趋势。

在悬浮状态中蓄力，以“人与生活”为原点，才能持续向下扎根，向上生长。

消费和品牌如何应对

身处“变动”这一核心时代主题中，对于行业与品牌而言，在今年尤其需要超出单纯“行业逻辑”，回到“人和生活变迁”本身，来理解那些底层的根本性力量，从而更好理解商业世界的变迁。知其所以然，才能让品牌在面对快速变动的外部环境时，泰然处之，应势而为。

从“消费逻辑”到“价值生产逻辑”—— 回归关注人本

消费于人而言，不仅是对物品的“消耗”和“占有”，人们希望通过消费实现价值。因此，品牌更需要思考如何以消费的方式，提供超越于消费的价值：赋能人的创造性，树立人的生产性，助力人自身的价值感。

从“爆款频更”到“精品延展”——以长期主义思路构建新品策略

人们不再倾向购买“很多”商品，而是更高品质、更可持续的商品。对品牌而言，爆款起量、短生命周期的新品策略或应重构，而如何以一个高质量的产品为核心，建立联结与粘性，延展与用户之间长久稳定的关系或许是更值得品牌思考的命题。

“我和你”到“我和我们”—— 助力悬浮个体的再嵌入

消费不仅满足人们个人化的需求，同时也是人们实现自我与他人、自我与世界的联结的方式之一。每个品牌都值得重新思考：我希望与用户构建怎样的关系？我如何在用户的生活生产过程中产生积极性的影响？在个体悬浮、价值多元、关系脱嵌的背景中，促发悬浮个体们重新联结成为“共同体”，促进人们彼此间的支持和互助。

于日常生活中炼金——打破“习以为常”，发现创新机会

人们的生活场景日趋多元、需求极致细分。品牌面临着不断上涨的研发成本与机会成本，“新局面下，创新路在何方”？新品创新方向，未必是对行业或参数的颠覆，而是回到生活本身。在对场景与需求更深入的研究中，真正理解产品在人们生活中扮演的角色，理解人们未曾言说而行于日常的“真需求”，以确保创新研发的可落地性和生命力。

于变局之中——从“市场参与者”转向“行业标准共建者”

在全球话语重构的大背景下，中国在世界贸易格局中也正经历着从“中国制造”向“中国标准”的角色转变。这也给所有在行业竞争中有野望的品牌以提示，应该积极融入到新的标准建设过程中来。

如欲下载完整版报告

请发送邮件至睿丛咨询

info@rhizome.com.cn

关于睿丛

睿丛咨询（RHIZOME）于2011年正式成立，于2021年6月成为因赛集团全资子公司摄智品牌控股子公司，是以文化人类学为核心特色的顶尖研究型咨询公司。睿丛旨在服务各行业先锋，助力卓越品牌实现持续进化，至今已经为汽车、地产、文旅、奢侈品、母婴、快消、家居、健康、美妆等17个行业百余家品牌提供了权威专业的咨询服务，在行业内赢得了极高的美誉度。睿丛配备了一支由商业人类学家、数据科学家、创新设计顾问及品牌策略顾问组成的高阶团队，在研究的基础上不断创新研究与策略的工具包。

睿丛的核心优势在于始终坚守“知其然·知其所以然”的求真精神，常年跟踪“青年、女性、中老年、高净值人群、圈层人群和家户人群”等核心策略人群，通过“走百城、入千户、面万人”，形成了丰富的实践积淀，创建了睿丛厚数据这一宝库，真正做到“懂人心才能动人心”。睿丛能够凭借“文化解码”帮助客户打造概念、用准概念、转译概念并预测概念，让概念成为可识别、可感知、可沟通和可传播，已经解码“当代痛点、新高级/奢侈、理想男性、中国骄傲、圈内人、代际间的真我、中国年”等概念并掌握文化密码。睿丛是很多创新的幕后英雄，结合“社会、文化、商业趋势洞察”以及“消费者心智结构底层逻辑”双重驱动因素，为品牌提供极富前瞻的视野，助力企业实现进化式创新。

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