安慕希携手天坛文化，祈福新年好运

原创赞11 收藏22 评论

举报 2023-02-13

扫描,分享朋友圈

旧岁将去，新岁来临，跨年是年轻人最期待的节点之一。在这次跨年节点来临之际，安慕希携手天坛文化以“祈年承好运一起安慕希”为名打造了一场创意吸睛的跨年营销活动，用浓郁的文化气息和仪式感十足的祈福活动引起了消费者和行业的广泛关注。

仪式感爆棚，用天坛传承百年福运

新年新气象，要穿新衣要放烟花，当然也要立下新年flag祈求新一年的好运。说到祈福，很多人都会想起天坛。天坛是明清两代皇帝“祭天”“祈谷”的场所，百年来承载着万千国人们的美好祈愿。除了古老的祈福用途之外，天坛的整体设计也颇有仪式感：北圆南方的设计寓意着天圆地方时来运转，新的一年好运连连；天坛外大片的蓝色琉璃瓦是古代蓝天的象征，寓意着与天交流，祈福好运，象征着国人对来年风调雨顺的美好祈愿……

在天坛百年仪式感的加持之下，安慕希和天坛文化的联动成为了一次仪式感爆棚的福运传承活动。在这场跨年营销中，双方不仅发扬了百年天坛的文化价值，也迎合了当下Z世代注重仪式感，寻求新年好运的精神诉求，让他们可以用满满的仪式感，迎接充满希望的2023。

好运连环出招，同为新年祈福

找到了契合点，自然需要创意有趣的动作来与消费者互动。在天坛文化IP的加持之下，双方以“祈福好运”为线索，打造了一系列既有创意，又有新年好寓意的创意动作，在与消费者的深度互动中不断传递着“祈年承好运一起安慕希”的核心。

主KV强势吸睛，拉开跨年营销帷幕

随着主KV的释放，安慕希和天坛文化的跨年营销吹响了号角，整个主画面以天坛为主要视觉形象，搭载了烟火、灯笼、祥云等元素表达了浓郁的新年气氛。传统青绿配色的烘托之下，古老的文化与新潮的活力深入交织，预示着一次穿越古今的祈福正式拉开帷幕。

跨界视频讲透创意，联名礼盒“锁”住人心

主画面发布之后，不少人已经开始了关于安慕希将如何“祈年承好运”的猜测。几乎同一时间，安慕希趁着热度发布了一支跨界视频——一起好运爆发。在视频中，安慕希解读了天坛承载着万千国人美好祈愿的寓意，并以“来自天坛600年的美好祝愿”为名送出了新年的祈福，为整场活动定下了基调。

与此同时，视频中展现的安慕希×天坛文化好运礼盒，也蕴含着诸多巧思。烟火、招财猫等多种新年好运元素&安慕希特有符号在好运礼盒外层勾勒出祈年殿的轮廓；祈年殿的“烟火盛况”也跃然纸上，在打开礼盒的瞬间拉满新年祈愿的仪式感。

“安慕希璀璨烟火限定口味酸奶”象征着一口喝出新年好运，“安慕希好运祈年殿摆件”象征着所有国人在新年对于福运临门的美好祈愿，“安慕希好运福签”则将祈年殿的圆形殿顶融于福签之中，让每个拥有它的人都能纳福吉祥，收获好运。整套礼盒将所有好运凝于一箱，表达了安慕希对消费者新年鸿运相伴，好运连连的祝福。

好运祈福社上线，携手代言人持续引燃热度

有跨界有礼盒，当然也少不了明星加持。跨年营销热度正盛，安慕希×天坛文化的好运祈福社重磅上线，并携手品牌代言人王鹤棣录制ID视频共同祈福，并邀请消费者在微信端参与#好运安慕希年年在一起#互动活动，利用代言人的明星效应加持，持续引燃活动热度。

线上线下强势助攻，好运联盟派送新年福运

线上吸睛不断，安慕希的线下活动也在紧锣密鼓地铺排，为此次跨年营销进行强势助攻。为了让更多消费者在线下感受安慕希送出的新年福运，收获百年祈运的美好惊喜，安慕希携手华润万家、沃尔玛、重百和新世纪超市、高鑫、北京华联、利群、邻几便利一起组成好运联盟，线上线下立体联动，一起派发新年福运。

活动期间，消费者只要在活动期间前往指定地点购买安慕希任意一箱产品就有机会领取安慕希X天坛文化好运福签。而后消费者在微博、小红书晒出福签，还有机会获得安慕希x天坛文化好运礼盒。通过好运联盟，安慕希完成了线下到线上的闭环转化，并利用UGC传播不断增加着整场活动的声量。

利用好IP，讲好品牌故事与文化传承

拥有五千多年历史绵延的我国有着无数熠熠生辉的传统文化，但是不少文化却在时代的洪流和互联网快节奏的洗刷之下不断地被人们所忘却。

作为国内优秀的酸奶品牌，安慕希在发展自身品牌的同时，也十分关注当下传统文化的缺位和文化传承的重要性，并借势跨年节点以一次生动有趣又颇具文化韵味的营销活动完成了讲好品牌故事与进行文化传承的双重使命。在这场活动中，每一个创意物料都在不断加深着消费者对于中华传统文化的感知，每一次的UGC传播都让古老的中国文化以安慕希为媒介被更多人看到，或许，这也正是此次活动主题“祈年承好运一起安慕希”的内核所在。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。