四大维度复盘2023年央卫视30余台春晚
寅虎辞旧岁、卯兔迎新春，2023春节期间，央卫视精心筹备、发力春晚，从小年夜到大年初二共计30余台春节联欢晚会亮相，大屏与小屏联动刷屏，文化与科技交相辉映，奏响新一年庆典乐章。
总台春晚一枝独秀、首播单频道直播关注度23%
错峰播出已成为央卫视春晚排播常态。今年总台网络春晚、湖南和吉林卫视均选择在小年夜开播，为春节氛围预热；山东、河南等卫视则选择了1月19日（腊月二十八）；随后安徽、四川等卫视春晚于1月20日（腊月二十九）开播；除夕夜依旧是总台春晚的主场，央视多频道联播、多卫视转播陪伴观众的年夜饭；大年初一则将春晚推向新高潮，头部卫视为代表的共计15档上线，异彩纷呈。酷云全国网直播关注度数据显示，总台整体优势明显，北方小年开播的“网络春晚”单频道收视“破1”；除夕夜的总台春晚依旧是重磅大戏，央一综合频道的直播关注度约23.048%。随后在大年初一的“竞逐”中，央视综艺频道《兔逢新春喜事来·2023新春喜剧之夜》凭借“喜剧”直播关注度“破2”，《2023年春节戏曲晚会》单频道直播关注度“破1”。
各大卫视凭借平台特色、嘉宾阵容以及舞美设计等表现亮眼，作为湖南卫视和芒果TV双平台深度融合后的首届春晚，《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》直播关注度0.956%；“辽视春晚”以2.287%的直播关注度领跑卫视，北京卫视“春晚”则以1.751%的直播关注度占据“大年初一”卫视榜首。
纵向加速融合、横向创新合作，扩大传播声量
过去一年无疑是广电媒体加速融合发展的一年，多平台同步播出、大小屏同步直播、融媒指数、竖屏看春晚等成为各家春晚宣推战报关键词，比如：总台春晚今年继续与视频号合作，官方数据显示当晚“竖屏看春晚”直播观看规模超1.88亿人，金典和安慕希冠名也印证了其良好的商业价值和潜力。
聚焦微博这一社交场，总台春晚主话题#春晚#以单日45亿、累计1433亿的阅读量遥遥领先；#湖南卫视春晚#以5.6亿的单日阅读量引领卫视话题榜，#北京台春晚#凭借100.9亿的累计阅读量、4302.5万的累计讨论量占据两大维度的卫视榜单。二线卫视中#山东春晚#、#河南春晚#的微博热度也尤为亮眼。与此同时，各大卫视以“求同之道”寻求合作契机，横向加强合作。比如：1月19日（腊月二十八）上线的《大河欢歌幸福年·2023黄河民歌春晚》以民歌为切口，深入黄河流域九省(区)实地拍摄，于山西卫视首播后，陆续上线黄河九省（区）卫视频道播出，合力推广黄河流域文旅产业；1月20日（腊月二十九）开播的《“川渝一家亲，欢乐幸福年”2023川渝春节联欢晚会》继续由四川卫视和重庆卫视联合打造、联合播出，唱响“双城记”、传递“巴蜀韵”。
文化与科技交相辉映创新春晚节目视听表达
内容层面，坚定文化自信和文化自觉的大政策背景下，从总台到各大卫视，纷纷以传统文化或地域特色文化为主题切口和节目内核，大量运用4K/8K、AI、XR、虚拟拍摄、绿背抠像等新技术手段，丰富节目呈现形式的同时，为观众奉上一道道震撼人心的视听盛宴。
总台春晚创意节目《当“神兽”遇见神兽》依托AR三维绘制等技术将四大上古神兽跃然屏幕，巧妙演绎古典神话故事；歌唱类节目《满庭芳·国色》则利用LED“花瓣纹”天幕，沉浸式舞台演绎中国传统色彩。湖南卫视“华人春晚”中，虚拟数字人小漾与演奏家一起带来中国传统器乐演奏《市集》，高科技“炫”出中国味，给观众带来“国乐元宇宙”沉浸式体验。东方卫视春晚中，虚拟人“东方嫒”以兔子形象加入《十二生肖》的唱跳表演中；古风歌舞秀《刀剑如梦》运用AR等技术为演员打造不同影像分身，在水墨交换的空间中展示琴棋书画四种传统技艺。北京卫视融合北京文化“兔儿爷”的《大展宏图》，在高科技特效的加持下展示“兔儿爷”与中国人的历史渊源。江苏卫视春晚中，孟鹤堂带你《住在山海经》，节目运用XR技术还原各种奇珍异兽，观众仿佛身临其境。
此外，浙江卫视“越剧春晚”聚焦越剧这一传统艺术；河南卫视春晚继续以华夏文化为节目创作的灵感源泉；陕西卫视“丝路春晚”则以丝路文化为线串联“多彩丝路”、“大美中国”、“绚烂世界”三大篇章；四川、重庆卫视“川渝春晚”则溯源两地文化同宗，融合川剧、茶艺、采耳等特色文化；东南卫视“新春福气夜”则探寻传递福文化等，各家通过“深耕文化+技能赋能”的创作模式，谱写出一首首浪漫多彩的中国文化史诗，展现着对东方美学的思考及精神表达。
约70个品牌亮相春晚，酒类品牌成合作大户
作为一年一度备受关注和期待的大事件，春晚历来受到各大品牌广告主的青睐和追捧，据不完全统计，2023年央卫视春晚合作品牌数约70个，除夕夜总台春晚的合作品牌数最多。从行业类型上看，白酒行业成为春晚合作大户，总台春晚合作中至少有五粮液、梦之蓝、古井贡酒、劲酒和舍得酒五大白酒品牌；古井贡酒·年份原浆除央视合作外，独家冠名江苏和安徽卫视两大春晚；青花汾酒同时冠名北京卫视春晚和山西卫视打造的“黄河民歌春晚”。另外，还有以金典、安慕希、君乐宝为代表的奶类客户，以红旗、长城汽车为代表的新能源汽车，以雅迪、爱玛为代表的电动车品牌等。
值得注意的是，今年二三线卫视春晚冠名以本地知名品牌为主，比如：河南卫视春晚的冠名客户是中原银行，山东卫视春晚的冠名品牌是东阿阿胶，川渝春晚的冠名品牌是红花郎，辽视春晚的冠名商是辉山乳业，吉林卫视春晚的冠名品牌是佐丹力等。
春晚发展至今，不断地结合观众口味、社会热点、市场需求迭代演变，各大电视台基于优势又不限于优势进行创作输出，全力以赴。晚会主题切口愈加多元、节目内容愈添新意，融媒传播满足不同观看需求，传统文化的渗入彰显文化自信，科技技术的赋能创新视听表达，最终传递温暖的年味记忆及情绪价值，实现春晚品牌价值资产的积淀。
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