勇擒金狮！无二夺得2022金狮奖金奖

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举报 2023-02-06

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历经225天，2022金狮国际广告影片奖获奖名单于年前正式揭晓，无二斩获了1金1铜2提名的好成绩！

金狮奖是专注影视广告作品，以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值的奖项，被誉为“中国广告界的奥斯卡”。

在本届金狮奖中，无二凭借案例小熊电器《和你檀个小想法》拿到了最具商业价值代言类金奖，案例温氏食品《吃鸡36计》荣获最佳竖屏广告类铜奖，还有案例温氏食品《七仙女寻元记》、美团《阿拉丁神蹬》也入围了最佳广告影片奖项的角逐。

获奖案例赏析

小熊电器《和你檀个小想法》

2022金狮国际广告影片奖最具商业价值代言金奖

2022年6月，小熊电器正式官宣品牌代言人檀健次，让小熊电器全新品牌定位“年轻人喜欢的小家电”深入人心。我们借用檀健次的外号“多多”，与小熊电器的品牌主张“有想法玩出花儿”，打造出“想法多多生活馆”，推出创意短片《和你檀个小想法》，传递品牌理念并种草产品。在这个生活馆里，檀健次用小熊电器做出一道道奇思妙想的料理，而每一个小想法的背后，都各自诠释出檀健次想告诉当代年轻人的处事洞察。在618活动期间，小熊电器全网曝光量达5.9亿以上，#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言小熊电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。在天猫、京东渠道，实现多个品类销售额同比增长100%以上！

温氏食品《吃鸡36计》

2022金狮国际广告影片奖最佳竖屏广告铜奖

温氏综合其产品特性，以“727”谐音“吃啊吃”，打造了首届“温氏727吃啊吃节”。为此，温氏跨界8大品牌打造户外贴纸广告创意事件“万事皆可727”，以及系列创意视频《吃鸡36计》。进而打出节日主张：无论你是谁，无论面对什么事，#就要727#，让温氏的美食成为治愈生活的慰藉。此次造节营销获得1.17亿+阅读量，助推品牌最大限度触达潜在目标人群，引爆温氏首届727吃啊吃节系列短视频的场景化种草温氏禽类产品，助力实现抖音小店在活动期间较日常月平均销售增长895%。

温氏食品《七仙女寻元记》

2022金狮国际广告影片奖最佳广告影片提名奖

2022年3.8妇女节，温氏食品以关怀女性的角度出发，推出创意视频《七仙女寻元记》。故事选用人们熟知的传统国风IP“七仙女”引入，用搞笑轻松的方式，将消费者对养生意识的矛盾点都融入到故事中，并且带出了温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养每周补元气”的产品卖点。通过国风元素创意情境，与年轻人的真实需求进行融合，打造有温度、有话题的节点营销，整合线上、线下的场景完成了一次高质量的品效合一整合营销Campaign。本次微博话题#元气仙女速成攻略#冲上了热搜榜TOP6，话题总阅读量高达1.4亿。抖音直播间合计吸引2.7万年轻用户对品牌的新增关注。温氏食品京东旗舰店全店转化率增长高达126%，店铺粉丝增长了5万+，同期土乌鸡周销量增长47%！

美团《阿拉丁神蹬》

2022金狮国际广告影片奖最佳广告影片提名奖

2022年元旦期间，美团单车&电单车希望通过年轻有趣的内容，借势新年节点，推出“新年骑美团，帮你愿望「蹬」成真”的品牌主张，打造全新的美团《阿拉丁神蹬》创意视频，在社交网络引爆，微博热搜话题#新年flag神助攻#引发关注，带动网友新年许愿，卷入深度讨论与参与。通俗易懂的阿拉丁神灯的故事，建立“实现新年愿望”与“骑美团”的业务关联，强化“美好生活小帮手”的品牌角色，提升美团单车的品牌认知度和好感度。

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